蘋果（AAPL）首款混合現實頭戴設備經過多年研發後推出 - 彭博報道

蘋果首席執行官蒂姆·庫克。

攝影師：尼克·庫裏/彭博社蘋果的下一個重要產品終於來了，公司將在週一的WWDC上宣佈其混合現實頭盔。此外：獨家揭示蘋果計劃在亞洲擴大零售店並在美國、歐洲和其他地方改建門店。

上週在Power On：提前體驗Meta Quest 3，這可能是蘋果早期頭盔的競爭對手之一。

起步

蘋果的蒂姆·庫克和克雷格·費德里吉在去年的WWDC上。攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社在過去的二十年左右，蘋果公司推出了許多顛覆行業的產品：2001年的iPod，2007年的iPhone，2010年的iPad和2015年的Apple Watch。

週一，公司希望再次做到這一點 —— 這次是通過其首款混合現實頭盔。雖然沒有任何產品能與iPhone相提並論，但這款頭盔有潛力開啓一個新時代：它可能引領人們工作、玩遊戲和娛樂的界面轉變。

這也是一個風險很大的嘗試，可能會給蘋果帶來逆襲。混合現實頭戴設備仍處於萌芽階段，許多人對在臉上戴上一台電腦感到猶豫。蘋果的設備還將具有設計特點，比如外部電池包，售價大約為3000美元。此外，在推出時可能沒有“殺手級應用”。

但我相信 — 就像蘋果一樣 — 頭戴設備可能是計算機的未來，而公司需要從某個地方開始。雖然第一款型號在銷量方面可能會失敗 — 至少與蘋果的其他類別相比 — 但公司仍然有可能在幾個季度內成為市場領導者。

更重要的是，我預計未來版本將解決第一款型號中的問題 — 比如噁心投訴、性能問題、過熱問題和缺乏蜂窩連接 — 並降低價格。蘋果已經在研發兩款後續產品：專業版和一個低端型號。

雖然頭戴設備可能需要三到五年才能成為熱門產品，但很難押注公司在營銷、工程和銷售方面的實力。如果有人能夠使這個產品類別取得成功，那就是蘋果。

頭戴設備的發佈將成為蘋果在其全球開發者大會上的主題演講的一部分，這可能是一個漫長的演示 — 超過兩個小時 — 為了把所有內容都包含進去。除了頭戴設備，蘋果還必須涵蓋其軟件平台的眾多變化，公司預計還將推出其他新硬件，比如全新的Mac。

像去年一樣，主題演講將是在蘋果園總部外播放的預先錄製視頻，但空間將更大更有遮蔽，讓公司能容納更多人。蘋果針對開發者的“聯邦之州”演示將在主題演講之後進行。

我被告知蘋果已經設置了兩個展示區來展示新產品。一個地點將在史蒂夫·喬布斯劇院內，可能是為了突出新的 Mac 產品。另一個將是一個臨時建築，大約步行 15 分鐘的距離 — 位於蘋果園足球場上方和籃球場旁邊 — 很可能是用來展示頭戴式設備。

這個結構已經建設了幾周，非常龐大。這將使蘋果能夠在一個更安靜、有氣候控制的環境中展示頭戴式設備 — 針對蘋果希望看到這款設備的一小部分人羣。該公司在 2014 年為 Apple Watch 發佈建造了類似的結構。

我們將在週一東部時間下午 1 點/太平洋時間上午 10 點了解更多信息，屆時主題演講將開始。

以下是一些重要的編程説明：

• 我在週五為 WWDC 主持了一個 Twitter Spaces 預覽。你可以在這裏聽一下。
• 我將在週日太平洋時間晚上 7 點通過Discord 的音頻和視頻再次主持一個現場預覽。加入我吧。
• 週一，我們在 Bloomberg.com上的實時博客將於太平洋時間上午 8 點開始，並持續到主題演講結束。
• 我還將在週一通過Power On Discord的 WWDC 頻道進行主題演講的實時聊天。希望能和大家在那裏交流。

但在那之前，請務必閲讀我的完整預覽，瞭解WWDC 2023可以期待的內容，從頭戴設備到新的Mac產品，再到新的操作系統。

### 長椅

蘋果計劃全球擴建和徹底改造零售店

公司計劃在2027年之前開設53家新店、翻新或遷址

消息來源：蘋果的預測，由彭博報道

注：最終位置、時間可能會有變化

**蘋果計劃在未來四年內全球開設53家新店、翻新或遷址。**在過去的一週裏，每個人都在為WWDC做準備，而我發佈了一些關於蘋果零售店計劃的重大新聞。該公司正準備在中國、日本、韓國和印度進行大規模擴張，同時還將徹底改造美國和歐洲的店鋪。此外，它還計劃在馬來西亞開設首家分店，並將遷移澳大利亞的一個關鍵位置。

以下是公司計劃提議或準備開設的一些最重要的新店：

• 2024年上半年在吉隆坡開設一家店。
• 底特律市中心和邁阿密世界中心開發區的新店。
• 上海靜安寺廣場的一家重要旗艦店。
• 法國歌劇院購物區的翻新店。
• 孟買的兩個新店和新德里的第二家店。
• 阿布扎比的Al Jimi購物中心店。
• 日本第一家店鋪，位於中央區銀座的翻新店。

我還學到了一些其他有趣的事實。該公司為其零售店使用四種描述詞之一：標準的蘋果零售店，蘋果零售店+，旗艦店和旗艦店+。標準版本通常位於室內購物中心，而蘋果零售店+ 位於室外開發區或城市街道上的大型場所。旗艦店是大城市的主要門店，而旗艦店+ 是蘋果在關鍵或歷史地區的最大門店。

我還被告知，購物中心內的平均蘋果零售店每年約有4000萬美元的收入，而室外店每年的收入超過4500萬美元。旗艦店的平均年收入可能超過7500萬美元，而旗艦店+ 的地點可能帶來超過1億美元的收入。對於蘋果來説，這是一項相當有利可圖的業務。該公司約40% 的收入來自自己的銷售渠道，包括實體店和在線商店。

日程安排

WWDC 2023 邀請函。來源：彭博社**WWDC 2023：6月5日至6月9日。**下一屆全球開發者大會將在加利福尼亞州庫比蒂諾的蘋果園園區舉行。第一天將是重要的主題演講，隨後將在整個周內在線舉行開發者會議。蘋果計劃在活動中推出新的頭戴式設備，以及配套的 xrOS 軟件和全新的 Mac 產品。還將更新 iOS、iPadOS、macOS、watchOS 和 tvOS。

給我發郵件，在Power On Discord上提問，或者您可以隨時給我發推文或私信 @markgurman。我在Signal上的號碼是413-340-6295；Wickr和Telegram上的號碼是GurmanMark；或者ProtonMail上的郵箱是[email protected]。

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