環球唱片集團和Deezer旨在修復流媒體的破碎經濟-彭博社
Ashley Carman
Deezer
攝影師：Chris Ratcliffe/Bloomberg 歡迎回到Soundbite。本週我們對音樂流媒體模式可能發生變化有了一些瞭解，而這一切都與白噪聲有關。我們將討論這個話題。通過電子郵件與我聯繫，如有需要，如果您尚未訂閲本通訊，請在這裏訂閲。
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有些音樂只是噪音嗎？
昨天，經過數月的環球音樂集團關於AI生成音樂的陳詞濫調，白噪聲曲目在各平台上充斥以及需要一種更好的支付藝術家方式的抱怨後，世界終於對該公司打算如何改革流媒體有了具體的瞭解。
UMG 和 Deezer 宣佈 一種新的“以藝術家為中心的模式”，包括四個關鍵變化。這一新系統將於今年第四季度在法國推出，並計劃在2024年全球擴展。以下是新內容：
- Deezer 將為每月至少達到1000次流媒體播放和500位獨立聽眾門檻的藝術家提供雙倍支持
- 對於粉絲積極搜索並播放的歌曲，藝術家將獲得額外的雙倍支持，而不是在播放列表中被動聽到的
- Deezer 將在功能音樂空間中“用自己的內容替換非藝術家噪音內容”，被檢測為“噪音”的曲目將不會產生版税
- Deezer 承諾進一步開發專有的欺詐檢測系統
一項警告 根據《金融時報》 首次報道的變化：只有人類創作的歌曲才有資格獲得支持，而不是由人工智能生成的曲目。
實際上，這意味着如果聽眾搜索 Drake 並播放他的一首歌曲，那麼這一次播放將計為四倍，因為他獲得了所有可能的支持。這一消息顯然將使那些人們實際上傾向於搜索並收聽的超級巨星受益，而不是在健身播放列表中被動地出現。
現在，這裏有很多可以解析和理論化的內容。比如關於防止欺詐的部分。
我和Beatdapp的聯合創始人安德魯·貝蒂和摩根·海德克談過，以獲取對這一消息的直覺反應。他們表示“欺詐永遠不會終結，”
“經濟模型一直是靜態的，因此任何嘗試對實時平台數據和真實用户進行實驗都是很酷、有用和有價值的，” 海德克説。
然而，他補充道，“這將對欺詐產生意想不到的後果。”
他們説，機器人可以模仿人類行為，因此如果活躍流的價值高於被動流，欺詐者將確保這些流看起來是活躍的。由於這種新模式，會有哪些騙局蔓延？Deezer表示其平台上有7%的流量在2022年是欺詐的。它能降低這個數字嗎？
我已經做好準備！
然而，在今天的通訊中，我想集中討論噪音的概念。
那些不符合新門檻的藝術家被基本上歸類為噪音，因為在環球音樂集團和Deezer的看法中，他們不是專業藝術家，而是屬於業餘愛好者類別。
環球音樂集團的首席數字官邁克爾·納什告訴我，公司將噪音分為兩類。第一類是聲音，比如雨滴聲、鳥鳴聲或火車軌道聲—通常被廣泛歸類為白噪音。
“我們不是説消除它—我們是説對待它不同，”他説，這就是為什麼Deezer將在版税池之外開發自己的功能性音樂內容。
第二個是噪音，指的是那些沒有實質性貢獻的歌曲。納什説，數字音樂服務提供商和唱片公司不會對這些曲目做出客觀價值判斷，而是會依靠最低聽眾和流量門檻來確定由於“零准入門檻”而導致的“內容供過於求”。
他指出，任何人都可以支付一個DIY分發服務將他們的音樂放到網上。
“這就像一個內容訂閲服務，開始看起來像一個照片分享網站，”他説，指出用户可能會上傳只對他們和家人朋友感興趣的內容，而不是促進整個行業或平台。
但這種立場引發了一系列問題和挑戰。首先：淹沒背景聲音並使人平靜下來的曲目可能會非常受歡迎。
“這並不是秘密：這是唱片公司和藝術家不參與的最大類別，”Endel公司的首席執行官奧列格·斯塔維茨基説，Endel是一家生產功能性音樂的生成式人工智能公司。
