委內瑞拉小姐所有者西斯內羅斯放棄肥皂劇轉向衞星電視 - 彭博社

阿德里亞娜·西斯內羅斯於7月27日在邁阿密。

攝影師：馬可·貝洛/彭博社自從她還是委內瑞拉的一個孩子以來，阿德里亞娜·西斯內羅斯就對衞星着迷。現在，在領導她億萬富翁家族的企業集團十年之後，她將這種痴迷轉化為了她迄今為止最大的一次賭注。

西斯內羅斯集團擁有從備受歡迎的委內瑞拉小姐選美比賽到多米尼加共和國的豪華度假村開發等資產，現在正通過對AST SpaceMobile Inc.的投資進行擴張。這家公司由一位委內瑞拉同胞創立，旨在利用其專利衞星技術提供基於空間的寬帶蜂窩網絡，為世界偏遠地區帶來電信服務。

到目前為止，這是一次坎坷的經歷 — 自從2021年通過一家空白支票公司上市以來，AST的價值已經下跌了近70%，包括過去兩個交易日的17%暴跌。但是，現年43歲的西斯內羅斯相信這筆投資將會取得回報。

她領導了這家總部位於得克薩斯州米德蘭的公司的A輪融資，最初投資了1000萬美元，然後幫助吸引了像沃達豐集團、樂天集團和美國塔等大公司作為支持者。她表示，該公司於9月發射了第一顆衞星，並與世界領先的電信公司簽訂了協議。西斯內羅斯持有該公司4.7%的股份，目前價值約3800萬美元。

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“如果AST成功，它將比我們在Cisneros集團所涉及的任何事情都要大，”她最近在該集團邁阿密總部的一次採訪中説。

這將是一個艱鉅的任務。

在20世紀下半葉，西斯內羅斯家族在委內瑞拉的基地使他們成為拉丁美洲最強大和富有的家族之一。由阿德里安娜的祖父迭戈·西斯內羅斯創立的一家小型物資運輸公司發展成為一個龐大的控股公司，代表了包括百事可樂、斯德巴克汽車和必勝客在內的美國知名品牌。

她的父親古斯塔沃，現年78歲，已經退休，將西斯內羅斯集團打造成了一個擁有Venevision電視網絡的媒體巨頭，該網絡製作並播出肥皂劇和其他節目，包括委內瑞拉小姐選美大賽。考慮到委內瑞拉在20世紀90年代末出現的政治動盪以及履行生產數百小時內容的合同的需要，他將公司和家人搬到了邁阿密，這一舉措在後來烏戈·查韋斯當選後的動盪中被證明是明智的。

他幫助建立了西班牙語電視網絡Univision，最終在2007年以盈利退出。該集團還持有衞星電視提供商DirecTV的股份 — 這項投資使阿德里安娜得以見證一顆衞星的發射，該衞星將通過衞星電視向整個拉丁美洲傳輸有線電視節目 — 該集團在同一時間出售了這項投資。

作為阿德里亞娜·西斯內羅斯掌管這個企業的第二個十年，她表示，推動她祖父和父親建立和出售企業的同樣精神仍然存在。

‘相當機會主義’

儘管Venevision仍在委內瑞拉生產新聞並爭奪現場體育轉播權，但它不再製作高成本的肥皂劇，那裏的總員工人數已經減少了80％至600名員工。然而，最近投資有所增加，因為廣告商在經歷了動盪的十年後迴歸。

拉丁美洲許多家族企業難以延續到第第三代，但她們的企業一直“相當機會主義”，她説。

“我們會逐十年地識別我們認為有趣的趨勢、地理位置和行業，然後深入研究，然後退出、繼續前進或保留一些，” 西斯內羅斯説。

在2013年接任後，她在拉丁美洲建立了一個數字廣告銷售業務，通過與Meta Platforms Inc.合作最終實現了每年5億美元的收入。她在2021年將其出售給了Entravision。

利用部分收益，她最近購買了Electric Factory的25%股權，這是一家位於烏拉圭的初創企業，利用人工智能、虛擬現實和元宇宙倡議為公司制定技術戰略。

“我真的會非常專注於努力將這家企業打造成一個真正的全球參與者，”她説。

單位	公司（來源：Cisneros集團網站）
數字	數字廣告，影響者營銷
媒體	Venevision，內容分發，付費電視，委內瑞拉小姐，Mobius實驗室製作
房地產	多米尼加共和國的可持續豪華度假勝地Tropicalia
AST SpaceMobile	太空移動寬帶公司的A輪投資者；擔任董事會成員並持有4.7%的股份

委內瑞拉小姐

她目前擔任AST、Electric Factory和Mattel Inc.的董事會成員，此前受到長期熟人Ynon Kreiz的邀請，後者是這家玩具公司的首席執行官，正在享受最近發佈的芭比電影的成功。

她表示，芭比的成功中的一些收穫適用於Cisneros集團圍繞委內瑞拉小姐業務的戰略。

她説，委內瑞拉小姐對委內瑞拉人來説就像超級碗一樣。它不再只是一個晚間活動，而是在六個月內展開，內容涉及參賽選手，產生更多收入並吸引主要品牌。

2021年委內瑞拉小姐阿曼達·杜達梅爾（Amanda Dudamel），中間，參加了2022年在加拉加斯舉行的委內瑞拉小姐選美比賽的開場表演。攝影師：Matias Delacroix/AP照片一個Venevision超級應用即將推出，不僅擴大了對在家的委內瑞拉人的服務，還擴展到了過去幾十年離開的近800萬人。委內瑞拉小姐將成為提供的重要組成部分，廣告將在觀眾觀看的位置出售。

“現在全球有一個龐大的委內瑞拉人社區，遍佈所有主要城市，他們也希望與家鄉保持聯繫，”她説。“這是一個非常酷的多平台超級體驗，這讓我們對再次在委內瑞拉的電視網絡進行投資變得非常有趣，因為我們的觀眾現在是全球的。”

多米尼加度假村

Cisneros集團不公佈財務信息，她拒絕就年收入數字發表評論。該公司有800名全職員工，辦事處設在邁阿密、紐約、多米尼加共和國、委內瑞拉和西班牙。

除了媒體和初創企業投資外，該家族還在多米尼加共和國開發了一個價值2億美元的房地產項目，該項目位於蓬塔卡納西北部的土地上，該土地在過去35年裏購買。

該項目被稱為Tropicalia，將擁有5公里（3.1英里）的海濱、一家五星級酒店、私人住宅和高爾夫球場。目前正在進行建設，儘管完全開發這片土地可能需要50年時間——大約2590英畝——她説。

7月27日接受採訪的Cisneros。攝影師：Marco Bello/Bloomberg回到邁阿密，Cisneros集團位於該市市中心社區的總部牆壁上裝飾着家族收藏的藝術品。Adriana的母親Patricia Phelps de Cisneros是當代拉丁美洲藝術的知名收藏家，並向包括紐約現代藝術博物館和馬德里的索菲亞王后博物館捐贈了數百件作品。

作為三個孩子中最小的，阿德里安娜説與父親談論接管家族企業的對話持續了大約四年。她的兄弟和姐姐沒有參與其中。如果有任何疑問誰是掌控者，在她的辦公桌上有一個牌子寫着“La Jefa” — 老闆。

“我們已經出售了所有人們認為我們永遠不會出售的企業，”她説。“現在我們將再次這樣做。”