亞馬遜Prime Day推動在線銷售增長6.1%，低於預期 - 彭博社

工人們在紐約州梅爾維爾的亞馬遜訂單配送中心履行訂單。攝影師：Johnny Milano/Bloomberg美國購物者在亞馬遜48小時Prime Day期間在線消費了127億美元，比去年增長了6.1%，但低於9.5%的增長預期，據Adobe Inc.稱。

Adobe表示，越來越多的客户使用“現在購買，以後付款”的服務，表明購物者對經濟狀況感到擔憂。

該技術公司的分析師Vivek Pandya表示：“幾個月來，消費者一直感受到持續通貨膨脹和不確定的經濟環境的影響，這促使購物者在Prime Day活動周圍採納更靈活的方式來管理他們的支出。由現在購買、以後付款帶來的收入增長是我們未來幾個月可以預期的，特別是在我們接近假日購物季節時。”

Adobe測量了Prime Day期間美國在線購物網站的總支出，因為包括沃爾瑪和Target在內的一大批零售商都借鑑了亞馬遜的夏季主打促銷活動，提供自己的折扣，並在購物者通常會減少支出的時候提升整體電子商務銷售額。

亞馬遜股價在紐約上漲了近3%，這是更廣泛的漲勢的一部分。

Numerator跟蹤了超過34,000名亞馬遜獨立購買者的購買情況，稱該活動期間的平均訂單金額為54.05美元，比去年同期增長約3%。數據提供商調查的Prime Day購物者中超過一半表示，在購買前他們比較了亞馬遜和其他零售商的價格。亞馬遜首席執行官安迪·賈西上週在接受CNBC採訪時表示，注重價格的購物者在面對不確定的經濟狀況時“儘可能地降低消費水平”。

“在一個通常被電子產品主導的活動中，我們看到許多購物者反而囤積了寵物食品或者廚房必備品等日常用品，” Numerator分析師阿曼達·舒恩鮑爾在一份聲明中説道。“似乎許多人利用這個活動來節省他們的標準購買，或者推遲購買更昂貴的商品直到促銷活動開始。”

Insider Intelligence預計全球購物者在這個活動期間將在亞馬遜上花費約129億美元，比去年增長約11%。

亞馬遜沒有公佈其最大促銷活動的財務指標，而是主要發佈關於暢銷商品的大多是軼事性信息。該公司週四表示，促銷活動的第一天是其歷史上最大的一天，購物者在兩天內購買了超過3.75億件商品。

亞馬遜於2015年推出Prime Day活動，旨在吸引新訂閲者，他們每年支付139美元以獲取運費折扣、視頻流媒體和其他福利。該活動有助於亞馬遜在假期前鎖定購物者，並通過為他們提供亞馬遜設備和其他產品的獨家優惠來加深與現有客户的關係。根據市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners的數據，截至3月，美國約有1.67億亞馬遜購物者擁有Prime會員資格，與去年持平。

預計該促銷活動還將推動亞馬遜的廣告業務，該業務為佔亞馬遜網站銷售大部分的獨立商家提供實時見解，並幫助他們更有效地定位他們的支出。去年廣告業務創造了370億美元的銷售額，佔總收入的7.3%。

為了應對買家失望的情況，因為一些最好的交易在幾秒鐘內就消失了，亞馬遜今年推出了“邀請制”促銷活動，讓購物者註冊對某個交易感興趣，並收到一個獨特的鏈接來購買仍然可用的商品。

這種促銷活動為一些Prime Day的交易增加了一種抽獎效果，並節省了亞馬遜購物者不斷監視網站並刷新瀏覽器的麻煩，RetailMeNot的編輯Kristin McGrath説。

“這樣，你要麼得到交易，要麼不得到，你不會浪費兩天時間去尋找它，”她説。