新的門檻不會阻止這些曲目賺錢。儘管根據Deezer如何檢測和定義“噪音”，將它們從版税池中移除可能會產生不獎勵這類曲目創作的預期效果。這是關鍵問題：Deezer將如何檢測和定義噪音？
在一篇關於白噪音播客的八月故事中，我報道了 Spotify希望將聽眾引向其自己授權的功能性或情緒導向曲目，以有利的價格授權。如果Deezer開發類似內容並推動聽眾向其靠攏，它可能會削弱噪音創作者，而這似乎是它將要做的，並將聽眾引向這些內容。
另一個值得注意的細節是UMG與Stavitsky的公司Endel合作，這是在五月份宣佈的。這兩家公司正在合作創造由藝術家驅動的功能音樂，旨在為許多這種“噪音”提供服務。這就是為什麼關於Deezer倡議的新聞稿特別提到“非藝術家”噪音 - UMG的噪音是基於其藝術家的曲目，並獲得他們的認可和反饋，並顯示在他們的藝術家頁面上。
很難想象UMG在功能音樂領域生產的任何內容會受到這些變化的影響。也許這些決定會推動更多的人轉向唱片公司經營的功能性聲音，除了DSPs創建或自行授權的白標噪音。雙贏。
轉向第二類噪音，問題更多地涉及新興藝術家。
一家小型獨立廠牌Synphaera的創始人Don Tyler，專門從事氛圍和太空音樂，告訴我他認為這些變化是好事，但“整個流媒體模式對獨立音樂來説是毀滅性的。”
獨立廠牌傳統上通過專輯銷售賺錢。但隨着流媒體服務提供大量音樂歷史，僅需支付一張專輯的費用，銷售推廣變得困難。
他説，Synphaera的一些藝術家可能達不到這些門檻，特別是每月500位獨立聽眾。但是，顯然，他認為他們是值得一聽的真正藝術家。
“從理論上講，這將導致人們錯失發現一個新興藝術家的機會，而這位藝術家未達到不被視為噪音的門檻，”他説。“也許這會導致一個有才華的人成為我們廠牌或其他獨立廠牌的藝術家，但由於缺乏發現或經濟回報而放棄。”
而不是專注於DSP，泰勒表示，該唱片公司更多地希望成為忠實粉絲的策展人。他通過Discord培養社區。
在這方面，UMG的納什表示：“我們對這個模型設定的閾值感到非常滿意，這個模型將區分音樂和噪音。”
但這些變化將如何影響誰在製作音樂？是否改變了哪些藝術家受到關注並堅持創作，儘管他們在該服務上賺錢的能力受到限制？
一旦這個模型在今年晚些時候開始推出，儘管只在一個小型流媒體服務上進行小規模試驗，我們將開始瞭解更多。最重要的問題是UMG和Deezer是否能夠開始重塑這個行業，並解決流媒體服務帶來的新經濟現實。並非每個人都信服。
現在我們有另一件與噪音有關的事情要討論，這是我上週五發布的一個故事，我想確保你們都看到。
Spotify將減少對白噪聲播客的促銷支出
上週，Spotify 宣佈了變化，即從10月開始，其平台上的DIY播客將如何實現變現。換句話説，為了有資格獲得大使廣告，或者説Spotify資助用於推廣其平台的廣告，創作者需要在過去60天內在該平台上擁有1,000名獨立聽眾。（這一數字從100提高到了1,000。）
白噪聲播客將不再有資格獲得這些廣告，一位熟悉這些變化的人告訴我。在此之前，我有兩份報告，其中一份 發現，這些播客可以通過Spotify在節目中放置的廣告每月賺取18,000美元，另一份則 揭示，這些節目使Spotify每年的總利潤減少了3,800萬美元。
零星瑣事
Luminary將通過Acast提供其節目並帶有廣告
Luminary，一個訂閲式播客服務，取消了六個原創節目的付費牆，並使它們廣泛可用。這些節目將通過Acast銷售的廣告實現盈利。這一舉措是繼Spotify也放棄了平台獨家模式，轉而更看重廣告之後的舉措。
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