蘋果（AAPL）在iPhone 15發佈前遭遇中國禁令和動盪 - 彭博報道

蘋果公司正試圖在下一代iPhone發佈前的幾天避免中國的危機，這是一個已經高風險的事件，將測試新功能是否能讓智能手機行業擺脱低迷。

產品發佈活動定於週二從公司總部全球直播，可能會被中國的多起爭議所掩蓋 — — 中國是蘋果最大的國際市場。這家科技巨頭正面臨着政府工作人員對iPhone使用的禁令日益增加，以及中國華為技術有限公司推出的具有爭議的新手機提供了本土競爭。

但對蘋果最大的潛在威脅可能是更加模糊的：中國民族主義的復甦，促使普通消費者回避iPhone和其他外國品牌設備。

9月4日上海的一家蘋果商店。來源：未來出版社/蓋蒂圖片社這是公司以前曾經面對過的問題。將近五年前，由於中國銷售疲軟，蘋果未能達到剛發佈的iPhone XS和XR的假日銷售預期。公開來説，蘋果將責任歸咎於中美貿易戰和當地經濟。但在一封給公司董事會的內部電子郵件中，首席執行官蒂姆·庫克還提到了中國民族主義和來自本土競爭對手的增長競爭。

蘋果在中國的最後一次放緩始於2019年

公司正試圖避免在這個關鍵國際市場再次陷入低迷

來源：公司報告，彭博社

當時，特朗普政府最近將華為列入黑名單，美中緊張局勢加劇，使得那些深度依賴亞洲國家的公司生活變得更加艱難。蘋果在2019年和2020年財政年度的中國收入下降，然後在2021年反彈。該公司約五分之一的銷售額來自中國，這也是蘋果供應鏈的核心所在。

現在的問題是蘋果是否會重蹈2019年覆轍。不斷增加的政府禁令是一個不祥的跡象。一些機構和國有公司的員工越來越被禁止 在辦公室使用iPhone。這一消息導致蘋果股價連續兩天下滑，市值蒸發了1900億美元。

總部位於加利福尼亞庫比蒂諾的蘋果公司發言人拒絕置評。

美國議員們也正在重新審視華為的供應商，一些人呼籲停止向這家備受爭議的中國科技公司出口所有美國產品。最新的抗議集中在中國頂尖芯片製造商中芯國際，美國議員表示該公司似乎違反了美國製裁，為華為新手機提供了先進組件。議員們還提議禁止中國字節跳動旗下的TikTok。

在這種背景下，中國社交媒體上出現了反蘋果情緒。甚至有傳言稱中國移動通信公司不會銷售iPhone 15 —— 這是這家國有公司否認的。

週三發佈的一段在線視頻顯示，廣州一家蘋果商店的客流量很大，但帖子的評論很快充斥着反蘋果的言論。一位網友説：“只要求職者使用蘋果手機，我就不會僱傭他們。”其他用户寫道他們“永遠不會購買蘋果手機”並“以購買華為為榮”。另一位補充説：“為什麼我們不能禁止蘋果銷售，而美國人卻禁止了華為？”

去年，中國要求政府機構和國有企業在2024年前用國產替代外國計算機。到目前為止，這一舉措並沒有給蘋果帶來太多困擾，根據Canalys的數據，蘋果在中國的Mac業務在第二季度增長了17%。

這些禁令可能只是長期趨勢的一部分。

“黨內官員在官方禁令頒佈之前很可能就已經避免在工作場所使用美國產品了，”Evercore ISI分析師阿米特·達亞納尼在週四的一份報告中説。

華為新款Mate 60 Pro。攝影師：Justin Chin/Bloomberg如果中國消費者想要拋棄蘋果，新的華為手機可能提供一個替代方案。它擁有比即將推出的最高端iPhone 15 Pro 更大的顯示屏和電池。該設備還配備了更高分辨率的攝像頭，價格低於總部位於美國的競爭對手。

然而，目前還沒有跡象顯示中國手機市場正在廣泛轉向遠離蘋果。事實上，根據研究公司IDC的數據，蘋果是為數不多在第二季度銷量增長的智能手機銷售商之一。根據IDC的研究，唯一另一家主要製造商實現增長的是華為，但其市場份額比蘋果小。

目前，中國市場已成為蘋果在艱難時期的一抹亮色。其整體銷售額連續三個季度下降，收入有望在最新時期再次下滑 — 標誌着該公司二十年來最長的下滑期。iPhone 15系列，擁有鈦合金框架和增強相機等美好功能，旨在幫助公司擺脱困境。

最終，中國有動機不要將iPhone禁令推得太遠。蘋果在該國支持數百萬工人，政府懲罰該公司而傷害自己人民的可能性很大。