蘋果9月12日Wonderlust活動：iPhone 15和Apple Watch有什麼期待-彭博社

Mark Gurman

2023-09-10

iPhone 14 Pro 系列。攝影師：Prakash Singh/Bloomberg蘋果即將揭幕 iPhone 15，並於週二發佈更新的手錶和 AirPods。而且，該公司將再次推動用户購買更昂貴的型號 — 在急需增加收入的時候提供幫助。此外：蘋果在發佈活動前幾天面臨中國的動盪，而 Sonos推出了一款新的便攜式音箱。

上週在Power On中：蘋果即將接受 iPhone 15 充電器變化，這是它從未想過的。付費訂閲用户得知了 iPhone Pro 的新顏色以及是否仍在製作巨型 iPad。

起步

首席執行官蒂姆·庫克與 iPhone 14 Pro。攝影師：Justin Sullivan/Getty Images North America2016 年 iPhone 單元銷量開始趨於平穩 — 每年約為 2 億至 2.2 億部設備 — 蘋果公司提出了一個大膽的想法：通過提高價格來增加收入。

一年後，2017年，蘋果開始實施這一計劃。它推出了售價為999美元的iPhone X，當時是一筆可觀的費用。一年後，它推出了存儲容量為512GB、售價為1,449美元的更大的iPhone XS Max。如今，它推出了售價為1,599美元、存儲容量為1TB的iPhone 14 Pro Max。

這一策略取得了成功。過去大約七年，iPhone的年銷量一直保持不變，但收入在這段時間內增長了約700億美元。這一轉變也帶來了蘋果衡量成功的方式的改變。它在2019財年停止報告設備銷量，轉而關注每款產品帶來的收入。

在星期二，這一收入可能會再次增加。預計高端iPhone的價格將在部分市場上升，公司將提供更昂貴的組件，如鈦框架、新的攝像頭傳感器和額外的存儲空間。這些美好的功能將給用户更多理由來揮霍在蘋果最昂貴的手機上。

公司將通過提供更好的電池續航時間、更快的USB-C數據傳輸速度、更窄的邊框和更好的屏幕，進一步區分其iPhone 15 Pro型號與標準型號。Pro版本還將獲得可定製的動作按鈕和更快的芯片。

對於一些消費者來説，這些功能可能會使普通iPhone和Pro型號之間的200至300美元的差距值得。如果蘋果將差異市場化為分期付款每月僅多出10至15美元，價格上漲可能會更具吸引力。

蘋果還為頂級的Pro Max增加了一個額外的誘因：手機將通過所謂的潛望鏡鏡頭提供更廣泛的光學變焦範圍。這個系統通過硬件鏡頭將iPhone對物體進行變焦的能力從3倍增加到約6倍。

在過去的幾年裏，兩款Pro型號通常只在屏幕尺寸和電池容量方面有所不同。它們共享相同的功能、內部組件和規格。（上一次蘋果區分其高端手機是在2020年，當時iPhone 12 Pro Max具有稍微優越的變焦和穩定性。但潛望鏡的增加更為重要。）因此，這種新的方法顯示出蘋果正在加大其高端策略的力度。

該公司還將推動客户購買更昂貴的配件，延續了從2022年9月發佈會開始的趨勢。新的Apple Watches都將獲得重大性能升級，但用户需要選擇更昂貴的Ultra款才能獲得鈦合金外殼、更大的屏幕和更長的電池續航。而如果客户想要支持USB-C充電的AirPods，他們目前至少需要購買更昂貴的型號。

蘋果在一個敏感的時刻推出了最新的iPhone。智能手機需求普遍放緩，導致連續幾個季度的銷售下滑。現在又出現了對中國的擔憂，那裏的政府機構正在限制iPhone的使用，同時一款新的華為手機可能會誘使消費者。對於蘋果來説，希望是功能豐富（和更昂貴）的iPhone系列將幫助公司應對任何挑戰。

我將在Bloomberg.com***、Bloomberg終端和***X（前稱Twitter）上全天進行對蘋果發佈會的實時報道。發佈會將於太平洋時間上午10點開始。在活動開始之前，您可以閲讀我的完整預覽以瞭解預期內容。

