音樂行業對TikTok、Ticketmaster和泰勒·斯威夫特有何看法？- 彭博社

Lucas Shaw

喬·伯赫特爾德（Joe Berchtold），現任Live Nation Entertainment Inc.總裁兼首席財務官，在2023年1月24日星期二於美國華盛頓特區參加參議院司法委員會聽證會時發言。參議員們在聽證會上指責Live Nation Entertainment公司的市場主導地位導致門票價格飆升和糟糕的客户體驗，這些投訴主要體現在該公司的Ticketmaster部門在去年處理泰勒·斯威夫特門票的巨大需求時出現問題。攝影師：Al Drago/Bloomberg 下午好，來自洛杉磯，恭喜那些度過一週格萊美派對的人。這周我每晚都外出，現在有95%的幾率我染上了某種疾病。好的一面是，我看到了一些精彩的表演。

無論她是否贏得大獎，碧昂絲都將成為當晚的焦點。她幾乎肯定會創下任何藝術家獲獎次數最多的紀錄（並有望打破這一紀錄）。我在本週通訊的底部做出了我的格萊美獎預測。如果你想分享你的選擇（或者分享一個提示），我的郵箱是[email protected]。如果你還沒有訂閲這份通訊，請在此處訂閲。 — Lucas Shaw

你需要知道的三件事

  • 迪士尼將授權更多的電視節目和電影給競爭對手的網絡和服務。
  • 抖音正在測試用户對音樂的真正關心程度。
  • 蘋果正在大力推廣新的美國職業足球大聯盟賽季的電視廣告。

音樂行業對抖音、Ticketmaster和泰勒·斯威夫特的看法

去年年底，我詢問了大約50位媒體界最聰明的人關於好萊塢的狀況。這是一個很好的方式來了解行業在焦慮時刻的心情，我想在格萊美獎之前也做同樣的事情。

和以前一樣，我向來自全球各地的大約50位行業人士詢問了有關流媒體、現場音樂、NFT等方面的問題。感謝那些回答了問題的人，對於那些沒有回答的人，恭送他們！

你剛剛成立了一個新的唱片公司，可以簽下世界上的任何藝人。你會簽下誰，為什麼？

最佳答案： 泰勒·斯威夫特

亞軍：Rosalia/Harry Styles/Bad Bunny（並列）

選擇斯威夫特的理由：“沒有人能像她這樣長久地保持如此大的影響力。她將在餘生中售出體育場門票，並擁有一支龐大的忠實觀眾。”

選擇Rosalia的理由：“她的音樂前瞻性、易於接受、全球化且優秀。因為她是音樂中最稀有、最有價值的東西 - 一位女性流行音樂巨星。”

支持Styles的論點：“流行音樂總是持續時間最長且他是最擅長的。英國的超級明星會持續很久。”

支持Bunny的論點：“他年輕、多元化，代表了一個時代的聲音。他是你的基礎，他是你的明星，他會為你招募人才。”

對於打造新藝人來説，最重要的平台是什麼：YouTube、Spotify播放列表、廣播播放還是TikTok？

最佳答案：TikTok

亞軍：YouTube

支持TikTok的論點：“TikTok在規模上產生了最多的關注。年輕人在TikTok上花費的時間之多，從發現食譜到新旅行地點再到新音樂，是巨大的。”

支持YouTube的論點：“YouTube通過推薦算法和每天十億活躍用户讓你獲得了巨大的影響力，同時也讓你能夠與觀眾建立深厚的共鳴，因為你可以通過音樂視頻傳達清晰的審美觀點。”

Spotify每月應該收費多少錢？

最佳答案：$15

亞軍：$20

幾乎每個人都認為Spotify應該更貴，但無法就正確的價格達成一致。有一個人認為Spotify應該收費更少，還有一些人認為每月應該收費$25。

音樂行業會不會像CD繁榮時期一樣大（考慮通貨膨脹）？

最佳答案：更大（約90%的受訪者）

主張更大的理由：“當流媒體滲透非洲和發展中國家時。而且會更好，因為CD繁榮主要是由老顧客推動的，而不是新粉絲。”

反對意見：“數字並不支持這一觀點。音樂健康，唱片正在迴歸，但還不夠。”

