《彭博社》：蘋果公司（AAPL）混合現實頭映設備背後的關鍵高管將在WWDC上亮相

Mark Gurman

2023-05-21

蘋果首席執行官蒂姆·庫克。

攝影師：尼克·庫裏/彭博社蘋果距離推出其混合現實頭戴設備僅幾周。上週，我深入瞭解了該設備的開發和功能。現在，這裏列出了參與該項目的關鍵人員名單。另外：蘋果轉向服裝，並詳細介紹了iOS 17的新輔助功能，同時ChatGPT登陸iPhone。

上週在Power On中：蘋果開始測試速度快的M3芯片，以期實現Mac的迴歸。

主要人員

蘋果園區的史蒂夫·喬布斯劇院。攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社蘋果公司有數千名員工致力於其即將推出的混合現實頭戴設備，包括高管、營銷人員和工程師。但有一小部分人對這項歷時七年多的努力至關重要，這可能是公司數十年來最具風險的產品發佈。

該團隊包括首席執行官Tim Cook的高級副手以及公司的技術開發組的高管，這個神秘團隊負責這款設備。名單上還有一位已經離開公司但仍然對蘋果的產品戰略產生影響的人。

以下是幫助蘋果進入混合現實世界的人：

Mike Rockwell: Rockwell負責這款產品，自2016年左右以來一直領導其開發。他幫助打造了頭戴式顯示器的願景和技術開發組本身，並監督產品的工程 — 從硬件到軟件再到服務。儘管有人懷疑這款設備是否會大獲成功，但一些人仍然樂觀，僅僅因為Rockwell參與其中。“他是一個絕對的天才，如果有人能完成這項任務，那就是他，”一位參與開發但未獲授權公開發言的人説道。當這款設備推出時，可以期待看到Rockwell成為頭戴式顯示器的代表之一。

Jeff Williams: Williams，蘋果的首席運營官，在過去幾年中一直是這款頭戴式顯示器開發的推動力。他經常被視為Cook的接班人，現任CEO依賴Williams使產品取得成功。他負責蘋果的設計團隊 — 包括構思了許多設備使用案例和整體願景的人機界面組。他的團隊還負責製造設備本身，這在內部被稱為蘋果設計過的最複雜產品。

Jony Ive（左）和Dan Riccio（右）。攝影師：Justin Sullivan/Getty ImagesDan Riccio: Riccio是Rockwell的老闆，也是技術開發組和蘋果高管團隊之間的橋樑。在過去的兩年裏，他一直專注於這款頭戴式設備，此前曾擔任蘋果的硬件工程主管。在這款頭戴式設備發佈後不久，他很可能會退休，一些參與開發的人認為Riccio將這款產品視為定義自己遺產的產品。此前，他曾負責監督另外兩款產品——一款全尺寸電視和一款汽車——但這兩款產品要麼被取消，要麼推遲發佈。

Paul Meade: Meade是Rockwell最資深的副手，負責這款設備的硬件工程。他曾是iPhone的頂級硬件經理之一，直到2017年。那時，他將重心轉向了這款頭戴式設備，負責將該設備打造成蘋果實際可以發佈的產品。在蘋果之前，他曾領導Sidekick和微軟公司短命的Kin手機系列的硬件開發。向Meade彙報工作的還有另外兩位關鍵人物：Fletcher Rothkopf和Ray Chang。Rothkopf曾是iPod團隊的實習生，後來成為Apple Watch的高級設計主管，被Rockwell挑選為這款頭戴式設備的首席設計師。Chang負責領導開發底層電子設備的團隊。

Jony Ive: 儘管Ive在頭戴式設備的早期階段已經轉為兼職角色，但他從項目開始就參與其中。他敦促公司避免了困擾現有VR頭戴式設備的孤立設計。他還遊説採用便攜設計——無需外部基站——以及一個向外展示的顯示屏，讓用户可以看到使用者的眼睛。他還希望實現虛擬現實和增強現實之間的平滑過渡。（最終，該設備通過類似於Apple Watch的數字表冠來實現這一任務。）Ive現在在自己的設計公司工作，但直到大約一年前，他的與蘋果的合同結束前，他仍然參與其中。

