蘋果（AAPL）銷售連續第四個季度下滑，受中國經濟放緩影響 - 彭博報道

蘋果公司，已經面臨中國市場放緩，警告稱假期季度的收入將與去年大致相同，這意味着投資者不會看到他們所期待的增長反彈。

儘管預計iPhone收入將在12月季度增加，但首席財務官盧卡·馬埃斯特里在蘋果季度報告後的週四電話會議上表示，整體銷售額將與去年同期相似。這一温和的前景導致週五股價下跌了多達2.4%，然後部分回吐了損失。

華爾街預計該季度的收入增長約為5%，這無疑是蘋果一年中最大的銷售季節。蘋果表示，iPad和公司的可穿戴設備類別，包括智能手錶系列，在該季度將大幅下降。另一方面，Mac將加速增長。

觀看：蘋果的收入在截至9月30日的財政第四季下降至895億美元。Anurag Rana在彭博電視台解讀這些數字。

該公司一直在努力擺脱數十年來最長的銷售放緩。正如公司在2001年遭受的一連串收入下降一樣，它剛剛報告了連續第四個季度的收入下降，因為公司在應對低迷的計算機市場和中國需求不穩定。

收入下降至895億美元，截至9月30日的財政第四季結束。這與華爾街平均估計的894億美元相比。蘋果沒有為當前季度提供正式指導，堅持了在大流行期間採取的政策。

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結果表明，蘋果在中國面臨着放緩。那裏的政府在一些工作場所禁止使用美國技術，華為技術有限公司推出的新手機也帶來了新的競爭。上個季度該地區的收入為151億美元，略低於去年同期的水平，遠低於一些分析師預測的170億美元。庫克表示，下降是由於Mac和iPad銷售下降，以及貨幣波動造成的。

蘋果在大中華地區的銷售去年下降

該地區的收入在剛剛結束的財政年度下降了2.2%

來源：公司報告，彭博社

週五上午9:47，蘋果股價下跌了1.1%，至175.57美元。截至週四收盤時，今年股價上漲了37%。

公司在第四季度更新了其旗艦產品iPhone。該時期包括了iPhone於9月22日發佈後的一週多的銷售數據。總部位於加利福尼亞州庫比蒂諾的公司還發布了新的手錶型號——Series 9和Ultra 2，並更新了AirPods Pro以添加USB-C端口。

觀看：Lopez Research創始人Maribel Lopez表示，即使在面對華為的競爭下，蘋果在中國仍可能實現兩位數增長。

儘管面臨挑戰，iPhone的表現略好於預期。其銷售額達到438億美元，高於平均預估的437億美元。儘管存在擔憂，但首席執行官蒂姆·庫克在與分析師進行電話會議時表示，該設備在中國大陸實現了季度收入紀錄。上個季度的收益為每股1.46美元，超過了1.39美元的預測。

Cook還表示，公司正在大量投資於生成式人工智能。彭博新聞最近報道稱，蘋果計劃在明年將這項技術注入到幾款新的應用和服務中。“隨着時間的推移，您將看到產品的進步，其中這些技術是其核心，”Cook説。

iPhone大約佔蘋果銷售額的一半，因此新機型的推出受到投資者的密切關注。隨着iPhone 15的推出，公司重新設計了高端版本——給它們添加了鈦合金外殼——並增加了功能，如更強大的變焦攝像頭鏡頭。希望能吸引那些最近一直在使用舊機型的智能手機購物者。

蘋果的iPhone銷售額大約佔其銷售額的一半

公司依靠新機型推動升級週期

來源：蘋果2022財年報告

由於2022年的iPhone 14 Pro機型面臨了中國製造合作伙伴的停工造成的供應限制，蘋果在這一週期有了有利的同比對比。iPhone 15 Pro沒有這樣的限制。

週四的報告跟隨着高通公司的樂觀展望，高通是智能手機芯片的領先製造商。週三，它預測當前季度的銷售額將強於分析師的預期，引發了其股價的上漲。

彭博智庫的看法：

“中國銷售額的下滑令人沮喪，可能是由軟消費支出引起的。”

— Anurag Rana，BI技術行業分析師

點擊這裏閲讀他的研究。

在一個潛在的不祥跡象中，高通表示，其智能手機芯片業務來自中國安卓手機製造商的增長達到了35%，這表明該地區的客户更傾向於選擇非iPhone的產品。

該地區是蘋果最大的國際市場，約佔銷售額的五分之一。儘管如此，庫克表示他相信蘋果在中國實際上在本季度增加了智能手機市場份額。

該公司表示，iPhone在包括印度在內的幾個發達和新興市場創下了收入紀錄。

個人電腦市場也有復甦的跡象，但蘋果在本季度沒有推出任何新型號。儘管本週早些時候推出了新的MacBook Pro、iMac和M3處理器，但這些機器的銷售結果要到12月結束的季度才會反映在蘋果的業績中。

蘋果在第四季度從Mac獲得了76.1億美元的收入，低於87.6億美元的預測。該公司今年早些時候發佈了一些新的電腦，包括一款15英寸的MacBook Air和更快的台式機。蘋果將Mac去年的製造挑戰歸咎於銷售額的急劇下降。該公司在去年6月季度失去了銷售額，只有在9月期間才從積壓需求中恢復。這為今年創造了不利的比較。

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如果公司在該時期發佈了新的iPad（有時會這樣做），或者對其配件進行了更重大的改變，9月季度的收入可能會更強勁。最新的Apple Watch和AirPods只是相對於它們的前身進行了適度的調整。

可穿戴設備、家庭和配件部門包括手錶、AirPods、Apple TV機頂盒和Beats耳機，帶來了93.2億美元的收入。這低於94.1億美元的估計。

服務部門實現了223億美元的銷售額，超過了華爾街對214億美元的目標。這是該類別有史以來的最高紀錄。公司希望使這項業務更具盈利性：上個月提高了Apple TV+、Arcade和News+的價格，儘管這一變化對這些結果沒有產生影響。

iPad帶來了64.4億美元的收入。儘管與去年相比下降了10%，但好於61.2億美元的預測。自2010年該產品首次推出以來，蘋果今年日曆年度尚未推出新的iPad。不過，本週它推出了更便宜的Apple Pencil觸控筆用於其平板電腦。