Yuga Labs（BAYC）首席執行官Daniel Alegre希望通過遊戲和活動重振NFT - 彭博社

猴子游艇俱樂部是有史以來銷量最好的NFT收藏之一，根據CryptoSlam的數據攝影師：蒂凡尼·哈格勒-吉爾德/彭博社Yuga Labs Inc. 在兩年前首次推出了其猴子游艇俱樂部收藏品，幫助推廣了非同質化代幣。這些卡通插圖展示了帶有各種配飾和表情的大嘴猴子，在去年NFT狂熱的高峯期，以數百萬美元的價格售出。

如今，與大多數與加密貨幣相關的事物一樣，NFT的熱度已經大大降低。但對於丹尼爾·阿萊格來説，作為前動視暴雪公司的高管，他於上個月加入Yuga擔任首席執行官，NFT仍然有着光明的未來，可以作為進入遊戲、活動和電子商務世界的房間鑰匙。

這家公司的100名員工全部遠程辦公，去年開始擴展到視頻遊戲領域，開發了諸如Dookey Dash等限時標題，以及其自己的虛擬世界 Otherside。自阿萊格加入以來，擴展後者一直是Yuga的重點領域，他表示，這是向基於區塊鏈的互聯網版本web3轉變的一部分。

Yuga還在探索方法，使其現有的NFT收藏品，包括CryptoPunks和Meebits，不僅僅是數字藝術作品，還可以作為連接娛樂和購物體驗的一種方式，通過與合作伙伴如Gucci和Puma等零售品牌合作。

“Web3可以真正改變社區、創造力和連接，” Alegre 在接任以來的首次媒體採訪中表示。“這就是我在這裏的原因。”

這是一個熟悉的口頭禪，過去12個月裏，每個NFT項目和愛好者都提出這個口號，希望讓這些圖標不僅僅是一張昂貴的個人資料圖片。但證明它們的實用性並吸引主流用户説起來容易做起來難。Yuga 迄今發佈的遊戲僅限於臨時移動遊戲和其即將推出的元宇宙的兩次簡短演示 —— 與公司聲稱將實現的參與度相去甚遠。

更廣泛的NFT市場數據也不利於 Yuga。根據 CryptoSlam 的數據，截至週三，全球 NFT 銷售額在三月份為 7.36 億美元，較年初下降了 29%，距離該行業在 2022 年 1 月的 64 億美元銷售高峯下跌了 89%。

NFT 市場停滯不前

非同質化代幣的銷售尚未從更廣泛的加密貨幣低迷中恢復

來源：CryptoSlam

與其他加密貨幣公司一樣，Yuga 也面臨着美國當局對新興行業的激烈監管打擊。 美國證券交易委員會正在調查其數字資產銷售是否違反聯邦法律，Bloomberg 報道。 Yuga 的發言人重申公司致力於與當局合作解決此事。

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遊戲開始

儘管面臨困境，阿萊格雷仍然樂觀，指出公司計劃增加用户對其遊戲的訪問權限，並允許其他公司為Otherside開發產品和活動。自加入以來，他大部分時間都在內部重新組織Yuga，使其看起來更像一個傳統企業，將其NFT收藏品分成各自的迷你特許經營。

成立於2021年，Yuga在去年三月結束了一輪價值4億美元的4.5億美元融資後最後估值為40億美元。阿萊格雷補充説，今年不計劃再籌集任何額外資金，拒絕透露業務是否盈利。

“我們欠我們的社區能夠提供更頻繁的接觸點，讓他們看到平台如何發展並更頻繁地體驗它，”他説。

作為一名前谷歌高管，阿萊格雷於去年12月被宣佈為Yuga的新任老闆，取代了前首席執行官尼科爾·穆尼茲。這一舉措是他之前在美國遊戲巨頭動視的總裁和首席運營官職位的重大轉變，他在那裏負責推出了一些公司最大的特許經營，包括使命召喚：現代戰爭和守望先鋒2。

但他在公司掌舵的時間也恰逢動盪時期，他加入公司時正值一場長達數年的性別歧視和騷擾指控醜聞的尾聲，這導致員工罷工並對出版商提起了一場重大訴訟。阿萊格雷拒絕就此事發表評論，但表示在Yuga，確立正確的企業文化是他角色的重要組成部分。

缺乏與傳統發行商的遊戲競爭的高質量遊戲一直是Yuga和web3遊戲工作室的一大難題，Alegre希望能夠解決這個問題。他表示，公司仍在考慮是否最終會將重心從網絡和移動遊戲轉向將其品牌推向遊戲機。

該公司最新的遊戲Dookey Dash——一個為期三週的冒險，玩家在一個永無止境的下水道中躲避障礙物，爭取登上排行榜——產生了每位用户的平均收入數據，“這些數字是我作為動視暴雪公司總裁和首席運營官夢寐以求的。”由於遊戲是免費玩的，只要用户持有Yuga的NFT之一，收入就是通過向外部出售通行證和遊戲內附加內容來產生的。他拒絕提供具體數字。

據Alegre稱，Yuga的吸引力之一在於，它已經在成為一個吸引有影響力的用户並保持他們參與的品牌方面做了艱苦的工作，他認為遊戲工作室尚未完全攻克這一難題。他説：“從現實角度看，大型遊戲公司必須從根本上顛覆他們的經濟模式，才能真正考慮其他人如何擁有生態系統的一部分。”

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然而，進軍該市場對於傳統遊戲發行商來説也帶來了其他不利因素。一些冒險嘗試進入NFT領域的公司面臨着來自玩家和員工的批評浪潮，包括法國巨頭育碧，該公司被迫關閉了早期嘗試為其《幽靈行動》系列推出收藏品的項目。