蘋果iPhone 15 Pro將於9月22日開售，發佈日期為9月12日或13日 - 彭博報道

蘋果首席執行官蒂姆·庫克。攝影師：賈斯汀·沙利文/蓋蒂圖片社 北美在iPhone 15即將亮相之際，蘋果終於承認了長期以來顯而易見的事實：該行業正面臨智能手機增長放緩。此外：另一款M3 Mac進入測試階段，蘋果試圖淡化與高盛的分歧，以及Vision Pro開發者實驗室起步緩慢。

上週在Power On中：iPhone 15將在另一步朝着蘋果夢想手機邁進，邊框將更薄。

起步

iPhone 14 Pro在蘋果零售店上架。攝影師：埃德温·庫/彭博社距揭曉iPhone 15不到六週的時間，蘋果公司終於承認了一個艱難的現實：美國智能手機市場陷入低迷。

在週四報告了iPhone銷售疲軟後，導致蘋果股價下滑，該公司披露“智能手機市場在過去幾個季度在美國一直在下降。”

這給下一代iPhone帶來了挑戰，承諾是該設備三年來最大的更新。當蘋果推出重大手機改版時 —— 就像2014年的iPhone 6、2017年的iPhone X和2020年的iPhone 12一樣 —— 新功能通常會自行銷售。在這些早期示例中，該公司通過提供更大的屏幕、重新設計（在X型號的情況下沒有主頁按鈕）和5G連接來開啓重大升級週期。

通常，iPhone 15的花裏胡哨也會同樣吸引人。Pro型號包括圍繞顯示屏的邊框比當前不鏽鋼設計輕薄三分之一的鈦框架，大幅改進的攝像頭，USB-C充電口和更快的處理器。

但新iPhone的銷售前景不僅僅取決於功能。蘋果將不得不更加努力地説服購物者掏出錢包。

週四的財報電話會議的一個關鍵主題是放緩。上個季度iPhone銷售下滑2.4％至397億美元，略低於華爾街的預期。該設備此前曾出現過一些波動 —— 包括2019年初在中國的困境，2020年因Covid而導致的發佈延遲，以及2022年的供應鏈問題 —— 但iPhone通常不會出現銷售下滑。

行人經過北京的一家蘋果商店。攝影師：彭博社蘋果指責貨幣風險損害了業績，但也承認美國消費者不再像過去那樣購買其產品。蘋果在其本國的銷售與中國相比相形見絀，首席執行官蒂姆·庫克將中國稱為本季度的亮點。指出。

儘管如此，蘋果預計iPhone的表現將在當前時期有所改善。這意味着它將比下降2.4%的情況要好，甚至可能增長。但該公司警告稱，整體收入可能會與上一季度保持在同一範圍內，當時收入下降。事實上，蘋果將面臨自2001年以來尚未發生過的第四個季度連續銷售下降。

這對iPhone 15來説是一個艱難的背景，據我所知，它將於9月22日左右開始銷售 —— 在計劃於9月12日或9月13日舉行的活動之後。這意味着蘋果將在其截至9月的財季第四季度獲得約一週的iPhone 15銷售時間。

蘋果真正的考驗將是假日季，其銷售期從10月延續至12月。這通常是公司一年中最繁忙的時期。

對蘋果有利的一點是：今年假日季與2022年同期相比將更有利。去年，iPhone 14 Pro和Pro Max在中國富士康科技集團工廠遭遇了與疫情相關的生產停工，這導致了當季iPhone的表現下滑。

因此，iPhone 15 要展示健康的年度增長應該不難（假設它沒有遇到自己的生產問題）。如果蘋果無法做到這一點，智能手機市場的放緩可能會比預期的更糟。

### 工作台

搭載 Apple Studio Display 的 Mac mini。來源：蘋果**另一台搭載 M3 芯片的 Mac 進入蘋果公司的測試階段。**該公司繼續加大對搭載新 M3 芯片的 Mac 的測試力度，這款芯片可能最早會在十月初亮相。到目前為止，我已經報道了幾款正在測試中的下一代機型，包括新款 iMac，以及入門級和高端 MacBook Pro。今天，我可以將另一款搭載 M3 芯片的 Mac 加入到列表中：一款運行基礎 M3 芯片的機型。

