會有更便宜的蘋果眼鏡嗎？蘋果如何降低新頭戴式設備的成本 - 彭博社

蘋果的Vision Pro。

攝影師：Philip Pacheco/Bloomberg蘋果以3500美元的價格推出了Vision Pro頭戴式顯示器，已經在研發更便宜的型號，以便讓更多人戴上這款新產品。以下是它可能採取的方式。另外：對蘋果新操作系統的第一印象，為什麼Tim Cook不會在公共場合戴Vision Pro，以及蘋果未來的零售店。

上一期的Power On：蘋果的iPhone和Mac時代之後將需要數年時間才能實現。

起步

蘋果Vision Pro價格公佈。來源：蘋果以3500美元的價格，蘋果公司的Vision Pro並非定價出售。無論其技術有多強大，功能有多吸引人，該產品都無法發揮其潛力，也無法在其頂級競爭對手價格的七倍的情況下擁有真正的未來。

當頭戴式顯示器的價格公佈時，在公司園區的人羣中響起了譁然聲。消費者和在線評論員都批評了這個價格，蘋果為價格點辯護的論點也缺乏説服力。

“如果您購買了一台全新的尖端電視、環繞立體聲系統、功能強大的多高清顯示器電腦、高端相機等等，您仍然無法接近Vision Pro所提供的功能，”蘋果公司負責該項目的高管邁克·洛克韋爾在披露價格之前説道。執行官。

雖然這個論點事實上是正確的，但卻相當具有誤導性。電視是用來分享的，而Vision Pro是為單個用户設計的。而購買空間計算機的人很可能已經擁有一台頂級的Mac、顯示器和帶有相機的智能手機。

蘋果考慮過延遲公佈價格，以避免負面頭條。最終，公司決定在WWDC幾個月後公佈價格，因為如果在活動中不公佈價格，價格將成為更大的批評目標。消費者現在有九個月的時間來消化這個價格，然後Vision Pro就會上市。

雖然我認為這款設備已經得到了很好的營銷，但公司本可以專注於這樣一個觀點，即這項技術是如此新生和昂貴，以至於如果價格再低一點，就會在估計的150億美元以上的產品開發投資上虧本。將其與電視、顯示器、相機和電腦進行類比是不現實的。

然而，幾年後，這一切可能都會成為無關緊要。正如我在一月份所寫的那樣，蘋果已經在研發一款更便宜的頭戴式顯示器，這將幫助它銷售更多的產品。Vision Pro這個名字甚至暗示着正在研發一個非專業版本，人們可以假設將被稱為蘋果Vision或蘋果Vision One。

蘋果的Vision Pro。攝影師：Philip Pacheco/Bloomberg考慮到Vision Pro中的技術非常昂貴，重要的是看看蘋果如何降低成本。而在賺錢的同時實現這一目標並不容易：Vision Pro的售價為3499美元，接近或等於製造成本。

Vision Pro中三個最昂貴的組件是其相機和傳感器陣列、雙蘋果硅芯片以及雙4K微型OLED虛擬現實顯示屏。對於非專業型號，蘋果可能會使用質量較低的屏幕，可能是iPhone級別的芯片或較舊的Mac芯片，以及更少的相機以實現較低的性能。

蘋果可能還可以採用更簡單的頭帶設計，要求使用AirPods進行空間音頻，而不是Vision Pro中帶有揚聲器的帶子，轉而採用物理而非自動的IPD（眼睛瞳孔之間的距離）調整，並移除諸如3D相機之類的功能。結合更精細的生產流程、規模經濟和更便宜的框架，我想蘋果可能會將價格降低幾百美元。

但我認為在更便宜的蘋果Vision上，有幾個領域蘋果不會妥協。外部屏幕，稱為EyeSight，用於顯示佩戴者的眼睛，以及眼部和手部跟蹤系統，對於蘋果Vision來説像觸摸屏對於iPhone一樣重要。我預計更便宜的型號將保留這些功能。

蘋果目前計劃在2025年底或更早推出更便宜的型號，這意味着它將在原始Vision Pro發佈約兩年後才推出。與此同時，蘋果已經在研發第二代Vision Pro，配備更快的處理器，表明其打算採用與標準iPhone和iPhone Pro型號相符的設備兩產品策略。

但是，目前，蘋果必須希望 Vision Pro 的高價格不會讓人們遠離這個類別，並且會有足夠的消費者準備好在 2026 年排隊購買更便宜的版本。

### 替補席

蘋果待機**iOS 和 iPadOS 17、macOS Sonoma 和 watchOS 10 的第一印象。**自週一發佈開發者測試版以來，我一直在測試 iOS 17、iPadOS 17、macOS Sonoma 和 watchOS 10。我發現所有新軟件更新都相當微小，也許在整體上是蘋果最近歷史上單個更新週期中變化最小的一次。

但我認為這是有充分理由的：蘋果將部分軟件開發資源轉移到了 visionOS 上。正如我上週所寫，蘋果最初計劃在 2023 年專注於修復錯誤和提高性能，而不是推出新功能。所以我們得到的任何東西都是額外的。但仍然有一些變化引起了我的注意。

讓我們從 iOS 17 和 iPadOS 17 開始。最好的新功能是 iPhone 的鍵盤。經過 16 年，蘋果終於修復了有時表現不佳的自動更正解決方案。甚至有一個相當不錯的預測輸入功能。你必須使用它才能明白我的意思。iPad 鎖定屏幕上的新小部件系統設計良好，我欣賞 2010 年默認 iPad 壁紙作為一個選項。

