BuzzFeed新聞關閉不僅僅是關於訂閲 - 彭博社

插圖：George Wylesol for Bloomberg Businessweek BuzzFeed公司，作為一個為病毒式傳播而生的媒體公司，對不同的人意味着許多事情：列表文章，圖表文章，調查，測驗和“15個讓你對自己感到更好的排泄恐怖故事。” 它是一支噴射出獲獎新聞和數字無聊內容的消防水龍。

並且在4月20日，BuzzFeed的領導者剔除了它備受讚譽的新聞。

在鼎盛時期，BuzzFeed新聞擁有全面的記者團隊，其努力最終獲得了2021年普利策獎，以表彰其對中國新疆省穆斯林拘留報道的貢獻。該出版物的消亡引發了許多嘲笑。但在首席執行官Jonah Peretti的領導下，儘管BuzzFeed燒掉了數億美元，但它是一家開拓者。當社交媒體取代實體新聞亭成為新聞的主要分發渠道時，BuzzFeed獨特的標題撰寫和視頻的視覺語言開創了吸引觀眾的方式。

在一個短暫而興奮的時刻，許多人想象BuzzFeed會成為新聞媒體的Netflix：一個顛覆性的商業模式為其他人鋪平道路。實際上，它更像是Blockbuster Video。

Netflix通過一些大製作吸引訂閲者，然後希望他們為填充其目錄的低質量內容而留下來。只有當有人決定租用特定的DVD或VHS時，Blockbuster才能賺錢。BuzzFeed也類似：每個故事、視頻和列表都必須在競爭激烈的社交媒體市場中找到自己的受眾，才能通過廣告賺錢。它依賴社交媒體獲取流量，依賴廣告獲取收入。如果任何一方的心意改變——而它們確實改變了——那麼公司就會感到痛苦。

像紐約時報公司已經意識到社交媒體是一個漏斗的頂端，最終導致有人付費訂閲。時報公司現在有67%的收入來自訂閲，只有23%來自廣告。BuzzFeed仍然依賴廣告佔銷售額的一半，而考慮到其產出的性質，訂閲可能更難推銷。

然而，BuzzFeed的衰落並不代表新聞訂閲的勝利，因為訂閲者變得越來越難找到。社交媒體平台現在對於不付費廣告的網站發送流量幾乎沒有興趣。Facebook過去很容易點擊文章，甚至是由摩爾多瓦內容農場製作的文章。在TikTok上，你幾乎不會點擊任何東西，只是向上滑動到下一個視頻。而且，埃隆·馬斯克似乎有意在Twitter上蔑視新聞機構。

去年，有39%的18至24歲年輕人宣稱社交媒體是他們的主要新聞來源，而只有34%的人訪問新聞網站或應用程序，根據路透社新聞研究所的數據。BuzzFeed不會完全放棄新聞——它仍然擁有HuffPost，這是它在2020年收購的新聞聚合網站，更少依賴社交流量。但其新聞部門的關閉表明，在社交媒體上找到可變現受眾變得更加困難。閲讀下一篇：TikTok的算法繼續向易受傷害的孩子推送自殺內容