哪種新興業務/格式將為音樂人賺取最多的錢？

最佳答案：像NFT和商品這樣的直接面向粉絲的業務。

亞軍：虛擬演唱會，合成媒體，人工智能

大多數人都提出了同一主題的各種變體。某種直接面向粉絲業務的創新，如NFT、商品或粉絲俱樂部。

直接面向消費者業務的理由：“現在每個人都在嘲笑Web3/區塊鏈，但我對跨平台粉絲俱樂部系統的長期前景持樂觀態度，這可以為藝術家帶來有意義的新收入。想象一下為音樂提供幫助的Amex積分，可以幫助在整個生態系統中推動更多的收入和參與。”

你的明星藝人今年夏天要去巡迴演出。你可以收取低於100美元的門票（像Ed Sheeran），100-150美元（Harry Styles），150-200美元（Elton John）或200美元以上。你會怎麼做？

最佳答案：低於100美元（Sheeran）

亞軍：150-200美元，200美元以上

低於100美元的理由：“利用現場演出儘可能吸引更多新粉絲，並執行一個聰明、令人興奮的[商品]活動，從中獲得大量利潤。專注於VIP套餐，在某些情況下進行現場直播，利用任何附加機會使巡迴演出在財務上取得成功。2023年對消費者來説將是一個非常艱難的一年。門票價格必須考慮到這一點，以吸引更多人入場。”

超過$200的論點：“音樂會是你在現代音樂經濟中施加定價權的唯一機會，我更願意依靠向在乎的人收取更多的錢，而不是希望在我無法控制的平台上獲得儘可能多的流量。”

真還是假：Live Nation 是一個壟斷。

最佳答案：是（約70%）

支持這一觀點：“在實踐中或在涉及國會之前可以逃脱多少？實際上是假的。在實踐中是真的。”

反對這一觀點：“根據司法部的説法，是假的。至少目前是這樣。如果有人提供新的證據表明Ticketmaster威脅場館失去Live Nation的人才，情況會迅速改變。”

過去幾年中最明智的目錄收購是什麼？最糟糕的是什麼？

最明智的：Bob Dylan，Fleetwood Mac

最糟糕的：Justin Bieber，Dylan，Bruce Springsteen

支持Dylan的觀點：“這項工作最終超越了時間和音樂品味，將成為幾十年甚至更長時間內歷史上某個時刻和地點的創作路線圖和文化象徵。我發誓我不是一個超級粉絲！但這就像是通過一個人表演的偉大美國歌譜。”

反對Dylan（和Springsteen）的觀點：“人們為那些擁有成熟粉絲羣的超級明星支付了過高的費用。”

除了美國之外，哪個國家將在未來十年中培養出最大的明星？

最佳答案：英國

亞軍：韓國，印度

支持韓國的觀點：“沒有人像出口韓流到世界那樣理解明星效應和如何建立偶像神話。”

支持印度的觀點：“過去3個月每週都有提到。有些事情正在發生。”

第一個會被人工智能取代的行業工作是什麼？

最佳答案：會計

亞軍：沒有，播放列表編輯

支持沒有的觀點：“沒有工作會被取代。人工智能將增強每個現有工作，但不會取代任何一個。”

音樂行業最聰明的高管是誰？

最佳答案：盧西安·格蘭奇

亞軍：丹尼爾·埃克，歐文·阿佐夫，約翰·賈尼克（並列）

支持格蘭奇的觀點：“最聰明，或者最有效？老實説，盧西安兩者兼具。”

支持阿佐夫的觀點：“他總是掌握主動，擁有深厚的人際關係，受人敬畏和喜愛。”

針對音樂未來一年的一個預測。

“音樂將繼續遠離單一文化，更加走向細分市場。”

“投資音樂的金融機構和贊助商將看到估值、交易量甚至可能從該領域撤資方面出現重大調整。”

“這將是音樂營銷超越抖音的一年。”

説出一個今天很少有人知道但到年底每個人都會知道的藝人的名字。

頂級答案：新牛仔褲，Fred Again。

屏幕時間的精華（以及其他內容）

Showtime的燈光熄滅

Showtime現在將以Paramount+與Showtime的名義知名。馬特·貝洛尼有更長的悼詞（硬性付費牆），但我只想做一些觀察。

  • Paramount幾乎所有的收入都來自正在衰退的有線網絡。它很樂意擺脱許多這些網絡，將資本集中在其工作室和流媒體服務上。但它不能就這樣做。它需要一些利潤，而且很難找到願意購買衰退資產的買家。
  • 當Paramount+和Showtime都委託製作高端電視系列時，將它們作為獨立實體從未有過多大意義。因此，Paramount撤下了該服務的節目並將它們計入損失。我們現在可以稱之為“扎斯拉夫式行動”。
  • 他們保留了Showtime的名稱，可能是為了保留與付費電視提供商的交易。

