Threads 應用：Meta 的 Instagram Twitter 競爭對手是什麼，如何下載 - 彭博社

自埃隆·馬斯克去年收購了Twitter Inc.以來，這家微博網站面臨了技術故障、內容管理問題以及圍繞其新所有者宣稱的“言論絕對主義”而引發的爭議。進入競爭的億萬富翁馬克·扎克伯格，他的Meta Platforms Inc.抓住機會推出了一個競爭性服務Threads，具有規模、財務實力和現有用户羣，有可能威脅Twitter的主導地位。

1. Threads是什麼，它是如何工作的？

Threads是一個“基於文本的對話應用”，被廣泛視為Twitter的替代品。與Twitter類似，該應用允許用户在關注者羣組中編寫和分享實時文本更新，關注者可以對其點贊、回覆並與自己的關注者分享。甚至從其競爭對手借用了名稱：Threads是指來自一個賬户的一系列連接的推文。該應用允許用户將其現有的關注者列表和賬户名稱從Instagram移植過來，Instagram是Meta的照片和視頻分享應用，擁有超過20億用户，包括主要品牌、名人和創作者。

2. 用户何時何地可以嘗試Threads？

Meta表示，他們計劃在100多個國家推出Threads。27個歐盟國家在7月6日的推出中未被包括，因為數據共享方面存在監管擔憂。Meta正在等待有關歐盟新數字市場法案的更多指導，該法案禁止被視為“門户守衞者”的公司在不同平台之間合併用户的個人數據。預計歐盟各國當局將在9月提供更多指導。

3. 用户如何下載Threads應用？

要加入Threads，用户需要一個Instagram賬號和一部iPhone或Android設備。該應用在美國和英國的蘋果應用商店和谷歌Play商店上線。在推出時，並沒有Threads桌面版或者通過網頁瀏覽器交互或發送Threads的方式。

4. Twitter用户能將他們的關注者轉移到Threads嗎？

不行。每個關注者都需要自己在Threads上找到他們。這也是為什麼即使像Meta這樣的巨頭也很難顛覆像Twitter這樣的已建立的業務的一個原因。在平台上建立了多年個人資料的知名Twitter人物可能會三思，然後再要求他們的關注者轉移到Threads，因為很可能有很多人不會這樣做。

5. Threads如何與Instagram集成？

目前不可能刪除Threads賬號而不刪除Instagram賬號，如果在Threads上屏蔽一個賬號，那麼在Instagram上也會被屏蔽。在Threads註冊的Instagram用户會在其Instagram賬號頁面上獲得一個Threads徽章，顯示他們創建Threads賬號的早期編號。扎克伯格的Threads徽章編號是一，Instagram首席執行官亞當·莫塞裏的編號是二。

6. Meta為什麼要推出Twitter替代品？

Meta明確表示希望挖走Twitter的用户。扎克伯格表示應該有一個“擁有10億以上用户的公共對話應用程序”，而且“Twitter還沒有做到這一點。希望我們能做到。” Meta首席產品官克里斯·考克斯在公司會議上説，據The Verge報道。這明顯指的是自2022年10月以440億美元購買該公司以來，馬斯克一直在經營公司的方式。

7. 推特在馬斯克掌控下發生了什麼？

在馬斯克的所有權下，該公司讓用户和廣告商經歷了一系列技術挑戰。它限制了用户每天可以查看的推文數量 — 馬斯克稱之為“臨時”措施，以抵禦數據抓取程序和機器人。推特在財務上也受到了打擊。總部位於舊金山的公司的廣告收入在三月份下降了50%，馬斯克表示。該公司還裁減了數千名員工。歐盟監管機構表示，推特需要投入更多資源來處理包括兒童虐待圖片在內的敏感內容，並控制選舉期間的虛假信息。

8. 有多少人正在離開推特？

很難説，因為推特不再公佈其用户數量信息。在馬斯克接管後不久，一些擁有大量粉絲的知名人士停止使用推特，包括電視明星奧普拉·温弗瑞和音樂家艾爾頓·約翰，他們的賬户自2022年底以來沒有發佈推文。演員吉姆·凱瑞和胡比·戈德堡刪除了他們的賬户。幾款自稱是推特替代品的應用程序，包括開源社交網絡Mastodon和前首席執行官傑克·多爾西創立的邀請制Bluesky Social，自馬斯克接管推特以來用户數量激增。根據跟蹤用户數量的賬户的數據，截至2023年中，Mastodon擁有超過1300萬個賬户，比2022年2月的900萬個增加。它們都沒有Meta旗下Instagram的影響力，根據Meta的數據，截至2021年12月，Instagram擁有20億月活躍用户，而推特在2019年第一季度的月活躍用户數為3.3億，這是該公司最後一次公佈這些數據的時間。

9. Meta 暗示 Threads 將是“分散化”的。這是什麼意思？

Meta 表示未來版本的 Threads 將與“fediverse”一起工作，這是一種技術概念，允許不同社交媒體平台上的數據和用户進行交流。 The Verge 報道 Meta 已選擇將 Threads 與 ActivityPub 集成，這是支持 fediverse 的主要分散式社交媒體協議之一，由開發互聯網開放標準的國際組織世界互聯網聯盟（World Wide Web Consortium）創建。

10. Threads 究竟是不是 Twitter 的殺手？

很難説。一些分析人士認為，Meta 可能會從 Twitter 那裏奪取大量消費者參與度和廣告預算，特別是如果 Threads 的推出與 Meta 承諾積極努力減少虛假信息傳播的行動同時發生。其他人則更為懷疑，認為 Meta 的品牌形象比 Twitter 更為非正式，降低了對某些用户羣體的吸引力。

參考資料

• Bloomberg Opinion 的 Dave Lee 表示，Twitter 在 Elon Musk 領導下的困境為資金雄厚的競爭對手鋪平了道路。Jessica Karl 在這裏更多地談到了 all-you-can-tweet 自助餐的終結。
• 一些其他 Twitter 替代品。
• 2022 年 QuickTake 解釋了歐盟如何可能 阻撓 Musk 對 Twitter 的計劃以及他的接管如何變成 混亂。