國際板球理事會世界盃：品牌紛紛湧向印度，在廣告上花費數百萬美元 - 彭博社

在2023年10月3日，印度海得拉巴舉行的ICC世界盃熱身賽期間，一則阿美公司的廣告在記分牌上展示。攝影師：Pankaj Nangia/Getty Images訂閲 印度版新聞簡報*，Menaka Doshi撰寫——這是一個關於新興經濟強國、背後的億萬富翁和企業的內幕指南，每週發佈。*

全球公司正花費數百萬美元在印度舉辦的板球世界盃期間讓自己的品牌廣為人知，這項體育賽事代表着品牌可以抓住這個擁有14億人口的狂熱板球國家的機遇。

印度將主辦這項從10月5日開始一直持續到11月中旬的錦標賽，這將確保贊助商在從歐洲到大洋洲的全球範圍內獲得超過10億的觀眾。但是，對於外國品牌來説，世界上人口最多的國家的消費者才是最大的獎勵，尤其是對於外國品牌來説，這是銀行的首席經濟學家Madan Sabnavis説的。印度銀行的首席經濟學家Madan Sabnavis説。

根據Deloitte India合夥人Jehil Thakkar的估計，品牌可能會在比賽期間的流媒體平台上花費約200億盧比（2.4億美元）的廣告費。他説，比賽期間的10秒廣告時段的成本高達300萬盧比，比2019年的上一屆世界盃增加了40%。

“對眼球的需求非常強勁，”Thakkar補充道。

在中國經濟放緩以及與西方經濟體的地緣政治緊張關係之際，印度蓬勃發展的消費市場正成為尋求增長的全球公司的甜蜜點。根據一些估計，這個南亞國家預計將在未來十年推動全球五分之一的經濟增長，並在2035年成為一個10萬億美元的經濟體。

板球世界盃在莫迪的故鄉拉開帷幕

根據傑富瑞的研究，板球是印度迄今為止最受歡迎的運動，每年吸引超過15億美元的贊助和媒體支出，佔所有相關體育支出的85%。

10月2日，在艾哈邁達巴德的納倫德拉·莫迪體育場外出售印度隊T恤。攝影師：薩姆·潘薩基/法新社/蓋蒂圖片社“與其他運動如足球相比，全球範圍內對板球的熱鬧程度較低，”Sabnavis説，“但你在印度圍繞板球所見到的狂熱，在其他地方是找不到的。”

在世界盃期間購買廣告時間的品牌包括可口可樂公司、谷歌支付和聯合利華印度分公司喜達屋，而國際板球理事會的官方合作伙伴名單中包括沙特阿美公司、阿聯酋和日產汽車公司。

Thakker表示，展示的品牌名單顯示，消費品、汽車和手機等更傳統的行業正在迴歸，而曾經是主要贊助商的教育科技和在線博彩公司由於債務和監管問題削減了支出。

板球狂熱推動印度酒店、媒體股在世界盃前飆升

迪士尼明星，持有印度世界盃獨家電視轉播權，週三在一份聲明中表示，與26家贊助商合作，包括Booking.com BV和酒類公司Diageo Plc。

在世界盃期間，印度經濟也將在家庭支出方面獲得重大提振，球迷們會為了比賽而旅行，到餐館和酒吧觀看比賽，或者在家點外賣。根據傑富瑞分析師普拉蒂克·庫馬爾的一份備忘錄，印度比賽日的酒店房價平均上漲了150%。

由於世界盃與印度的節慶季節重合，公司也預計12月季度將表現強勁，印度的節慶季節從9月持續到1月。例如，排燈節正好在11月中旬，就在比賽接近尾聲時。

“板球世界盃是全國各地球迷一年中最大的體育賽事，”國際板球理事會在印度的官方零售合作伙伴範科德的聯合創始人揚尼克·科拉科説。“沒有其他體育賽事像世界盃那樣能夠俘獲印度球迷的心靈。這就是為什麼你會看到品牌和公司爭相與比賽聯繫在一起。”