蘋果營銷負責人格雷格·喬斯維亞克。攝影師：克里斯托弗·迪爾茨/彭博社格雷格·喬斯維亞克： 喬斯維亞克是公司的營銷主管，也是蘋果高管團隊中最大的頭戴設備支持者之一。公司指望他説服消費者他們為什麼需要一款由新興技術驅動的3000美元設備。他不太可能採用Meta Platforms Inc.那種宣傳元宇宙頭戴設備的方式。在蘋果內部，他被稱為Joz，他表示他永遠不會使用那個術語。所以下個月的發佈會上不要指望聽到這個詞。

菲爾·席勒： 喬斯維亞克的長期老闆不像過去那樣參與未來產品開發，但他負責蘋果這款設備的發佈活動。這將是全世界第一次真正看到這個被長時間討論的產品，所以形勢很嚴峻。席勒在家裏有一個VR賽車設備，他推動設備具有強大的遊戲組件，特別是通過第三方應用程序，這是他負責的領域。

弗蘭克·卡薩諾瓦： 卡薩諾瓦是頭戴設備的營銷負責人。他之前負責過蘋果的AR工作，2019年時這些工作專門與iPhone綁定。他還曾負責iPhone的合作伙伴營銷，這涉及與運營商合作推廣設備。在蘋果早期職業生涯中，他幫助領導了QuickTime，Mac媒體播放器。在1988年加入公司後，他曾在吉爾·阿梅里奧和約翰·斯卡利的領導下負責舊的高級項目部門。

**金·沃拉斯：**與梅德一樣，沃拉斯被引入頭戴式設備項目以幫助將該設備推向市場。她是項目的首席工程項目經理，負責確保團隊按時完成任務。她還負責質量控制。沃拉斯來自蘋果的iOS和macOS部門，在那裏擔任主要操作系統的首席項目經理多年。她還是在2000年代中期為最初的iPhone開發軟件的關鍵人物。

**傑夫·諾里斯：**諾里斯是該項目的早期僱員，於2017年從NASA的噴氣推進實驗室加入，幫助找出該設備的“殺手級應用程序”。在NASA，諾里斯使用虛擬現實來控制航天器。蘋果產品的使用案例有點模糊，但他認為虛擬視頻會議、冥想和遠程協作是關鍵賣點。項目中的其他人仍然擔心消費者使用頭戴式設備仍然沒有明確的理由。但隨着時間的推移，情況可能會改變，就像蘋果手錶一樣。

蘋果芯片負責人約翰尼·斯勞吉。來源：蘋果公司/蘋果公司。**約翰尼·斯勞吉：**斯勞吉是蘋果的頂級芯片執行官，負責頭戴式設備內部的M2處理器和其他定製組件。斯勞吉對這個項目持懷疑態度，內部將其比作科學項目。他認為蘋果的資源最好用於開發能帶來比頭戴式設備更多收入的新iPhone芯片。最終，斯勞吉的團隊為頭戴式設備創建了迄今為止最先進的芯片之一。但在一次挫折中，斯勞吉的團隊花了數年時間開發一個無線芯片，用於一個被放棄的功能，該功能將將頭戴式設備連接到基站以獲取額外電力。

Shannon Gans: 甘斯負責設備的混合現實內容，並負責與好萊塢人士的交易。甘斯在成為HBO喬恩·斯圖爾特動畫系列的執行製片人之前，曾經經營動畫和虛擬現實內容工作室長達兩十年。她於五年前加入蘋果，並領導一支VR內容專家團隊。甘斯負責確保設備在發佈時有足夠的內容，並與現有的蘋果電視+合作伙伴華特迪士尼公司和杜比實驗室合作為設備構建內容。

Geoff Stahl: 斯托爾負責設備上運行的大部分軟件，包括新的xrOS操作系統。他還參與了設備應用程序和遊戲引擎的開發。毫不奇怪，斯托爾在擔任這個角色之前是蘋果的高級圖形和遊戲軟件經理。其他關鍵軟件人員包括Ranjit Desai，負責操作系統的基礎或固件；Selim Ben Himane，負責使設備能夠理解周圍環境的計算機視覺技術；以及**Yaniv Gur，**曾是iWork的工程主管，也負責Books、Notes和News應用程序。當然，庫克最終對產品負責。最終版本與他最初的願景有所偏離，我在《彭博商業週刊》最新一期中有詳細介紹，但現在他需要把它推向成功。在領導蘋果十多年後，這款設備最終可能會加強或削弱他的遺產。公司押注的是前者。

