騰訊因TikTok的零售野心受挫後獲得30億美元

印度尼西亞是TikTok Shop的第一個也是最大的市場。

攝影師：Ore Huiying/BloombergSea Ltd.在印度尼西亞出台了一項全面規定，將限制宿敵TikTok在東南亞最大的電子商務領域的努力後，股價進一步上漲了5%。

總部位於新加坡的Sea，旗下的Shopee主導着區域在線商務，自雅加達官員本週首次概述規定以來，市值已增長超過17%，或34億美元，這些規定禁止社交商務公司在其平台上直接進行電子商務支付。

這意味着字節跳動有限公司的TikTok，是唯一在其應用程序上直接銷售商品的社交媒體公司，將需要將購物功能與其流行的視頻滾動服務分開。貿易部官員週三表示，這項規定是新近加強的貿易法規的一部分，將立即生效，不遵守規定的企業面臨關閉的風險。

印度尼西亞是TikTok Shop的第一個也是最大的市場，網購已成為這款社交媒體應用程序在該國迅速增長的功能，擁有龐大的粉絲羣。TikTok於2021年在印度尼西亞推出了購物功能，其即時成功鼓勵其擴展到其他市場，包括美國的在線零售。

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“我們認為這對Shopee和Tokopedia是積極的，因為印度尼西亞的市場環境變得不那麼競爭激烈，”傑富瑞分析師Thomas Chong寫道。

印度尼西亞的新政策旨在確保本地電子商務服務，如GoTo集團的Tokopedia不會被擠出市場。該國還希望保護貢獻其國內生產總值61%的6420萬家微型、小型和中型企業，以免受社交商務公司的傷害。貢獻。

有了這項新規定，印度尼西亞成為東南亞國家中首個對抗TikTok的國家。隨着全球各國政府評估東南亞最大國家如何限制這家社交媒體巨頭不斷增長的電子商務業務，印度尼西亞與TikTok之間的衝突將對該公司至關重要，而此前該公司表示將向該地區投資數十億美元。TikTok已經面臨在美國、歐洲和印度因國家安全問題可能被禁止和審查的局面。

TikTok反對這項擬議的政策。它認為將社交媒體和電子商務分開成不同平台不僅會阻礙創新，而且會給數百萬印尼商家和消費者帶來不利。該公司表示，其中一些人依賴其平台謀生。

“我們對今天的聲明深表關切，特別關注它將如何影響使用TikTok Shop的600萬賣家和近700萬聯盟創作者的生計，” TikTok印尼發言人在一份聲明中表示。“我們尊重當地的法律法規，將尋求一條建設性的前進之路。”

彭博智庫的看法

TikTok在印尼可能分拆電子商務和社交媒體業務，這可能會阻礙其1.25億本地月活躍用户（MAU）進一步轉化為購物者，從而使得像TikTok Shop一樣依賴美容和個人護理產品的Sea的Shopee受益。GoTo的Tokopedia在8月擁有3400萬MAU，而Shopee擁有1.38億，阿里巴巴旗下的Lazada擁有3700萬，GoTo的Tokopedia應該更能捍衞其在印尼的GMV份額，這將推動該集團2022年銷售額的90%。

-分析師Nathan Naidu

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