亞馬遜反壟斷案與莉娜·汗領導的FTC，一項分析 - 彭博社

Brad Stone

2023-08-14

亞馬遜履行中心內部。

攝影師：克里斯·拉特克利夫/彭博社亞馬遜和美國監管機構將於本週會面，這是將這家科技巨頭拆分的最後一步。但首先…

今天你需要知道的三件事：

• 山姆·班克曼-弗裏德被拘留• 亞馬遜正在限制在家辦公• 蘋果的芯片商業機密盜竊訴訟繼續進行

本週晚些時候，亞馬遜公司的代表將與聯邦貿易委員會的三名專員分別會面。這些會議有時被稱為“臨終聖禮”，為正在接受調查的公司提供了一個機會，公司可以辯稱其行為無害，並提出避免在聯邦法院進行全面反壟斷訴訟的方法。

在這種情況下，最後一刻的緩和是不太可能的。自2021年6月以來，亞馬遜和聯邦貿易委員會一直在對決，當時拜登政府任命時年僅32歲的麗娜·汗為委員會主席。汗以《亞馬遜的反壟斷悖論》一文在耶魯法律期刊上嶄露頭角，並擔任眾議院反壟斷小組委員會的高級顧問，該小組譴責了亞馬遜等大型科技公司的市場策略。

將這場不可避免的訴訟用直白的體育術語來説：當一支球隊交易阿倫·羅傑斯時，你可以期待他們會傳球。

可汗的FTC可能會認為，雖然亞馬遜可能向消費者提供優惠，但它非法地加強了對依賴該網站的小賣家的控制，對快速送貨和廣告收取過高費用，用私人標籤抄襲他們的產品，並使用反競爭策略損害電子商務市場。

到目前為止，亞馬遜的投資者似乎對這個案件不以為然，今年將其股價上漲了65%。“與可汗專員的觀點相反，我們不認為通過反競爭行為來解釋亞馬遜的許多成功是可信的，”貝爾德的高級研究分析師科林·塞巴斯蒂安在最近的一份備忘錄中寫道。

FTC最近在法庭上面臨了兩次備受關注的失敗，法官們對已建立的反壟斷法律的新解釋持不利態度，該機構在對抗亞馬遜的案件中可能也會面臨艱難挑戰。FTC將爭辯説，通過堅持要求其在網上擁有最低價格，並降低在亞馬遜上列出比其他網站更高價格的賣家的可見性，亞馬遜實際上正在限制競爭，並推高整個互聯網的價格。

另一種説法是，亞馬遜應該在其網站上推廣更高的價格，這與過去50年的反壟斷學説相悖。法院一直不願意告訴公司他們必須收取更高的價格。

FTC的另一個論點將是，亞馬遜擁有足夠的市場份額被稱為壟斷，並且非法濫用了這一地位。在這裏，你可以期待對亞馬遜實際市場的激烈爭論。該公司將説（值得懷疑）它在全球和美國零售業，線上和線下只佔了一小部分份額。

但即使按傳統的電子商務衡量標準，亞馬遜的市場份額也在37%左右停滯不前，特別是在應對諸如在社交網絡上購物、在線汽車銷售和品牌直接面向消費者等趨勢時遇到困難 —— 在這個互聯網角落中，Shopify Inc. 佔據主導地位。

FTC 將嘗試更狹義地定義市場為在線市場 —— 允許各種賣家在線開展業務的平台。在這方面，亞馬遜的市場份額超過了70%。

但這並沒有考慮到最近幾個月出現的另一個趨勢：Temu 和 Shein 的迅速崛起，這些網站源自中國，允許來自世界各地的製造商和賣家向美國購物者兜售他們的商品。

前16家零售電子商務銷售份額，按公司

來源：Insider Intelligence

按公司劃分的美國零售市場銷售額

來源：Insider Intelligence

注：2023年的數據是預測的

亞馬遜可能存在薄弱之處之一是其給使用其物流服務 Fulfillment By Amazon 的商家銷售的產品更大的可見度的做法。該公司會辯稱這樣做只是因為顧客喜歡快速送貨。

但 FTC 不會有困難找到可以在沒有亞馬遜幫助的情況下同樣快速發貨的商家，以及亞馬遜未能滿足其對第三方商家施加的交貨期望的例子。

因此，亞馬遜高管們現在並不能完全放鬆。在調查過程中，FTC 已經傳訊了大約30名高管，很可能包括執行主席傑夫·貝索斯和首席執行官安迪·賈西，並收集了大量內部電子郵件和其他證據。

儘管我懷疑亞馬遜是一家太有紀律的公司，不會像微軟在上世紀90年代的反壟斷案中那樣以透明的霸凌手段寫下承諾，但這些披露仍可能損害其公共聲譽。

還有可能是法官會比亞馬遜或其投資者預期的更認真地對待卡恩的追求。

“如果我們有一個叫做反壟斷的每日賽馬錶，它會説FTC在所有這些雄心勃勃的目標中取得成功的幾率相當渺茫，”前FTC委員、現任喬治華盛頓法學院教授威廉·科瓦奇克説道。“但公司不能就此置之不理。冷門有時也會獲勝。”

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