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替補席

傑森·蘇戴奇斯參加了蘋果的泰德·拉索第二季活動。攝影師：瓦萊麗·梅肯/法新社**蘋果在其袖子上又有一個新的產品類別。**這家iPhone製造商與耐克公司合作，計劃在蘋果在線商店開始銷售售價為35美元及以上的泰德·拉索商品，我聽説。此舉旨在推廣這部熱門的TV+節目，這可能是它的最後一個季節。耐克已經銷售這些商品幾個月了，但這將是蘋果首次提供與TV+內容相關的服裝（此前它曾在加利福尼亞庫比蒂諾的公司商店銷售過蘋果主題的商品）。這些服裝將於6月初上市，零售店將推廣一個QR碼，指引購物者在哪裏找到它。

蘋果正在利用泰德·拉索取得的突破性成功，這是其三年前的TV+服務中的一部罕見主流熱門節目。這部節目講述了一位美國橄欖球教練努力領導一支英格蘭足球隊的故事，已經躋身尼爾森流媒體排行榜的前十名——這個榜單通常由Netflix和迪士尼主導。

蘋果的新iOS 17輔助功能。來源：蘋果**蘋果推出了iOS 17的新輔助功能。**就像蘋果通常在WWDC前幾周所做的那樣，蘋果通過慶祝全球輔助功能意識日來揭示即將到來的iPhone和iPad的新功能。

有一個新的輔助訪問選項，可以通過簡化應用程序並使按鈕變大來改變iOS界面的外觀（您可以在上面的iPad和iPhone上看到它的外觀）。另一個功能允許您將相機對準物理按鈕，並讓設備解釋它正在查看的內容。還有一個選項可以在電話通話期間朗讀您想要的文本。

引起最大關注的功能被稱為個人語音。這是針對有失去聲音風險的用户設計的，並依賴機器學習來訓練iPhone以模仿他們的説話方式。然後他們可以將這種語音用於文本轉語音功能。

OpenAI ChatGPT應用在蘋果的App Store上。攝影師：akub Porzycki/NurPhoto通過Getty Images**ChatGPT登陸iPhone，幾個月前蘋果禁止員工使用該應用。**這款免費應用現在可以在App Store上下載，看起來與Web版本非常相似。根據這項服務背後的初創公司OpenAI的説法，它很快也將登陸安卓。默認情況下，它使用GPT-3.5語言模型，但付費用户可以獲得GPT-4的訪問權限。用户還需要購買高級版本才能獲得更快的響應時間和新功能的預覽。

在應用程序推出的同一天，華爾街日報報道稱，蘋果已禁止員工在工作中使用ChatGPT，擔心輸入到系統中的數據可能會泄露敏感信息。事實是，ChatGPT以及其他新的生成式人工智能服務在蘋果幾個月前就已被禁止使用（用於工作項目），在這方面已經有一段時間沒有發生新的變化。三星幾周前也做出了類似的舉措。

日程安排

iPad上的Final Cut Pro。來源：蘋果**iPad上的Final Cut Pro和Logic：5月23日。**在產品發佈後幾周，蘋果將在App Store上發佈兩款新的iPad專業應用，每月5美元的訂閲費。Final Cut Pro的用户界面被設計為觸摸優先（它可以與Magic Keyboard或類似設備上的觸控板配合使用），非常適合現場編輯或高端內容創作者使用。但當然，它不會取代Mac上Final Cut Pro的全部功能。它可能更接近於當年iMovie的情況，當時它運行更加流暢。

**WWDC 2023：6月5日至6月9日。**下一屆全球開發者大會將在庫比蒂諾的蘋果園區舉行。第一天將是重要的主題演講，隨後將在整個周內在線舉行開發者會議。蘋果計劃在活動中推出新的頭戴式顯示器，以及配套的xrOS軟件和全新的MacBook。還將更新iOS、iPadOS、macOS、watchOS和tvOS。

發佈後的問答

問： *蘋果的MicroLED項目進展如何，公司是否會將這些屏幕帶到iPhone上？*問： *你認為蘋果的頭戴式設備會表現如何？*問： 你認為蘋果在人工智能和機器學習方面的努力取得了什麼成就？

給我發郵件，在 Power On Discord 上提問，或者您也可以通過推特或DM聯繫我 @markgurman。我在Signal上的聯繫方式是 413-340-6295；Wickr和Telegram上的聯繫方式是GurmanMark；或者通過ProtonMail聯繫我，郵箱是 [email protected]。

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