我認為新的待機模式在鎖定的iPhone上顯示小部件和橫向模式時間將會很受歡迎並銷售很多支架。我甚至可能已經買了一個新的支架來放在牀頭櫃上橫放我的iPhone，但我不能確認或否認。雖然不像蘋果風格，但我更喜歡信息中的應用抽屜的新設計。它確實降低了沒有人使用的第三方iMessage應用的地位。

macOS Sonoma本應該被命名為macOS Malibu（加利福尼亞州最接近文圖拉的主要地區），因為它除了與新iOS功能兼容性外幾乎沒有什麼可添加的。兩個亮點：支持2015年在Apple TV上推出的屏幕保護程序和將通知中心的小部件固定到桌面的功能。

正如我所預料的那樣，除了頭戴設備的操作系統之外，軟件展示的明星是watchOS 10。最引人注目的功能是小部件。我做的第一件事就是切換到一個沒有複雜功能的錶盤，並將天氣、股票、日曆和我其他典型的複雜功能移到新的小部件菜單中。看起來清爽多了。我還覺得新的可滾動主屏幕是一個不錯的改進。

蒂姆·庫克站在蘋果Vision Pro旁邊。攝影師：Philip Pacheco/Bloomberg**為什麼蒂姆·庫克和其他蘋果高管不願公開佩戴Vision Pro。**正如我在Twitter上指出的，Vision Pro發佈的最引人注目的事情之一是，蒂姆·庫克和蘋果的其他高管都不願意公開佩戴這款設備。

正如您在上面的照片中所看到的，庫克離這款設備最近的距離就是站在旁邊。想象一下，如果他通過看着放在玻璃櫃裏的新款Apple Watch或者指着桌子上的新iPhone來展示它們。這是絕對不會發生的：新手錶推出時，庫克會戴在手腕上展示。新iPhone推出時，庫克會自豪地舉起來。

蒂姆·庫克展示iPhone 14。攝影師：Justin Sullivan/Getty Images North America但這款頭戴式設備不同。毫無疑問：這是經過深思熟慮的舉措。蘋果產品發佈的每一個細節都是精心策劃的。每一個舉動都有原因。因此，值得注意。最明顯的答案是，蘋果知道這款頭戴式設備可能在佩戴者身上看起來笨重和反烏托邦。蘋果對其高管形象非常重視。蘋果最不需要的就是蒂姆·庫克佩戴Vision Pro成為一個網絡迷因。

蒂姆·庫克展示他手腕上的原始蘋果手錶。攝影師：大衞·保羅·莫里斯儘管這是可以理解的，但這一舉動也表明蘋果可能對設計有所保留，對庫克和其他高層管理人員還不夠自信，不敢在公共場合佩戴。只需比較上面照片中庫克在Vision Pro發佈會上的樣子與iPhone 14和原始蘋果手錶的首次亮相即可。

蘋果公司在中國上海一家商店的外牆標識，拍攝於2023年6月2日星期五。攝影師：勞爾·阿里亞諾/彭博社蘋果未來零售店路線圖在WWDC之前披露（來自上週的Power On）。 上週大家都在為WWDC做準備時，我發佈了一些重要消息 關於蘋果零售店的計劃。該公司正準備在中國、日本、韓國和印度大規模擴張，同時還將翻新美國和歐洲的商店。此外，它還計劃在馬來西亞開設第一家分店，並將搬遷澳大利亞的一個關鍵位置。

以下是該公司計劃或準備開設的一些最重要的新店：

• 2024年上半年在吉隆坡開設一家商店。
• 底特律市中心和邁阿密世界中心開發區的新地點。
• 上海靜安寺廣場的一個重要旗艦店。
• 法國歌劇院購物區的翻新店。
• 孟買的兩個新地點和新德里的第二家店。
• 阿布扎比的Al Jimi購物中心的一個位置。
• 日本第一家店鋪，中央區銀座的翻新。

我還學到了一些其他有趣的事實。該公司為其零售店使用四種描述詞之一：標準的蘋果商店，蘋果商店+，旗艦店和旗艦店+。標準版本通常位於室內購物中心，而蘋果商店+ 位於室外開發區或城市街道上。旗艦店是大城市的主要門店，而旗艦店+ 是蘋果在關鍵或歷史地區的最大門店。

我還被告知，購物中心內的平均蘋果商店每年的營業額約為4000萬美元，而室外商店每年的營業額超過4500萬美元。旗艦店的平均年營業額可能超過7500萬美元，而旗艦店+ 的門店每年的營業額可能超過1億美元。對於蘋果來説，這是一項相當有利可圖的業務。該公司約40%的營收來自自己的銷售渠道，包括實體店和在線商店。

賽後問答

問： *iMac 怎麼了？*問： *為什麼15英寸的 MacBook Air 配備了 M2 芯片，M3 Mac 什麼時候推出？*問： 你會購買 Vision Pro 嗎？

**想提問嗎？**給我發郵件，在 Power On Discord 上提問，或者您也可以通過推特或私信聯繫我 @markgurman。

**新聞提示？**我在 Signal 上的號碼是 413-340-6295；Wickr 和 Telegram 上的號碼是 GurmanMark；或者通過 ProtonMail 聯繫我，郵箱是 [email protected]。

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