### 長椅

上海的一家蘋果零售店。攝影師：Qilai Shen/Bloomberg**蘋果在iPhone 15發佈前面臨中國動盪。**在蘋果重大發佈會前，曾發生過幾起壞消息的事件。這種情況發生在2014年，當時名人的iCloud賬户在iPhone 6發佈前被黑客攻擊。然後在2016年，蘋果和FBI在iPhone SE首次亮相前就因加密問題發生衝突。

這一次，中國威脅要分散對iPhone 15發佈的關注。該國政府機構和國有企業正在限制員工使用iPhone，這讓蘋果的投資者感到不安。公司市值在短短几天內下跌了近2000億美元。但目前還很難判斷這種情況是否會對蘋果的銷售產生影響。

這些限制影響的人數相對較少，而在政府辦公室使用外國品牌技術已經不受歡迎。最大的危險在於，如果一股民族主義浪潮席捲中國消費者，並促使他們抵制iPhone。這是我們過去曾見過的情況。2019年，在美國將華為技術公司列入黑名單後，蘋果報告了一個令人失望的假日季節 — 其中提到了中國民族主義作為原因之一。

不過，那片陰雲已經過去了 — 而蘋果也有機會克服這一挫折。當新iPhone在中國推出時，它們很可能會配備重大的銷售激勵措施和廣泛的營銷推動。等風塵定後，蘋果的假日季節業績應該會讓我們很清楚地知道，這是一個小問題還是一個更大的問題。

Sonos Move 2.來源：Sonos**Sonos將高端便攜音箱的電池續航時間翻倍。**該公司推出了第二代Move音箱，現在的電池續航時間長達24小時，並且具有給外部設備充電的功能。Move是Sonos的高端便攜音箱，設計足夠堅固，可以在户外使用。通過Move 2，希望能讓消費者重新關注智能音箱。對這些設備的需求已經放緩，人們也不再頻繁升級。但Move 2也帶來了更高的價格：增加50美元至450美元。

日程安排

蘋果活動公告。攝影師：蘋果公司**9月12日：蘋果iPhone 15、手錶和AirPods活動。**此次展示將首次展示iPhone 15和Apple Watch Series 9，以及第二代Ultra手錶。這次活動可能不會像蘋果6月發佈全新產品類別Vision Pro那樣具有突破性。但是iPhone和Apple Watch目前至少能帶來更多收入。它們共同佔據了蘋果銷售額的大部分。

亞馬遜Echo揚聲器。攝影師：彭博社**9月20日：亞馬遜年度新設備活動。**這家電商巨頭將在蘋果之後約一週舉辦其年度設備展示。這次預計會有一系列較為低調的公告，沒有像最初的Echo或Astro家用機器人那樣引人注目。在幕後，亞馬遜的設備部門陷入動盪，銷售額下降，其首席執行官辭職。最近業務創新不足，而且 —— 和亞馬遜的其他部門一樣 —— 還有一些裁員。在這一切發生的情況下，即將發佈的產品可能會顯得有些平淡。但今年的活動至少會有一個新變化：活動將在亞馬遜第二總部，即HQ2，弗吉尼亞州阿靈頓舉行。

Google Pixel 7A。攝影師：David Paul Morris/Bloomberg**10月4日：Google的Pixel 8和Pixel Watch 2活動。**如果蘋果和亞馬遜的活動還不夠，Google計劃在10月初在紐約舉辦產品展示。敬請關注第二代Pixel Watch，Fitbit相關公告，當然還有Pixel 8和Pixel 8 Pro手機。Pixel 8的計劃已經被大量曝光，包括後背攝像頭條的新設計，第三代定製Google芯片以及用於攝影的人工智能功能。

賽後問答

問： *為什麼蘋果計劃在Vision Pro應用商店上自動發佈所有兼容的iPhone和iPad應用？*問： *您認為蘋果正在研發明年推出更便宜的MacBook系列的報告怎麼樣？*問： 新的tvOS 17操作系統會對Apple TV盒子產生重大影響嗎？

給我發郵件，在 Power On Discord 上提問，或者您也可以隨時給我發推文或私信 @markgurman。我在Signal上的號碼是413-340-6295；Wickr和Telegram上的號碼是GurmanMark；或者ProtonMail上的郵箱是 [email protected]。

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