Yeezy鞋子推動阿迪達斯的盈利預測 - 彭博社

一雙阿迪達斯Yeezy Boost 350鞋。攝影師：Paco Freire/SOPA Images/LightRocket/Getty Images阿迪達斯股份公司在預測今年的損失後獲得了一定的增長，這是由於與説唱歌手和設計師坎耶·韋斯特取消合作後首批Yeezy運動鞋的銷售。

這家德國體育公司預計將在2023年報告4.5億歐元（4.99億美元）的營運虧損，低於之前的7億歐元，週一晚間在一份聲明中表示。該公司表示，這是基於其Yeezy運動鞋的初始銷售，未來的推出可能進一步改善公司的業績。

週二早期在法蘭克福交易中，股價上漲了多達3.6%。

阿迪達斯的其他業務表現也好於預期，全年銷售額現在可能以中單位數的速度下降，而不是之前預計的高單位數下降，該公司表示。

坎耶·韋斯特攝影師：Jonathan Leibson/Getty Images第二季度銷售額為53.4億歐元，超過了彭博調查中分析師的50.5億歐元的平均估計。

“這裏的關鍵是Yeezy仍然具有顯著的溢價，”傑弗里斯的詹姆斯·格日尼克在一份備忘錄中表示。該分析師估計，第二季度Yeezy為公司增加了約4.5億歐元的收入，並建議阿迪達斯的“保守”新預測考慮了“大量下行風險保護的風險”。

首席執行官Bjorn Gulden自一月份接任以來，一直以提供保守的財務目標而著稱，並在年初超額完成這些目標。Gulden在擔任Puma SE首席執行官近十年期間多次做到這一點，他在去年底離開了這家公司。

在二月份向投資者公佈阿迪達斯今年的目標後，Gulden從那時起就提供了許多樂觀的理由，從中國需求出現復甦的初期跡象到公司加大生產經典Samba運動鞋以滿足高需求。

Bloomberg Intelligence的看法

阿迪達斯超出預期的第二季度業績，貨幣中性銷售額與共識的中個位數下降持平，加上提高的2023年全年指引，這對我們來説是公司扭虧為盈努力已經認真開始的證據。改善的毛利率（上升60個基點至50.9%）引起了我們的注意，未來潛在的Yeezy系列銷售可能繼續幫助減少壞賬拖累。

— Poonam Goyal，BI高級零售分析師

然而，數月來的主要未解之謎是Yeezy庫存。在West在十月份發表了一系列反猶太主義言論後，阿迪達斯終止了與他的合作協議，導致價值約12億歐元的運動鞋陷入僵局。

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五月份，阿迪達斯表示將開始銷售其與West合作結束後剩下的Yeezy鞋子。該公司承諾將把“相當數量”的收入捐贈給致力於打擊歧視和仇恨言論的慈善機構。

阿迪達斯表示，剩餘的Yeezy庫存可能會被計入賬面價值，目前為4億歐元。在最近的Yeezy銷售之前，這個數字是5億歐元。