測試中的 Mac 包括八個 CPU 核心（由四個效率核心和四個性能核心組成），10 個圖形處理器核心和 24 GB 內存。這台機器正在運行 macOS Sonoma 14.1，這是即將發佈的新 Mac 軟件的第一個點更新。鑑於這台 Mac 中 M3 芯片的規格，我認為它很可能代表了下一代 Mac mini。

包括最新的這款 Mac，在與第三方開發者共享的日誌中出現，以下是我所知道正在開發中的所有 M3 Mac：

• M3 13 英寸 MacBook Air（代號 Mac 15,1 和 J513/J613）
• M3 15 英寸 MacBook Air（代號 Mac 15,2 和 J515/J615）
• M3 13 英寸 MacBook Pro（代號 Mac 15,3 和 J504）
• M3 iMac（代號 Mac 15,4，Mac 15,5，J433 和 J434）
• M3 Pro 和 M3 Max 14 英寸和 16 英寸 MacBook Pro（代號 Mac 15,7，Mac 15,8，J514 和 J516）
• 可能的 M3 Mac mini（代號 Mac 15,12）

入門級 M3 核心數量與 M2 相同，為八個 CPU 和十個圖形核心，但 M3 Pro 比其前身更強大，達到了 12 個 CPU 核心和 18 個圖形核心。我估計高端的 M3 Max 可能達到 14 個 CPU 核心和超過 40 個圖形核心。

陷入困境的 Mac 業務需要提振，但這些新機器要顯示在蘋果的業績中還需要時間。在最新的收益電話中，公司表示預計 Mac 收入將在第四季度下降兩位數百分比。蘋果不會在 2024 財年第一季度（從十月初開始）推出任何新的 Mac，因此現有的 Mac 將不得不維持一段時間的銷售。

2019 年的 Apple Card 公告。攝影師：Michael Short/Getty Images**蘋果試圖淡化與高盛的分歧。**過去幾個月對於蘋果與高盛集團的關係來説是動盪的。該銀行表示，支持 Apple Card 每年為其造成數億美元的損失。今年早些時候，這對組合因其新儲蓄賬户的用户難以取現而受到批評。最近，有傳言稱高盛正在考慮將合作關係轉移到美國運通公司。

快進到上週三，也就是蘋果發佈財報的前一天，這兩家公司利用一個關鍵的里程碑作為一個機會來表示一切都很好他們的合作伙伴關係。這個新的儲蓄賬户已經達到了100億美元的存款（這可不是小事）。蘋果的高級金融產品執行官表示，這家科技巨頭“很高興看到新老客户對此的積極反應。”與此同時，高盛的代表表示，該銀行對該計劃的成功“感到高興”。

蘋果Vision Pro開發者會議。來源：蘋果**蘋果的Vision Pro實驗室起步緩慢。**正如我預測的那樣，對於為Vision Pro頭戴式顯示器創建應用程序的興趣很低。這並不是什麼大驚小怪的事情。這款設備價格昂貴，銷量較低（至少與其他蘋果產品相比），並且使用的技術會讓許多人感到困惑。所有這些意味着對於大多數軟件開發者來説，押注這個平台是不值得的。

為了激發對Vision Pro的興趣，蘋果在上週推出了開發者實驗室。這些實驗室讓軟件開發者進入蘋果辦公室，在Vision Pro硬件上實時嘗試他們的代碼（而不是在基於Mac的模擬器上）。

參加這些會議的開發者表示，房間並沒有被填滿，他們對出席人數如此之少感到驚訝。這次活動主要由蘋果工程師協助進行代碼故障排除。一些想要參加的開發者抱怨東海岸缺乏會議的情況。

視覺專業單位似乎與六月的WWDC演示中使用的單位相同，軟件似乎沒有包含任何尚未展示的內容。即便如此，蘋果公司仍對實驗室保密。多位開發人員表示，公司強調要求保密不讓媒體知曉。

賽後問答

問： *你認為蒂姆·庫克會根據埃隆·馬斯克的要求調整X創作者的App Store費用嗎？*問： *你對庫克在財報電話會議上關於人工智能的評論有何看法？*問： 你認為蘋果會與ESPN達成某種協議嗎？

給我發郵件，在 Power On Discord 上提問，或者您也可以通過推特或DM給我發消息 @markgurman。我在Signal上的號碼是413-340-6295；Wickr和Telegram上的號碼是GurmanMark；或者ProtonMail上的郵箱是 [email protected]。

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