Spotify將限制“白噪音”播客的賺錢選擇 - 彭博社

Spotify正在打擊所謂的白噪聲播客，減少對那些提供像雨聲或鳥鳴等舒緩聲音的節目製作者的廣告支持。

攝影師：蒂凡尼·哈格勒-吉爾德/彭博社Spotify Technology SA正在打擊白噪聲播客，減少對那些提供像雨聲或鳥鳴等舒緩聲音的節目製作者的廣告支持。

在週五給創作者的一封電子郵件中，該公司強調了其大使廣告計劃的變化 - 這是播客讀取的Spotify的促銷廣告。該公司支付主持人朗讀廣告，以鼓勵更多的創作者製作節目並加入該平台。

根據知情人士透露，作為自10月1日生效的變化的一部分，白噪聲播客將不再有資格獲得此類支持。該公司還將提高傳統播客必須達到的受眾門檻，以符合這些廣告的要求，即在過去60天內擁有1,000名獨立的Spotify聽眾，而不是100名。

Spotify一直在支付併為提供白噪聲節目的播客提供廣告支持。他們受益於為更傳統的播客製作者提供的支持。

白噪聲播客仍然可以通過付費訂閲者、聽眾支持和自動放置在節目中的廣告賺錢，但Spotify不會花費任何預算來通過大使廣告支持這些節目。

該人士表示，鑑於人們經常在背景中收聽這些節目而不是在專心傾聽的情況下，營銷資金花費並不明智，他要求不透露討論政策變更背後的原因。

彭博新聞報道，2022年6月，白噪音播客可以通過Spotify放置的廣告每月賺取高達18000美元。到今年1月，這些節目在該平台上每天消耗3百萬小時，並使 Spotify 的年度總利潤減少了3800萬美元。

週五，Spotify還澄清了一項早前的聲明。上週，該公司表示，它打算邀請更多播客參與其自動化廣告計劃，該計劃涉及公司自動將第三方廣告插入節目中，類似於YouTube上看到的廣告。

該公司週五表示，將與播客分享這些廣告位置的收入，而不是像過去一樣基於廣告展示次數的固定費率。