Peloton（PTON）將與大學達成合作協議，如聯合品牌、學生折扣 - 彭博社

加利福尼亞州聖安瑟爾莫的Peloton健身車。

攝影師：Ezra Shaw/Getty ImagesPeloton Interactive Inc. 正在將大學校園視為新的增長來源，首站是密歇根大學。

這家健身公司正在啓動一項新的大學戰略，其中包括合作推出服裝和自行車品牌、為學生提供應用折扣，以及展示運動員的社交媒體宣傳活動。密歇根大學將是第一個這樣的合作伙伴關係 —— 該協議包括用Peloton設備替換學校橄欖球體育場（被稱為大屋子）上的現有自行車。

此協議是在推動向企業銷售更多Peloton設備和服務之後達成的。該公司上週推出了一個企業對企業計劃，旨在與僱主合作，為員工提供Peloton作為福利。它還希望將更多Peloton自行車引入酒店、公寓樓和當地健身房。

在經歷了動盪的幾年後，這家總部位於紐約的公司正試圖減少對最初使其靜止自行車成為熱門商品的家庭健身愛好者的依賴。Peloton在疫情初期需求激增，但在人們開始返回辦公室和健身房後銷售量下滑。預計該公司將在週三發佈業績時報告第六個連續下滑的季度銷售額。

首席執行官巴里·麥卡錫 — 曾在 Netflix Inc. 和 Spotify Technology SA 任職 — 去年接任領導職務，並一直在努力扭轉 Peloton 的局面。他的改革包括裁員、管理層變動和出售業務。

密歇根大學的 Peloton 自行車。來源：Peloton進軍大學市場為學生和富裕校友帶來了機會。通過由體育營銷公司 Learfield 協商的密歇根大學合作，Peloton 將支持橄欖球、籃球和曲棍球，以及前往奧運會的運動員。該公司將提供健身指導和 Peloton 服務的現場活動。

密歇根大學顏色為藍色和玉米色的 Peloton 自行車將出現在橄欖球比賽的場邊。該公司還將贊助男子和女子籃球比賽的“Maize Rage”學生加油區。學生可以以6.99美元的價格獲得 Peloton 的 App One，而不是通常的12.99美元。

該公司還將推出社交媒體宣傳活動，以展示學生運動員 — 目的是吸引更多 Z 代消費者。

“Z 代對我們來説是一個非常有吸引力的受眾羣體，”Peloton 商業總經理格雷格·海布爾説。“任何能在他們上大學時接觸到他們的機會 — 對我們來説都非常吸引人。”