蘋果 Vision Pro：開發者會為售價3499美元的設備銷售 VisionOS 應用嗎？- 彭博社

蘋果 Vision Pro。攝影師：Philip Pacheco/Bloomberg第三方應用對 Vision Pro 的成功至關重要，但設備價格昂貴且面向特定羣體，這意味着開發者可能不會迅速湧向該平台。此外：蘋果正在競相開發生成式人工智能工具，以跟上 OpenAI 等其他公司的最新產品，並計劃對其商店購買產品進行重大改變。

上週在 Power On 中：蘋果新的 Vision 產品組反映了其從史蒂夫·喬布斯時代的產品開發方式轉變。跳轉至鏈接

起步

蘋果全球開發者大會。攝影師：David Paul Morris/Bloomberg當蘋果公司發佈 iPhone 和 iPad 時，第三方開發者從一開始就擁抱了這些設備。這導致數百萬款應用的誕生，併為 Airbnb Inc. 和 Snap Inc. 等公司的成功奠定了基礎。

但對於蘋果的其他平台來説情況並非如此。蘋果手錶的應用商店幾乎成了一座鬼城：像 Twitter Inc.、Meta Platforms Inc. 和 Uber Technologies Inc. 這樣的開發者已經放棄了它。蘋果電視版本主要是流媒體服務的存儲庫，大多數人甚至可能不知道 iMessage 也有一個應用商店。

蘋果公司本身已經承認了這一點，這是由歐盟的披露要求推動的。與 iPhone、iPad 和 Mac 應用商店的約 1 億 3000 萬月活躍用户相比，Apple Watch 和 TV 的應用商店在該地區的月活躍用户不到 100 萬。你可以肯定，在美國和其他地方這種差距也是類似的。

因此，這帶來了一個重要問題：Vision Pro 應用商店會像 iPhone 和 iPad 上的那樣成功嗎？還是會像 Apple Watch 和 TV 上那樣失敗呢？

答案將會介於兩者之間。開發者可能會因為產品的高價位和相應的小用户羣而緩慢開發 Vision Pro 應用。該設備也沒有其他頭戴設備上可用的手柄控制器。

另一方面，將當前的應用轉換為 visionOS 應用將會相對輕鬆。這將有助於使 Vision Pro 應用商店比 Apple Watch 和 TV 版本更成功，即使它永遠也不會達到 iOS 上應用商店的流行程度。

當 Vision Pro 推出時，它將提供三種不同類型的應用：

• 未經修改的 iPad 和 iPhone 應用，作為 visionOS 中的一個窗口運行，開發者無需進行任何額外工作。
• 轉換為本地 visionOS 應用的 iPad 應用，需要開發者更新軟件的用户界面，併為混合現實體驗進行優化。
• 完全新的 visionOS 應用，從頭開始構建，可以在虛擬和增強現實中運行。它們將充分利用設備的高分辨率顯示屏和眼睛和手部控制。 （蘋果將盡最大努力促使開發者從本月開始申請提前獲得設備。）

蘋果將與開發者合作構建Vision Pro應用程序。來源：蘋果對於大多數iPad軟件開發者來説，允許他們的應用程序在Vision Pro上無需修改地運行將是一個快速決定。有一些情況下，開發者採取觀望態度，但這一舉措提供了額外收入的潛力而無需付出勞動。

僅憑這些類型的應用程序，Vision Pro應用商店很可能會迅速獲得數以萬計的標題。

但未經修改的應用程序不會是一種理想的體驗 — 尤其是對於剛剛花了4000美元購買硬件的消費者來説。Vision Pro用户將希望開發者大幅修改他們的應用程序以適應新界面或完全重寫它們。我認為這就是生態系統可能會遇到麻煩的地方。

假設蘋果每年銷售約50萬台Vision Pro設備，在市場上的前幾年。這只是iPhone、iPad和Mac的總銷量2.5億台中的一小部分。在這個水平上，Vision Pro的可尋址市場比蘋果其他設備小500倍 — 這可能是開發者投資該產品的一個主要障礙。

