Snap to Shutter商業AR部門於今年剛剛推出 - 彭博社

快照（Snap）是 Snapchat 應用的所有者，正在關閉一家專注於為企業提供增強現實服務的業務。

攝影師：蒂凡尼·哈格勒-吉爾德/彭博社快照公司正在關閉一個專注於為企業提供增強現實服務的部門，終止了其最新嘗試多元化廣告依賴型公司的舉措。

ARES 部門，即企業增強現實服務，僅在三月份宣佈。其想法是讓零售商將快照的 AR 技術應用到自己的網站上。但公司最終意識到，這一舉措的成本和複雜性太大，根據彭博社審查並得到快照發言人證實的首席執行官埃文·斯皮格爾的備忘錄。

ARES 是自社交媒體公司去年重組以來快照最大的新舉措之一，其迅速失敗顯示了適應人工智能繁榮世界的挑戰。

快照首席執行官埃文·斯皮格爾在宣佈六個月後關閉了一個專注於企業的 AR 部門。攝影師：邁克爾·納格爾/彭博社該公司以其 Snapchat 移動應用上的 AR 濾鏡而聞名，並希望藉此經驗為付費商業客户創建虛擬試穿工具。AR 技術將圖形疊加到現實世界圖像上，包括用户的面部和他們通過手機攝像頭鏡頭所能看到的其他內容。

當Snap開始這項工作時，很明顯需要在網絡工具上投入更多，而不是公司以移動軟件而聞名的部分。Spiegel在備忘錄中説，這項技術“在技術上覆雜，對我們的客户吸引力較小。”

引入AI工具已經消除了Snap的競爭優勢，Spiegel寫道，因為這項技術使公司能夠輕鬆創建虛擬試穿體驗——這是Snap努力的重點。

“在過去幾個月裏探索了各種選擇後，很明顯，要為零售商發展我們的企業產品需要大量額外投資，而我們目前無法做出這樣的投資，”Spiegel説。“創建一個新業務非常困難，關閉它則非常痛苦，但正是願意承擔風險並嘗試新事物推動了世界通過創新和實驗前進。”

ARES是公司在面臨營收下降、成本削減和重組的情況下的一項罕見的擴張項目。關閉這項業務將裁減170個工作崗位，儘管一些員工可能會被重新聘用到Snap的其他職位。

“我們的業務表現降低了我們投資這一增量機會的能力，因為我們不得不將資源集中在我們的核心廣告業務上，”Spiegel説。

該公司還推出了一個名為Snapchat+的訂閲服務，迅速吸引了超過500萬用户。他們可以提前體驗新的AI功能和應用程序定製。

總部位於加利福尼亞州聖莫尼卡的公司將繼續為Snapchat應用程序、廣告商和CameraKit開發AR技術，後者允許開發人員將Snap的AR技術集成到他們自己的應用程序和網站中。