Instagram上的Threads是什麼：新的Twitter競爭對手推出 - 彭博社

超過3000萬用户註冊了Meta平台公司的新應用Threads，這款應用被設計為直接競爭對手Twitter，並且是對埃隆·馬斯克的社交媒體網站構成的最嚴重威脅。

在Threads上，人們可以發佈文本和鏈接，回覆或轉發他人的消息。這款應用將允許用户將其現有的Instagram關注者列表和賬户名稱轉移到Threads上，Instagram是Meta的照片和視頻分享應用，擁有超過20億用户，包括主要品牌、名人和創作者。

Meta首席執行官馬克·扎克伯格在他的Threads賬户上發文稱：“應該有一個擁有10億以上用户的公共對話應用。”“Twitter有機會做到這一點，但他們沒有做到。希望我們能做到。”

儘管註冊人數激增，Threads仍然保持穩定，只有零星的臨時故障報告。美國眾議員亞歷桑德里亞·奧卡西奧-科爾特斯，在Twitter上擁有數百萬關注者，發文稱：“我覺得我的應用崩潰了。就在我發送一篇關於皇后區美食推薦的長文時。”其他用户談論了這款新應用的條款和條件，其中規定如果用户刪除Threads賬户，也必須刪除他們的Instagram賬户。

扎克伯格自己的帖子在該應用程序上對一些人來説無法加載。公司仍然有工作要做。在回覆Threads用户時，Instagram負責人亞當·莫塞裏承認了現代社交媒體應用程序中期望的某些基本功能的缺失，比如標記、通過標籤搜索和為您關注的人提供主頁動態流 —— 他説這些增強功能已經列入了待辦事項。

但扎克伯格在Threads上寫道，早期的濃厚興趣是需求的明顯跡象。根據產品副總裁康納·海斯的説法，Instagram的許多有影響力的用户一直在要求公司推出一個基於文本的應用程序。

為什麼Meta推出了一個名為Threads的Twitter競爭對手：QuickTake

“創作者們告訴我們，‘我們想要一個與現有產品不同的選擇，我們不想從零開始建立關注者羣體，’” 海斯在一次採訪中説道，沒有具體提到Twitter。

Instagram和Facebook，都是Meta旗下的產品，一直以來都有着複製初創互聯網競爭對手產品的悠久 —— 也是成功的 —— 歷史。該公司的Reels功能是對TikTok病毒視頻應用的模仿，而其Stories消失性帖子則是在Snapchat崛起後推出的。Meta的應用程序過去通過爭取新聞發佈商、政客和其他知名人士的青睞，間接地與Twitter競爭用户注意力。Threads的推出標誌着Meta首次發佈了一個類似Twitter的產品。

週三晚些時候，扎克伯格發推特，這是11年來第一次 —— 他開玩笑地批評了他的億萬富翁競爭對手，後者反過來稱Instagram是假的。據Semafor週四報道，馬斯克的律師給扎克伯格寄了一封信，指控Meta在聘請前Twitter員工後在創建Threads時濫用了商業秘密和其他知識產權。報道。

Meta發言人證實了馬斯克律師的來信，並在Threads上發佈説，新應用的工程團隊中沒有前Twitter員工。

儘管如此，推出的時機似乎是適當的。自馬斯克在10月以440億美元收購Twitter以來，該公司已裁員數千人，放寬了內容管理政策，並讓用户和廣告商經歷了一系列技術挑戰。

Twitter，擁有超過3億訂閲用户，財務狀況也不容樂觀。總部位於舊金山的公司的廣告收入在3月份下降了50%，馬斯克表示，他最近聘請了NBCUniversal的高管琳達·雅卡里諾擔任首席執行官，試圖改善與品牌的關係。

“我們經常被模仿，但Twitter社區永遠無法複製，” Yaccarino在一條推文中説道，沒有提到Meta的新應用。“是你們建立了Twitter社區。而這是無法替代的。這是你們的公共廣場。”

在Threads週三發佈之際，Twitter仍在限制用户每天可以查看的推文數量 — 這是馬斯克稱之為“暫時”的措施，以抵禦數據抓取器和機器人。

Instagram Threads來源：Meta這些限制只是最新的舉措，促使Twitter用户尋找替代方案。但大多數公司之前的直接競爭者，如Bluesky和Mastodon，尚未建立起足夠大的網絡，使帖子在Twitter上獲得的影響力和傳播力。許多新的替代網絡還在建立管理有害、不當或暴力內容的系統。

閲讀更多： Meta的Threads應用因監管擔憂不會在歐盟推出

Threads將在所有這些成熟的公司系統的基礎上啓動，這要歸功於Instagram現有的基礎設施。該應用將擁有與Instagram相同的內容規則，以及用於靜音和阻止騷擾賬户的相同控制功能。在Instagram上擁有已驗證賬户的公眾人物可以在Threads上保留他們的藍色徽章。今年早些時候，Twitter將驗證功能變成了僅限付費用户使用。

“人們正在尋找一種體驗，他們在其中擁有更多的控制權，並且安全性從一開始就內置在產品中，”海斯説。

收聽 • 5分鐘57秒

關於Threads的Sarah Frier（音頻）

海斯表示，另一個賣點是Threads建立在與Mastodon和其他去中心化社交媒體應用相同的ActivityPub社交網絡協議上。這意味着在Threads上建立追隨者的人最終將能夠使用該應用與Instagram之外的更廣泛社區互動。這是第一個將與競爭產品互操作的Meta應用，儘管海斯沒有給出更新的時間表。

Threads也將在沒有廣告的情況下推出 — 目前，重點是讓儘可能多的人對產品感到興奮，海斯説。

週四下午3:12，紐約時間，Meta的股價在最新的美國就業數據公佈後，在更廣泛的股市下跌中基本持平。 Snap Inc. 下跌約2%。