蘋果公司會推出iPhone Ultra或iPhone Fold嗎？CEO的言論提供了線索 - 彭博報道

iPhone 14 Pro和Pro Max正在展示。

攝影師：Brent Lewin/Bloomberg蘋果的Tim Cook 告訴投資者，消費者願意為他們能獲得的最好的iPhone付費，這表明可能會推出更多高檔機型。另外：該公司 不會更換 即將離職的工業設計主管，三星推出了其最新的 平庸手機。

上週在 Power On 中：蘋果將 拿出聲譽 推出即將推出的混合現實頭盔。

新秀

Tim Cook與iPhone 14 Pro Max。攝影師：Justin Sullivan/Getty Images North America蘋果公司首席執行官Tim Cook，在一次主要關注假日銷售業績的 財報電話會議 中，做了一則可能對該公司未來產生重大影響的即興發言。

Cook正在回答一個問題，詢問iPhone不斷上漲的平均銷售價格是否可持續。畢竟，2017年售價為1150美元的頂級機型（256GB存儲的iPhone X）現在售價為1600美元（1TB存儲的iPhone 14 Pro Max）。

他的回應：價格上漲沒有問題。實際上，消費者可能會被説服花更多錢。

“我認為人們願意為了在那個類別中能夠負擔得起的最好的產品而真正伸展自己，”庫克在電話會議上説道，指出iPhone已經成為人們生活中“不可或缺”的一部分。他説，消費者現在使用這款設備進行支付、控制智能家居設備、管理健康並存儲銀行數據。

儘管庫克沒有透露是否預計進一步提高價格，但他為為什麼更高端的iPhone可能是合理的提出了充分的論據 — 尤其是如果它們提供新功能的話。

蘋果內部已經討論過在其智能手機陣容的頂端增加一款更高端的iPhone。而且它已經在更多方面區分其Pro型號和標準iPhone，給消費者一個付費的理由。當iPhone 15於今年晚些時候推出時，蘋果將通過一系列材料、處理器和攝像頭進一步區分產品的不同層次。其中包括為Pro Max型號配備望遠鏡鏡頭，這將提供更好的光學變焦。

三星的可摺疊手機。攝影師：Jutharat Pinyodoonyachet/Bloomberg蘋果計劃在Pro和Pro Max之間劃清更大的界限，這引發了公司可能選擇推出一個新的頂級品牌的猜測：Ultra。蘋果已經在其運動型高端智能手錶和M1處理器的頂級版本中使用了這個名稱。但蘋果可能不會將Pro Max更名為“Ultra”，而是可能在兩款Pro型號之上增加一款更高端的iPhone。在內部，公司已經討論過這樣做 — 可能會在2024年iPhone發佈時實現。

這可能會推高價格，但消費者需要一個升級的理由。目前尚不清楚頂級型號會有何不同，但它可能會提供進一步的相機改進、更快的芯片，也許還會有更大的顯示屏。還可能會有更多面向未來的功能，比如最終放棄充電口。

三星電子已經採用了這種方法，推出了自己的Ultra手機——這款手機提供了更多的攝像頭、更大的電池、更大的屏幕、筆支持、額外的內存和不同的設計。

此外，三星推出了兩種摺疊手機，這已經逐漸成為其智能手機戰略的焦點。蘋果過去曾探索過摺疊iPhone，但我不認為會在不久的將來推出。目前，該公司專注於更大的可摺疊設備——類似筆記本大小的設備。

如果蘋果推出摺疊iPhone，價格顯然會高於目前的型號。這樣的設備將需要更先進的電池、顯示屏和芯片技術。三星最昂貴的摺疊手機——Z Fold4的售價高達2160美元。

在蘋果客户有機會購買“iPhone Fold”之前可能還需要相當長的時間。但如果庫克的評論是任何指示，很多人將樂意花錢購買。

長椅

2019年的蒂姆·庫克和喬尼·艾維。攝影師：布列塔尼·霍西亞-斯莫爾/法新社**蘋果在努力尋找喬尼·艾維的長期接班人後，取消了工業設計主管的角色。**Evans Hankey，在2019年喬尼·艾維離開公司時接任了蘋果的工業設計主管一職。但她只在這個職位上堅持了大約三年，導致蘋果不得不急忙尋找接班人。正如我在11月份報道的那樣，這是一項艱鉅的任務。

果然，蘋果現在決定不會再找人接替她。相反，公司的大約20名高級工業設計師將向首席運營官傑夫·威廉姆斯彙報。

鑑於蘋果設計團隊近年來遭受的人才流失——約有15名來自艾維時代的設計師已經離開——我並不驚訝公司最終選擇放棄選擇接班人。但導致這一點的缺乏長期接班計劃仍然引人注目。設計是蘋果最關鍵的部門之一。沒有人接過這個重任是令人擔憂的。

蘋果的每個其他主要部門——從服務到硬件工程到硅片到運營——至少都有一兩名能夠接替該部門領導的高管。也許設計團隊中的一個同樣有能力的人有一天會出現，但目前似乎這個人並不在蘋果工作。

三星 Galaxy S23 Ultra、S23+ 和 S23。攝影師：Lanna Apisukh/Bloomberg三星在蘋果發佈大更新的 iPhone 年份中推出了較小的智能手機更新。 三星的 最新的非摺疊型號 — S23、S23+ 和 S23 Ultra — 代表了非常温和的逐年升級。 這些改進主要集中在輕微的電池增加、一些前置攝像頭調整（有些人認為 Ultra 在這方面是一種降級）以及 Ultra 背面攝像頭從 108 萬像素跳升至 200 萬像素。所有三款型號還略微調整了它們的曲率。

我認為這些升級就像從 iPhone 12 跳到 iPhone 13 一樣令人興奮。 換句話説，並不那麼令人興奮。 我明白三星目前更專注於其可摺疊產品線，但在智能手機銷售已經疲軟的時候，該公司錯過了製造更多轟動的機會。

此時機對三星來説可能也不是很好。 蘋果終於解決了其供應鏈問題，使其能夠完成 iPhone 14 Pro 的訂單。 而 iPhone 15 的發佈也不會太遠。 與 S23 型號不同，iPhone 15 系列 將迎來一些重大變化，包括 Pro 型號上的鈦框架以及將動態島嶼添加到更便宜的變體中。

時間表

蘋果園區的史蒂夫·喬布斯劇院。攝影師：Nic Coury/Bloomberg**3月10日：蘋果公司的年度股東大會。**Cook和他的副手，如總法律顧問Kate Adams，將在虛擬舞台上回答股東們精心挑選的問題，並提供一些公司更新。在這些會議上很少會有重大新聞，但將就蘋果公司的董事會、高管薪酬、勞工和其他事項進行股東投票。

賽後問答

問： *蘋果會推出新的Mac Studio嗎？*問： *您認為蘋果的頭戴式設備會大獲成功嗎？*問： iOS 16.4首個測試版何時發佈？

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