HBO Max現在更名為Max，哈利波特與Dr. Pimple Popper相遇 - 彭博社
Lucas Shaw
David Zaslav，Discovery Inc.的總裁兼首席執行官，在2019年7月9日星期二抵達愛達荷州太陽谷舉行的Allen & Co.媒體和技術大會。這是第36屆年度活動，聚集了許多美國最富有和最有權勢的媒體、技術和體育人士。攝影師：Patrick T. Fallon/Bloomberg我提前發出了一份早期版本，因為我將在本週末參加Coachella音樂節，觀看一些世界頂尖音樂家的表演。我將在底部提前推薦一些音樂，建議你觀看週五的直播。（到這個時候，我不需要再推薦Bad Bunny了。）
你需要知道的三件事
- YouTube正在提高NFL週日球票的價格 - 除非你購買YouTube電視。
- 前員工擔心Twitch的裁員使該網站變得不太安全。Twitch的新CEO接受了首次採訪，採訪者是我的同事Cecilia D’Anastasio。
- PBS和NPR在埃隆·馬斯克將它們標記為政府支持的新聞機構後退出了Twitter。
這不是HBO；這只是Max
身着黑色西裝和藍色羽絨背心，華納兄弟探索公司首席執行官David Zaslav於週三上午走上舞台，宣佈公司的新流媒體服務，併發出了四個字的信息：“這是我們的時代。”
所有細節都已經報告過了。他放棄了HBO這個名字，稱其為Max。他免費為客户添加了大量Discovery的真人秀節目。該服務將提供更多的哈利·波特，更多的權力的遊戲和更多的DC。但扎斯拉夫的最終任務是説服世界，他的公司已經準備好復甦。
扎斯拉夫已經排練了幾個月的演講版本。他在掌舵新媒體企業的第一年並不順利。他重組了公司，解僱了成千上萬名員工，並取消了數十個項目。2022年，華納兄弟探索公司的股價下跌了近65%。
扎斯拉夫，永遠的樂觀主義者，相信今年會有所不同。他已經安排好了他的團隊，並糾正了他前任的錯誤 —— 這是他的話。股價已經開始回升。
但他需要做很多説服工作。他需要振奮他的員工，他們經歷了幾次合併和裁員。他需要説服投資者，他們對媒體行業持懷疑態度。最重要的是，他需要説服客户註冊Max。
扎斯拉夫可以盡情談論電影院和有線電視網絡的廣告市場。它們很重要。但他的電影業務最好的情況是恢復到疫情前的票房銷售水平，他的電視網絡需要從不斷縮減的訂閲用户羣體中獲得更多收入。除非他在視頻遊戲上投入更多資金，否則他最大的增長機會仍然是流媒體。
當記者和行業內部人士迅速宣佈HBO Max為最佳流媒體服務時，大多數電視觀眾並不認同。一月和二月份，HBO在電視收視中佔比1.3%。這僅比Peacock多一點，落後於其他所有主要付費流媒體服務。HBO Max的觀眾規模小於Disney+，不到亞馬遜和Hulu的一半。
Netflix則處於另一個高度。美國觀眾觀看Netflix的時間幾乎是HBO Max的六倍。在海外，這個差距更大，Netflix至少擁有四倍以上的客户。
當你試圖銷售廣告並減少取消服務的人數時，這就成了一個問題。
在確定了一個真正的問題後，Zaslav的解決方案是在三年內第二次重新打造該服務的品牌。管理層認為HBO這個名字會讓大部分人望而卻步。
“當你擁有一個前衞和引領潮流的品牌時，你不會吸引到100%的人羣，”流媒體主管JB Perrette週三表示。“有些人會説，‘那不適合我’。”
HBO首席Casey Bloys對這一變化感到滿意，因為他覺得所有這些新的非編劇節目可能會損害他已經努力打造了20年的品牌。（你可以從Felix Gillette那裏瞭解更多，他寫了一本關於HBO的書。）
Zaslav已經承諾了一些改變，這些改變非常有意義。他將升級用户界面並個性化推薦。他正在製作更多基於熱門系列的節目。（所有的續集和重啓都會在某些地方引起不滿，但哈利·波特電視系列幾乎可以説是板上釘釘的事情。）
但Zaslav最根本的挑戰是改變消費者看待他的產品的方式。他希望人們像使用Netflix一樣使用它。
歷屆管理層都試圖弄清HBO在流媒體世界中的定位。前CEO Richard Plepler避免與Netflix正面競爭，使HBO保持更高端和更專業的產品。在AT&T和Jason Kilar的領導下，HBO Max計劃在全球範圍內與Netflix和Disney競爭。但在Kilar有機會實施他的戰略之前，AT&T放棄了媒體投資。
Zaslav説服了AT&T CEO John Stankey將WarnerMedia與Discovery合併，認為這兩家公司最終將具備競爭力。他現在正在將流媒體服務改造成一個龐大而廣泛的東西，增加更多的節目 - 就像裸體求生和翻新達人。Zaslav不會放棄HBO，因為這是他擁有的最強大的品牌。但他也需要吸引那些不看繼承者的人。Max是哈利·波特遇見痤瘡大夫的地方。
新口號是“必看之選”。我們很快就會知道觀眾是否同意。
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