蘋果（AAPL）首席執行官蒂姆·庫克試圖緩解中國市場對iPhone需求疲軟的擔憂 - 彭博社

蘋果的蒂姆·庫克表示，iPhone 在中國繼續取得進展。攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社蘋果公司令人失望的假日季度展望引起了人們對其在中國不斷增加的問題的關注，iPhone 製造商正在與華為技術有限公司意外崛起和日益敵對的商業環境作鬥爭。

蘋果正試圖扭轉連續幾個季度的營收下滑，報告顯示自 2022 年中以來來自大中華地區的營收最低。首席執行官蒂姆·庫克向華爾街保證，iPhone 在中國的需求仍然強勁，而將 Mac 和 iPad 的疲軟歸咎於此。但他還預測12 月季度的營收將持平，暗示華爾街不會看到它所依賴的增長反彈。週五上午 9:33 紐約時間，股價下跌了 1.7%。

投資者對 iPhone 在中國的前景變得膽怯，中國約佔蘋果銷售額的五分之一，並擁有其最大的生產基地。該國的消費經濟正在受到打擊，而美國企業在與美國的技術衝突中面臨越來越大的來自北京的壓力。華為在八月意外推出了一款搭載先進中國製造的 5G 處理器的智能手機，也激起了一股愛國主義情緒，這導致了iPhone 銷量的下降。

“蘋果在中國面臨的挑戰是前所未有的，”IDC分析師Will Wong在發佈結果後表示。“它不僅需要應對政治緊張局勢和華為的競爭，還需要應對更加理性和謹慎消費的不同消費者情緒。”

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蘋果在大中華區的營收下降了2% —— 比公司整體數字下降更為陡峭。有跡象表明這種趨勢可能持續下去：根據諮詢公司GfK的數據，iPhone 15在中國的初期銷售量比其前任產品低6%，部分原因是受到華為的侵蝕。

除了更激烈的競爭，蘋果還面臨着來自華盛頓和北京之間政治緊張局勢不斷升級的風險。

北京已經擴大了對蘋果產品的禁令，適用於國有企業和政府支持的機構。富士康精密工業股份有限公司 —— 這家公司在中國工廠組裝大部分蘋果iPhone —— 現在正因税收和土地使用問題接受調查。富士康，富士康科技集團的上市子公司，以及另一家iPhone組裝商和碩公司在台北周五股價下跌。

蒂姆·庫克在中國成都太古裏蘋果旗艦店，2023年10月16日。來源：VCG/視覺中國集團/蓋蒂圖片儘管如此，庫克表示，iPhone在全球最大的智能手機市場仍在取得進展。他説，各種型號在中國城市市場佔據了前四名暢銷手機。

“中國是一個非常重要的市場，”首席執行官在與分析師舉行的財報電話會議中表示。“我對此非常樂觀。”他沒有面臨任何關於情況的直接問題。

彭博智庫的觀點

蘋果的電話會議並未消除人們對中國產品銷售可能放緩的擔憂，中國銷售額僅為150億美元，比去年下降了2.5%，明顯低於市場預期的增長10%。服務增長16%是最大的積極意外，有助於抵消中國銷售疲軟，可能在財年第一季度再次實現兩位數增長。總的來説，這些結果和第一季度的展望使我們相信，財年2024年的銷售增長可能會比5.6%的市場共識低約2%。

- 彭博智庫分析師阿努拉格·拉納和安德魯·吉拉德

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iPhone 15於9月22日開售，僅在季度結束前約一週，因此最新的結果僅提供了該設備的初步情況。投資者將在蘋果於明年初公佈假日銷售結果時獲得更清晰的圖片。

觀看：蘋果上季度在中國的營收低於一些分析師的預期。彭博社的Anurag Rana解析了這些數字。

如果整體中國智能手機市場正在萎縮 —— 正如分析師所説 —— 蘋果的業績表明它正在贏得市場份額，庫克説。他還宣稱公司本週將在該國開設一家新店。它即將進駐浙江省東部的温州，這將是該地區的第46家店。

庫克上個月在中國，並表示他對與客户和員工的互動感到“非常興奮”，重申蘋果對在該國製造的承諾。北京在大約一週後宣佈對富士康進行調查。