流媒體服務並非在隱藏熱門作品，而是在隱藏爛片- 彭博社

Lucas Shaw

Netflix 版權 © 2022

下午好，來自洛杉磯。我在外出一個月後已經回家。你收到這封信晚了一天，因為我去紐約時經常會在逗留結束時生病。（我沒事。）

現在是一些好消息：我們已經為秋季的Screentime大會預訂了更多演講嘉賓。Big Hit Entertainment主席兼BTS製作人Bang Si-Hyuk將與我們同台。還有Neal Mohan，一個名為YouTube的小視頻網站的CEO。

這意味着我們在同一場會議上有兩個最大視頻網站（Netflix和YouTube）的負責人，以及兩個最大的經紀公司（WME和CAA）的負責人 — 還有更多演講嘉賓即將加入。本通訊訂閲者可以以特別優惠價購買Screentime門票。

（順便宣傳一下，我為最新一期的Bloombeg Businessweek寫了封面故事。內容是關於人工智能和好萊塢。可以閲讀一下。）

你需要知道的三件事

  • 科技巨頭Alphabet Inc.（又稱Google）和Meta Platforms Inc.（又稱Facebook）報告稱，由於強勁的廣告銷售，它們的盈利好於預期。這是投資者和分析師現在樂觀認為不會發生經濟衰退的許多原因之一。
  • Live Nation預測音樂會門票銷售將創下歷史新高。但在Politico報道美國司法部正在考慮對該公司提起反壟斷訴訟之後，該公司的股價暴跌。
  • 索尼由於罷工改變了幾部電影的上映日期，這是勞資糾紛對普通觀眾能看到的影響的最新跡象。（艾美獎也已經推遲舉辦。）

流媒體服務並非在隱藏熱門作品，而是在隱藏失敗作品。

Netflix的《Wednesday》第二季將會非常昂貴。Jenna Ortega正在談判加薪 —— 很可能將她的薪酬提高到每集100萬美元以上 —— 創作者Alfred Gough和Miles Millar也在談判加薪。導演蒂姆·伯頓希望獲得更多資源，如果他要回來執導劇集的話。總的來説，成本可能會超過每集2000萬美元，這將使《Wednesday》成為電視上最昂貴的節目之一。

MGM將盡力管理成本，但並不太在意。這些額外費用轉嫁給了授權該節目的Netflix。（Netflix拒絕置評，而前述參與方的代表要麼拒絕要麼未回應置評請求。）Netflix將努力降低成本，但它將支付所需的費用來獲得第二季。你知道為什麼嗎？

因為這是一部熱門劇——每個人都知道。Netflix表示*《星期三》*是該公司史上收視率最高的英語原創系列。尼爾森表示，去年它是美國第12大最受歡迎的流媒體系列，也是第三大原創系列。（它們的度量標準略有不同。）

我們對觀眾收視數據的瞭解不如以前那麼多，而且在媒體上普遍認為我們不知道任何人在看什麼。工會利用相對缺乏透明度來爭辯流媒體服務掩蓋收視率，以免分享他們的成功。

只有一個問題：這不是真的。

流媒體服務、藝人經紀人和電視製片廠知道什麼是大熱門。就像是Apple TV+上的*《泰德·拉索》，Hulu上的《樓裏的謀殺案》或HBO上的《狂喜》*。雖然我們沒有像廣播時代那樣多的信息，但有很多方法可以確定某個作品是否熱門。

一些是數據驅動的：尼爾森和Netflix每週發佈最受歡迎的10部作品列表。其他一些更多是軼事，比如萬聖節服裝銷售和社交媒體活動。有一種確切的方法可以知道一部節目是否受歡迎：流媒體服務想要製作更多。

製作這些熱門節目的人得到了報酬。《老友記》、《辦公室》和《南方公園》的創作者現在賺的比節目首播時更多。你不會聽到尚達·萊姆斯抱怨她在流媒體上的薪酬，或者擔心《怪奇物語》的演員是否得到報酬。

這並不意味着每個人都得到報酬，或者每個人平等分享財富。最近幾周有許多報道講述感覺被流媒體欺騙的人，包括《紐約客》上關於《女子監獄風雲橘子新黑》演員的報道，以及洛杉磯時報上關於《烏賊遊戲》的創作者沒有從這部熱門劇的第一季中獲得版税的報道。

如果你關注好萊塢的商業，這兩個故事都不會讓人震驚，在那裏明星的薪水遠高於其他人，薪水隨着成功而增加。人們可以在某個作品大獲成功後協商更高的薪水和未來收入份額。（稍後詳細介紹。）

工資不平等和廉價勞動力的剝削並不是流媒體或好萊塢獨有的問題。平均首席執行官的薪酬比他們的平均員工高出100倍以上。平均職業棒球運動員要等到職業生涯數年後才能獲利。

這並不意味着這樣做就是對的；這就是為什麼那麼多工會一直在罷工。好萊塢的工會正在談判，以為普通工人——而不是明星——創造更強有力的保護措施。中產階級在轉向流媒體時受到了影響。

但儘管增加透明度是他們的一個重要要求之一，但這可能並不符合所有創意人員的利益。目前缺乏透明度並不允許流媒體服務掩蓋他們的最大成功作品；它允許他們隱藏失敗作品。

想象一下每年製作的數百部新節目中有多少部從未出現在任何前十名榜單上。然而，流媒體服務卻將這些節目視為熱門作品。他們拍攝完整季數。他們提前購買版權，從而提高了製作成本。這意味着即使大多數節目失敗——尤其是在高峯時代的情況下——參與其中的人們也會得到像是適度成功一樣的報酬。

