中國廉價零售商名創優品在時代廣場開設門店 - 彭博社

時代廣場的名創優品旗艦店。來源：名創優品中國零售商名創優品集團控股有限公司在時代廣場開設的新美國旗艦店的開業不僅意味着曼哈頓中城又迎來了另一家購物中心，更傳達了創始人葉國富成為“全球超級品牌”的雄心壯志。

這家價格親民的公司——其店鋪是一站式購物中心，銷售從音響到玩具和鑰匙扣等各種商品——正處於積極的海外擴張之中，名創優品首席執行官葉國富在接受彭博社採訪時表示。

美國已經是名創優品最大的海外市場，北美銷售額在三月季度較去年同期翻了一番。這家成立10年的公司總部位於廣州，預計美國最終將超越中國成為其最大的全球市場。

葉國富表示，名創優品希望到2028年時，70%的業務來自海外，而最新季度這一比例約為30%——這對於通常將業務侷限在龐大國內市場的中國消費品牌來説是一個不同尋常的雄心。

“現在疫情結束了，我們將不遺餘力地在中國以外擴張，”他説。

但儘管它押注美國市場的巨大商機，中美兩國在從貿易到網絡安全以及疫情起源等問題上的緊張局勢仍然很高，那些在西方市場取得成功的中國大陸企業也深受其影響。

在線快時尚零售商Shein本月受到美國眾議院小組質疑，因為其採購的棉花與新疆強迫勞動有關，同時還涉及環境破壞、工人剝削和侵犯版權的指控。美國官員指責字節跳動有限公司的視頻流應用TikTok存在潛在威脅，可能與中國分享用户數據，蒙大拿州本週成為首個禁止該應用的美國州。

國內的民族主義壓力也很大：Miniso去年在其西班牙Instagram賬號錯誤地將一款娃娃的中國旗袍描述為日本藝妓服裝，引發了國內的強烈抗議。該公司還被中國消費者指責試圖裝扮成日本風格，導致去年進行了標誌更改。

中國零售商Miniso在中國抗議後放棄日本風格

Miniso的產品採用受現代日本設計影響的簡約美學。來源：Miniso在美國取得成功將使Miniso成為極少數中國消費品公司之一。許多公司嘗試過並失敗，即使擁有類似引人注目的實體店鋪位置：體育用品巨頭李寧公司於2010年在俄勒岡州波特蘭市開設了旗艦店，但兩年後關閉。羽絨服製造商渤棠國際控股有限公司於2012年在倫敦富裕的梅菲爾區租了一家大商場，但五年後撤回專注於國內消費者。

名創優品目前在美國擁有70多家門店，計劃到今年年底將總店鋪數量增加到100多家，並在未來五年內增加到數百家，葉女士説。

中國製造

名創優品的產品以現代日本設計為靈感，呈現簡約美學，葉女士在2013年一次家庭日本之行後受到啓發創立了這個品牌。

與Shein、電商平台Temu等在西方國家市場營銷時淡化其中國起源不同，葉女士表示名創優品會積極宣傳這一事實。

“我們始終大力宣傳我們來自中國，因為我們的業務不涉及任何敏感領域，所以受政治影響較小，”葉女士説。

與僅在線銷售的Shein不同，名創優品的實體店網絡為美國人創造了就業機會，因此在政治上得分，他説。

“我們將繼續帶來物有所值的中國製造產品，併為當地市場創造就業機會，”葉女士説。“我認為沒有人會拒絕我們。”