蘋果視覺Pro XR頭戴式設備將需要數年時間才能成為商業的關鍵部分 - 彭博社

Mark Gurman

2023-07-09

蘋果 Vision Pro

攝影師：Josh Edelson/AFP

蘋果的 Vision Pro 頭戴式顯示器在未來幾年不會對蘋果的業務產生實質影響，這比 iPod、iPhone 和 iPad 取得成功所花費的時間更長。此外：蘋果計劃慢慢推出這款設備，需要預約和頭部掃描，同時發佈新的軟件測試版。計劃為該設備進行緩慢推出，並進行預約和頭部掃描，同時發佈新的軟件測試版。

上週在Power On欄目中：AirPods 的下一步，包括健康跟蹤、USB-C 充電和降低價格。下一步是什麼，包括健康跟蹤、USB-C 充電和降低價格。

起步

2007 年 iPhone 零售發佈攝影師：Emile Wamsteker蘋果公司的 iPhone 和 iPad 幾乎立即成為重要的收入來源，而 iPod 則需要更長時間，而 Apple Watch 仍在增加銷量。但是，最新的重要新設備類別，Vision Pro 混合現實頭戴式顯示器，將需要更長時間才能達到同樣的成就 —— 如果它真的能做到的話。

2004 年，iPod 推出三年後，蘋果將其列為獨立的銷售類別。那一年，這款 MP3 播放器產生了約公司銷售額的 16%。到 iPhone 推出時，iPod 已經成為蘋果年度收入的近 40%，每年帶來約 80 億美元的收入。

原始iPhone面臨着價格和AT&T獨家經營的初期擔憂，但在不到三個月的時間內銷售了100萬部，在首個完整銷售年度內銷售了1000萬部。到2009年，它貢獻了蘋果總收入的約三分之一。

iPad是一款即時的暢銷產品，使蘋果在2011年（即其推出後的第二年）實現了近200億美元的收入，約佔總銷售額的18%。在首年，蘋果銷售了約1500萬台平板電腦，將iPhone最初的表現幾乎翻了三倍。

2010年iPad零售發佈。攝影師：Kim WhiteApple Watch起步比這些產品慢，但後來成為業務的重要組成部分。蘋果從未將Apple Watch的銷售額單獨列為一類；該設備被納入了一個名為“可穿戴設備、家庭和配件”的部門，其中還包括AirPods、Beats耳機、HomePod和Apple TV。

該組每年帶來約400億美元的收入，與Mac的收入大致相同。蘋果Vision Pro可能會被歸入同一財務報告部門，其增長速度可能會更長。

Apple Watch在349美元的價格和在九個國家推出。Vision Pro的價格將是那個價格的10倍，而且只在美國推出。Vision Pro在“2024年初”推出後可能要幾個月才會在國際上推出（這可能意味着任何時間直到五月），而且可能要到2025年才會到達零售商那裏。

雖然多功能智能手錶在2015年還是一種小眾商品，但健身追蹤器很受歡迎，人們已經習慣了戴手錶200年。Vision Pro則是另一回事：它很重，可能沒有足夠引人注目的用途，並且需要外部電池。一個更大的挑戰將是説服人們做一些他們可能以前從未做過的事情：在臉上戴一個電腦。

2015年蘋果手錶零售預覽。攝影師：David Paul Morris幾年前，蘋果對第一年能賣出多少個頭戴式設備設定了宏偉目標：一個高位數百萬。這個數字迅速下降到大約300萬到400萬台，然後到100萬，然後到90萬，現在大約在40萬到50萬台之間。

如果蘋果在這個範圍的低端以平均銷售價格3700美元的價格達到目標——包括可選的處方鏡片和額外配件——那麼第一年的收入將約為15億美元。要成為一個像iPad那樣規模的業務，這個類別的增長必須增加20倍，達到每年約800萬台。

考慮到設備的缺點和價格，這在可預見的未來幾乎是不可能的。當然，更便宜型號的計劃，隨後推出具有新功能的版本，如更好地與Mac連接、改進的視頻會議、蜂窩連接和更薄的外形將使蘋果更接近這一目標。

但即使更便宜的版本售價為1500至2000美元，我認為大多數人仍然會選擇更安全的選擇：Mac、iPad或其他現有設備。直到蘋果將產品價格降至iPhone的價格並接近眼鏡的外形，這將是大多數消費者的選擇。

### 工作台

在蘋果零售店試戴Vision Pro來源：蘋果**蘋果計劃為Vision Pro推出預約，開始本地化以進行國際首秀。**Vision Pro的發佈將於2024年初在美國開始，蘋果計劃要求預約購買並推出面部掃描應用程序以找到合適的配件。該公司還將逐步在其零售店中推出新的Vision Pro體驗區，首先在主要大都市地區的門店開始。

當然，消費者將能夠在線購買設備，但我認為在商店購買可能是更順暢的選擇。這是因為一些在線用户可能會在使用頭部尺寸應用程序時遇到困難，或者更喜歡一次性獲得頭戴式耳機、光密封件、可選處方鏡片和頭帶，而不是等待快遞。

預約策略與2015年蘋果手錶首次亮相相似，但兩次發佈在初始可用性方面將有所不同。智能手錶在幾個國家同時推出，而頭戴式耳機直到年底才會走向國際。該公司正在討論加拿大和英國作為美國以外的首批國家之一，同時還計劃擴展到法國、澳大利亞、韓國、日本、香港和中國大陸。

蘋果的新軟件更新來源：蘋果**iOS 17、iPadOS 17、watchOS 10、macOS Sonoma等第三個測試版發佈，變化不大。**本週，蘋果發佈了下一代iPhone、iPad、Apple Watch、Mac和Apple TV軟件更新的最新測試版，但新版本中沒有任何實質性的變化。然而，它們確實感覺更加精緻，這是有道理的：我們距離iPhone 15和新款Apple Watch的推出只有大約兩個月的時間。

對於那些關注細節的人，這裏是iOS 17第三個測試版中的一些小變化：

在消息中的新應用程序列表中，照片圖標現在顯示您最近的照片，而不是一個標準化的圖標。
Apple Music獲得了增強的製作人員、歌手和團隊名單菜單，以展示歌曲背後的創作者。這使得標準服務更加符合Apple Music Classical。
對心理健康、已刪除照片相冊和家庭應用程序進行了界面調整。
修復了一個問題，即照片應用中的HDR（高動態範圍）圖像會出現故障。

我有一個重要的問題是iPadOS是否會像去年一樣，跟隨相同的軌跡，並在10月份發佈，就像macOS一樣，還是會回到與iOS相同的時間表，於9月份發佈。

時間表

三星Galaxy Fold在公司的新韓國零售店。攝影師：SeongJoon Cho/Bloomberg**三星Unpacked — 東部時間7月26日上午7點：**按照其慣例，三星計劃在蘋果大型iPhone發佈會之前的幾周推出最新設備。三星的活動名為Unpacked，可能包括Galaxy Z Fold 5和Z Flip 5，以及一款新平板電腦、多款智能手錶，可能還會推出新版本的Galaxy Buds。

賽後問答

問：蘋果確實推出更大的iMac，那麼它會在什麼時候推出？*問：蘋果為什麼從Lightning轉向USB-C？*問：為什麼今年的蘋果軟件更新與往年相比相對較小？

**想要提問嗎？**給我發郵件，在Power On Discord上提問，或者您也可以通過推特或私信聯繫我 @markgurman。

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