這扭曲了市場，正如製片人傑森·布盧姆長期以來所主張的那樣。它使很多人相信他們的節目比實際上更受歡迎。社交媒體的迴音室可以讓任何人相信他們的節目很受歡迎。但節目會因為觀眾不夠而被取消。雖然流媒體服務可能會為了取悦人才或避免承認失敗而訂購節目的第二季，但他們不會取消大熱門。

更重要的是，這意味着公司正在花費大量資金在人們不看的節目上。華爾街鼓勵他們這樣做。這些公司現在都在改變他們的方式，變得更加謹慎地花錢。這對創意階層不利。

削減支出並不足夠，僅僅依靠流媒體也不夠。這並不是因為流媒體是一個糟糕的業務。Netflix今年將會報告超過50億美元的利潤。經過多年人們説Netflix永遠不會賺錢，它現在是世界上最賺錢的娛樂公司之一。其他流媒體服務也可以盈利。給他們時間。

Netflix 飆升

隨着流媒體服務的增長，年度收入飆升

來源：公司報告

好萊塢一直通過以各種不同的方式銷售產品（無論是電視節目、電影還是歌曲）來賺錢。迪士尼在影院上映電影，然後將其出售為DVD或下載，然後出租，然後將其授權給Netflix或Starz。如果你可以將一個產品分成五個不同的窗口收費，你就可以賺更多錢。在影院虧損的電影最終仍然可以盈利。

在匆忙競爭Netflix的過程中，許多公司對內容許可、廣告和電影院感到失望。Netflix成長起來時沒有這些業務或隨之而來的昂貴基礎設施。它不需要它們；它沒有庫存。它現在正在擴展到廣告和視頻遊戲領域，也可能有一天進入製作電視節目和主題公園。

媒體公司不能僅依賴流媒體來取代他們從有線電視和電影院賺取的所有錢。他們需要找到其他收入來源 - 新的窗口 - 無論是視頻遊戲、製作聯播節目還是其他什麼。

人才將會支持媒體公司解決他們造成的混亂。如果好萊塢製片廠找到了利用電視節目或電影的新方法，工會將確保他們的成員得到額外報酬。

精選Screentime（以及其他內容）

Spotify發佈了創紀錄的增長 - 股價卻下跌

現在有超過5.5億人使用Spotify。它比Twitter和Snapchat還要大。它的訂閲用户幾乎和Netflix一樣多。它剛剛發佈了有史以來最好的用户增長季度。然而，華爾街並不滿意。股價上週暴跌超過13%。

儘管該公司新增的客户遠超華爾街的預期，但其銷售額卻令人失望。Spotify的營收比分析師的預期低了約3000萬歐元。投資者將此視為不利信號。

Spotify和Netflix一樣，在人們不願花很多錢使用產品的地方增加了大量客户。現在，Spotify的平均客户每月支付略多於4美元。

你可以把這看作是一個好消息：Spotify 正在吸引更多人嘗試其產品，並最終會讓許多人付費（通過訂閲或廣告）。最好他們使用 Spotify 而不是 YouTube。

或者，你可以把這看作是一個壞消息：Spotify 正在吸引一大批生活在經濟不發達、廣告市場不成熟的貧困國家的用户。它可能永遠無法從這些用户那裏獲得很多收入。

在等待從印度的聽眾那裏賺錢的同時，Spotify 已經在試圖從已經付費使用該服務的人們那裏賺更多的錢。它正在提高美國市場的價格。提高價格將增加收入，但對利潤的影響只會很小，因為 Spotify 仍然必須支付每增加 1 美元版税的大部分給音樂版權持有者。

迪士尼繼任風波

曾經是迪士尼首席執行官鮑勃·艾格的繼任者候選人的凱文·梅耶和湯姆·斯塔格斯現在正在為艾格提供建議關於 ESPN 的計劃。一方面，當然艾格會請他的前同事給他一些建議。另一方面，令人興奮！

艾格一次又一次地未能確定繼任者。這兩位前副手仍然活躍在媒體界，並且正在經營一家名為 Candle Media 的公司，他們希望將其出售給某人（或上市）。讓人們猜測艾格是否想要重新聘請其中一位來管理迪士尼。 （沒有證據表明這一點。）

美國最受歡迎的電視節目是…

《金裝律師》。這部法律劇最初在美國網絡上播出，上週是美國收視率最高的流媒體節目。這是尼爾森流媒體評級簡史上收視率最高的庫存節目（即重播節目）。上週人們觀看它的時間超過了30億分鐘。

這部節目在Peacock和Netflix上都可以觀看。但我們知道大部分觀眾是在Netflix上觀看的。我想梅根·馬克爾終究給Netflix帶來了巨大的成功。

交易，交易，交易

  • 玩具公司Funko解僱了約200人，佔員工總數的13%，因為銷售額下滑。幾年前，大亨鮑勃·艾格和彼得·切爾寧投資了這家公司。
  • The CW獲得了NASCAR Xfinity Series的版權，這是賽車聯賽的二級賽事。CW每年支付約1.15億美元。
  • Netflix正在削減廣告價格。
  • TikTok將在美國推出電子商務業務，向消費者銷售中國製造的商品。

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我打算週日去好萊塢碗看葡萄牙人和奇卡諾蝙蝠。我敢去看泰勒·斯威夫特嗎？

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