流媒體戰爭的最大輸家是Showtime和AMC Networks。他們試圖挑戰HBO在高端電視領域，但並沒有相同的品牌聲譽或影視庫。Netflix和亞馬遜出現後，在短短几年內取代了它們。FX倖存下來，但在很大程度上成為Hulu的一個部門。而HBO仍然勢頭強勁。

本週科技動態：馬克的迴歸

全球最大的科技公司上週都公佈了財務業績，情況並不樂觀。

蘋果公司，亞馬遜公司和Alphabet公司週四公佈的業績顯示，經濟放緩正在抑制從電子產品和電子商務到雲計算和數字廣告的需求。

蘋果的銷售額在假日季度下降超過分析師的預測，iPhone和Mac的購買量不足。亞馬遜的收入受到影響，因為在線銷售產品的消費者需求疲軟，一度蓬勃發展的為公司提供遠程計算能力的業務增長放緩。Alphabet的業績未達預期，因為客户減少了沿在線搜索結果旁邊出現的廣告的訂單。

你可以閲讀完整的分析。值得注意的是，亞馬遜在三個月內仍然創造了1490億美元的銷售額，YouTube會沒事的。

然而，有一個亮點。即Facebook，即Meta Platforms Inc.! 該公司的股價在近十年來增長最快，馬克·扎克伯格稱2023年為“效率之年”。

世界第一電影是…

不是我上週説的那部！我稱讚了中國的流浪地球2。但在農曆新年假期期間，中國最大的電影實際上是張藝謀的大江紅。

Netflix即將加強密碼限制

當Netflix計劃加強密碼共享限制的細節上週泄露時，很多人感到恐慌。根據一份幫助頁面，人們只能在一個家庭中使用一個賬户，並且每31天需要連接到該家庭中的賬户，否則將被拒絕訪問。該公司表示這是一個錯誤，這些規定僅適用於一些拉丁美洲國家，在那裏公司一直在測試其方法。Vulture發佈了一個很好的解釋者，解釋了Netflix在更廣泛地打擊密碼共享時人們可以期待什麼。

拉丁美洲的用户已經 取消了服務，Netflix已經警告過會發生這種情況。真正的問題是：Netflix是否能説服/強迫足夠多的人支付自己的賬户來抵消任何取消？公司認為會。

交易，交易，交易

  • 亞特蘭大最好的音樂公司剛剛籌集了 超過2500萬美元。
  • 卡塔爾正在投資 1.5億美元 在彼得·切爾寧的娛樂公司。
  • Netflix 將上個月的低價流媒體套餐的註冊人數翻了一番。
  • Spotify發佈了有史以來用户增長最快的一個季度。股價因此上漲超過20%。（我聽説很多新客户來自印度。）

兩個新播客供您收聽

我的同事托馬斯·巴克利為《Smoke Screen: Deadly Cure》做了大量報道，這是一檔關於一家家庭 兜售漂白劑作為醫療療法的新播客。

蒂姆·奧布萊恩主持 Crash Course，這是一檔探討體育博彩繁榮的過去、現在和未來的新播客。（您可以在 Apple、 Spotify或您聽歌的任何地方找到這個Crash Course播客的特別迷你係列。）

每週播放列表

我將以我的格萊美獎投票結束，儘管沒有人問我的意見。

**年度專輯：**Un Verano Sin Ti，Bad Bunny

這確實是去年的年度專輯。

**年度唱片：**Break My Soul，Beyonce

從頭到尾都是一首熱門歌曲。去年沒有一首歌能給人們帶來更多快樂。

**年度歌曲：**The Heart Part 5，Kendrick Lamar

這個類別實在是太弱了，所以為什麼不把獎項頒給21世紀的鮑勃·迪倫呢？

**最佳新人：**Wet Leg

一個新的搖滾樂隊發佈了不止一首引人入勝的單曲？