我曾與虛擬現實領域的一些知名開發者交談過，僅這一個原因就讓他們對為Vision Pro構建應用程序感到謹慎。他們還表示，缺乏虛擬現實控制器支持意味着其他虛擬現實平台上的內容和遊戲將無法輕鬆過渡。

“如果你為它開發應用，要麼蘋果支付你來開發，要麼你只是為了製造一些轟動效應而開發應用，”一位知名開發者告訴Power On。

Meta，蘋果在頭戴設備領域的主要競爭對手的記錄並不利於第三方應用的成功。自從Meta的VR應用商店八年前推出以來，開發者們僅僅創造了大約15億美元的收入。儘管Meta已經銷售了2000萬個Quest，但Vision Pro很可能需要數年時間才能達到這個數字（一個重要的區別是：蘋果一開始就擁有3000萬開發者）。

蘋果為Vision Pro展示的視頻演示。來源：蘋果儘管如此，我相信Vision Pro從長遠來看為開發者提供了一個不錯的機會。首先，他們將為願意花錢的客户提供服務。公司們知道他們可以在visionOS上收取更高的應用費用，考慮到設備的成本和功能。

如果大多數Vision Pro應用的價格從1美元變為20美元，我不會感到驚訝。我們可能會看到許多應用的價格在50美元到250美元之間，尤其是在圖形設計或生產力類別。Vision Pro上的遊戲甚至可能定價接近它們的遊戲機等價物，價格在40美元到60美元之間，而在iPhone和iPad上的價格要低得多。

蘋果公司的大規模營銷推動也可能使為 Vision Pro 構建應用程序變得值得，另一位開發者告訴我。這有助於為已經在蘋果其他平台上的訂閲應用增加價值。

另一個好處是：蘋果沒有像之前在手錶和電視平台上那樣搞砸應用開發過程。最初的手錶應用糟糕透頂，需要從 iPhone 上流式傳輸，而第一批第三方電視應用甚至不支持遊戲手柄。這些缺點很難彌補。

起初，我預計大多數 Vision Pro 應用將以視頻流為中心。Disney+ 已經計劃推出 Vision Pro 版本，而蘋果與亞馬遜的廣泛協議可能意味着 Prime Video 將有類似的安排。一些生產力應用開發者 —— 如微軟公司和 Zoom Video Communications Inc. —— 也已承諾支持該平台。

但最大的視頻流服務提供商 Netflix Inc. 將放棄。我被告知該公司目前沒有開發 Vision Pro 本地應用的計劃。當然，Netflix 仍將允許其 iPad 應用在未經修改的情況下在頭戴設備上運行。

### 替補席

蘋果的 Siri 和 OpenAI 的 ChatGPT 為同一日常請求提供了截然不同的解決方案。攝影師：Tim Culpan**蘋果加速進入生成式人工智能戰爭。**上週，我報道了蘋果的一項重大進展：它現在全力投入大型語言模型（LLMs），並正在努力為明年初推出生成式人工智能產品。此外，該公司已經為員工建立了類似 ChatGPT 的內部服務。它幫助他們原型化未來的功能，總結文本，並根據其訓練數據回答問題。

這個LLM工作的核心是一個名為Ajax的新框架。它被用來創建ChatGPT風格的應用程序，公司內部有些人稱之為“蘋果GPT”，很可能會有更多的分支。LLM項目是一個跨公司的努力，涵蓋了軟件工程、機器學習和雲工程組織。

蘋果尚未確定其最終的生成式人工智能產品將面向消費者，但有一些領域可以肯定公司正在關注。首先，很容易想象一個主要的Siri升級，使助手更具對話性，並增加處理用户更多任務的能力。想象一下，詢問Siri寫一封關於即將舉行會議的電子郵件，而不是實際口述消息。

