蘋果（AAPL）的跟蹤政策引發了科技行業的“互聯網衰退”- 彭博社

許多裁員的公司依賴廣告追蹤。但首先…

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現在我們可以追蹤你嗎？

當前經濟的一個奇怪之處在於科技和非科技公司的命運之間存在巨大差距。在美國生產穩定增長和低失業率的時刻，包括Alphabet Inc.、Meta Platforms Inc.、Snap Inc.和Twitter Inc.在內的許多美國科技公司都在看到收入下降並進行裁員。

科技行業面臨困難的原因有很多，其中包括利率上升、疫情高峯期瘋狂增長的不可持續性以及 埃隆·馬斯克的奇想。

然而，受到較少關注的一個因素是一些更加神秘、更加特定於商業模式的東西，這些東西既使一些全球最大的科技公司獲利，也塑造了我們許多人體驗互聯網的方式。這個因素就是iPhone。

2021年，蘋果推出了所謂的App追蹤透明度。從那時起，iPhone用户必須選擇某些形式的數字追蹤，特別是涉及在不同應用程序之間共享信息的定位。

社交媒體公司嚴重依賴這種技術來提供定向廣告，這是它們的利潤引擎。它們收集的數據可以形成對用户越來越詳細的拼圖，最重要的是，可以更好地瞭解哪種人對哪種類型的廣告做出響應。

蘋果將其反跟蹤政策定位為人們掌控自己信息的一種方式，此時全球各地的立法者正在倡導類似的事業。廣告具有侵入性和煩人，而在互聯網上被密切跟蹤是令人毛骨悚然的。如果你是政治異見者或者在墮胎程序非法的地方研究墮胎的女性，那簡直是令人恐懼。

然而，當時，Facebook的母公司Meta認為這種變化是一種嚴重威脅。社交媒體高管擔心，許多iPhone用户在有選擇時會選擇退出這種應用程序跟蹤。近兩年過去了，他們似乎是正確的。Meta估計這一變化使其在2022年損失了100億美元，或者其總收入的9%。

Mobile Dev Memo的分析師Eric Michael Seufert甚至稱之為“App跟蹤透明度衰退”。 Seufert認為，目前遇到最困難的技術公司是那些受到蘋果政策直接影響的公司。正如他所指出的，依賴第三方廣告跟蹤的谷歌視頻部門YouTube的收入落後於該公司的搜索收入，後者對這種跟蹤類型的依賴要少得多。

這一蘋果政策變化並不能解釋一切（請參見之前提到的其他內容）。但它確實預示了當谷歌實施自己一直承諾但一再推遲的反跟蹤舉措時，我們將看到的一種顛覆：在其Chrome瀏覽器上消除第三方Cookie。

我們部分看到的是科技公司正在試圖尋找一種新的賺錢方式，以維持他們習慣的盈利水平。但這並不意味着那些無處不在的廣告會消失。最近，Meta社交媒體平台上的廣告數量實際上有所增加，有效地以數量換取了定向質量。

至於跟蹤，它也不會消失。無論是蘋果的變化還是谷歌承諾的變化（一旦發生），都集中在公司之間用户數據的共享上。

蘋果擁有自己的定向廣告業務，該業務依賴於從客户和他們的蘋果賬户收集的信息。該公司已經在其股票和新聞應用中展示廣告，並正在為其視頻流媒體服務構建一個網絡。廣告業務前景如此看好，以至於蘋果現在希望將它們放入iPhone的更多部分。

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