除了消費產品和內部的“蘋果GPT”工具之外，公司已經開始將生成式人工智能推廣到其運營的更多部分。這包括利用這項技術幫助蘋果客服支持人員協助客户。我相信這只是一個開始。然而，公司可能會比一些硅谷同行更謹慎。蘋果人工智能負責人John Giannandrea的目標是在技術上保守，首席執行官Tim Cook一直在推動更廣泛的人工智能監管。

邁阿密Brickell City Centre蘋果商店的顧客。攝影師：Eva Marie Uzcategui/Bloomberg**蘋果商店將有一種新的銷售產品方式。**首次，蘋果零售店的銷售人員將能夠銷售產品並直接通過他們的EasyPay銷售點機器將產品運送給客户。

這有幾個值得注意的原因：

• 如果商品缺貨，商店仍然可以完成銷售，不必擔心顧客空手離開並去其他地方。
• 如果購物者想購買像iMac或Mac Pro這樣的大件商品，他們可以在商店付款，而不必自己搬回家。

這一舉措還暗示了一些可能性。也許蘋果計劃在至少一些商店裏減少庫存數量，更多依賴物流。這是近年來許多零售連鎖店嘗試的趨勢。對於蘋果的小型店鋪來説，這當然是有道理的，該公司已經有一些依賴遠程庫房的店鋪。

這也可能是Vision Pro的一個有效策略。由於其不同組合的頭帶、光密封和處方鏡片插件，購物者購買該產品將會變得複雜。如果零售店中的某個零件缺貨，公司可能會損失一筆價值超過3500美元的銷售額。現在，員工可以告訴用户缺失的部分將會被寄送給他們。

這項名為EasyPay在線訂購的新計劃將於8月初推出，根據發送給零售店員工的備忘錄。

以下是完整備忘錄：

我們希望所有顧客離開商店時都能帶走他們來買的東西。而有了EasyPay在線訂購，這將更容易實現，將於8月初推出。通過一次購物袋交易，您將有不同的履行方式選擇，比如物流或個性化產品。

為了運輸或個性化物品，蘋果員工目前會推動客户通過演示Mac或iPad上的在線商店購買產品 — 或者有時員工會通過他們的EasyPay設備在網上完成購買。

在其他蘋果零售新聞中，該公司正準備在下個月對其“今日在Apple”活動進行更改。

日程安排

韓國三星總部。攝影師：SeongJoon Cho/Bloomberg**三星Unpacked：7月26日。**按照其慣例，三星計劃在蘋果9月大型iPhone發佈會之前的幾周推出最新設備。三星的活動名為Unpacked，可能包括Galaxy Z Fold 5和Z Flip 5，以及一款新的平板電腦，多款智能手錶，以及可能是其Galaxy Buds的新版本。演示將於紐約時間上午7點開始。**蘋果季度財報：8月3日。**該公司將發佈財報，涵蓋截至iPhone 15發佈之前的最後一個三個月的第三財季。這個季度沒有太多的營收驅動因素，但看到了新Mac的發佈：15英寸MacBook Air和M2 Ultra Mac Pro，以及M2 Ultra和M2 Max Mac Studios。華爾街預計營收約為810億美元，這將標誌着季度營收連續第三年同比下降。預計未來幾個季度將恢復增長。

發佈後的問答

問：*我們可以期待配備 M3 芯片的新 Mac mini 嗎？*問：*您認為 M3 Pro 和 M3 Max MacBook Pro 會在什麼時候推出？*問：您認為在明年發佈之前，蘋果會將 Vision Pro 從 M2 切換到 M3 芯片嗎？

給我發郵件，在 Power On Discord 上提問，或者您也可以通過推特或私信聯繫我 @markgurman。我在 Signal 上的號碼是 413-340-6295；Wickr 和 Telegram 上的用户名是 GurmanMark；或者在 ProtonMail 上是 [email protected]。

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