蘋果 Vision Pro 計劃將於 2024 年首次在蘋果商店推出 - 彭博社

蒂姆·庫克攜帶着蘋果Vision Pro。

攝影師：菲利普·帕切科/彭博社蘋果需要一個新的增長引擎，但其Vision Pro的銷售策略無法提供。此外：深入瞭解該公司長達十年的健康計劃，包括蘋果手錶的計劃，以及首款M3 Mac的推出。

上週的Power On：蘋果準備推出三款M3芯片，同時推出新的iMac和MacBook Pro型號。

新動向

紐約第五大道蘋果商店的購物者。攝影師：加比·瓊斯/彭博社蘋果公司需要一些東西來幫助恢復收入增長。在上週四的季度財報發佈之前，華爾街相信該公司已經找到了：一個強勁的假日季節。

分析師們預測，12月季度的銷售額將增長5%，結束了一年的下滑。但蘋果很快就打消了這些希望。在與分析師的電話會議上，該公司表示今年的假日季節將“與去年類似”。換句話説，收入將保持大致不變，甚至可能再次下降，標誌着連續第五個疲軟季度。

現在，蘋果將部分弱點歸咎於貨幣波動和日曆巧合——本季度比去年同期少了一週。但該公司還警告稱，iPad和其可穿戴設備、家庭和配件部門的收入將下降。

蘋果一整年都沒有發佈新的iPad，這是自2010年史蒂夫·喬布斯推出該產品以來的第一次。儘管公司推出了新的手錶和AirPods——這兩款產品是其可穿戴設備業務的支柱——但它們只是小幅更新。這使得當前的假日季與去年進行比較變得困難，因為去年購物者有更多升級的理由。

蘋果本可以試圖匆忙推出更多新產品，但翻新的iPad和AirPods還沒有準備好。該公司計劃在2024年更新其整個iPad系列。新的低端AirPods也將於明年推出，隨後在2025年推出更新的Pro型號。

蘋果可以通過提高價格來增加收入，而它正在開始採取這一舉措。該公司剛剛提高了TV+、Arcade和News+的訂閲費率。雖然這些服務都不像iCloud存儲或Apple Music那樣受歡迎，但這些漲價應該有助於保持該部門的增長。

蘋果展示了Vision Pro試穿過程將是什麼樣子。來源：蘋果但要真正振興其業務，蘋果需要其標誌性的“下一個大事”。在這方面，該公司正準備進入混合現實和電動汽車市場。

汽車仍然有一段時間才會問世：該公司預計直到本十年晚些時候才會發貨。因此，我們來看看Vision Pro頭戴式顯示器，這是蘋果進軍混合現實行業的嘗試。這款產品預計將在“明年初”推出，但越來越清楚的是，該產品在一段時間內不會成為主要賺錢者。

在與分析師進行的同一電話會議中，首席執行官蒂姆·庫克提出了一種緩慢推出該設備的方法，該設備結合了虛擬現實和增強現實。

“Vision Pro這樣的產品從未有過。因此，我們故意只在我們的商店推出它，這樣我們就可以真正關注它的最後一英里，”庫克在電話會議中説道。“我們將在商店提供演示，這將是一種非常不同於正常的拿來即走的過程。”

雖然他沒有詳細説明，但我在七月份報道過，蘋果計劃要求購物者預約來取件並試戴Vision Pro。在其旗艦店中還將設立特別的Vision Pro區域供好奇的顧客參觀。國際推出將會有所控制。Vision Pro將首先在美國推出，然後可能在年底前登陸英國和加拿大。

值得注意的是，蘋果在早期銷售智能手錶時也要求預約。該產品最終成為了一款暢銷產品，但只是在蘋果放棄這種方法之後。

在推出手錶幾周後，蘋果恢復了傳統的“拿來即走”流程。公司很快開始在百思買和塔吉特等零售商處提供該產品 —— 這是Vision Pro不會發生的事情。

蘋果最終可能會改變其銷售頭戴式顯示器的方法。但這是一個複雜的產品，有不同的頭帶尺寸，對於戴眼鏡的人來説，還有處方鏡片附件。顧客可能也需要更多的説服。對於大多數消費者來説，戴手錶並不是一個陌生的概念，但花費3500美元購買混合現實頭戴式顯示器肯定是。

這就是蘋果面臨的難題。Vision Pro 不會是一個容易銷售的產品。如果蘋果希望將其打造成下一個增長引擎，就需要大量銷售。根據公司自己的説法，這可能不會很快發生。

替補席

蘋果有雄心勃勃的健康計劃。攝影師：Stephanie Davidson/Bloomberg**深入瞭解蘋果的健康計劃，包括未來智能手錶的發展。**上週，我發表了一篇深入瞭解蘋果的健康推動的文章，詳細介紹了該努力的起源，一個秘密的非侵入式血糖傳感器開發計劃以及團隊內部對團隊管理的擔憂。我不想泄露完整文章的內容，但我認為最有趣的部分是關於蘋果放棄的項目以及即將到來的內容。

公司曾經研發過但擱置了一款帶有先進傳感器的浴室秤，一款可以監測你睡眠的牀頭設備，健康應用中的營養追蹤器，以及最引人注目的是蘋果手錶在安卓上的支持。它還探索了創建自己的醫療診所，這將與 Crossover Health、One Medical 和 Forward 競爭。

至於以後會有什麼，我預計蘋果手錶將在 2024 年增加兩個新傳感器：一個用於血壓，另一個用於睡眠呼吸暫停。該公司還在為 iPhone 和 Apple Watch 開發一個付費健康教練功能。最後，我預計非侵入式血糖傳感器將在本十年後推出。

蘋果新款搭載 M3 芯片的 iMac。來源：蘋果**蘋果推出 M3 芯片，更新的 iMac 和新款 MacBook Pro。接下來是什麼。**如果你是一位熱情的Power On讀者，蘋果在萬聖節前夕的發佈會並不是一個驚喜。兩週前我寫道，蘋果計劃在那個時間段舉辦活動，以 M3 Mac 為焦點。正如我們所預期的那樣，該公司最終推出了三款芯片：M3、M3 Pro 和 M3 Max。這些處理器將搭載到兩款新 Mac 產品中：更新的 iMac 和 MacBook Pro。

讓我從芯片開始説起。蘋果別無選擇，只能同時推出三款新組件。該公司一直希望將常規的 M3 芯片放入更新的 24 英寸 iMac 中，並且需要更強大的 M3 Pro 和 M3 Max 處理器來配備高端的 MacBook Pro。因此，它無法採用 M2 一代更為分階段的方法。

以下是我的一些想法：

• M3 與 M2 相比並沒有顯著提升，但從 M1 過渡過來是一個不錯的更新。該公司表示，2023 年的 iMac 與搭載舊芯片的 2021 版本相比快了約兩倍。
• M3 Pro 並沒有帶來太大的變革，只是增加了一對節能處理核心，在圖形方面並沒有比 M2 Pro 有太大的提升。
• M3 Max 是一項相當了不起的成就，增加了更多的主處理核心和圖形核心，還可以將內存擴展到 128GB。用户現在可以攜帶一台筆記本電腦，擁有 16 個主核心和 40 個圖形核心，使其性能與 M2 Ultra Mac Studio 或 Mac Pro 等台式機保持一致。

Mac硬件更新本身只有在你關心處理器時才令人印象深刻。MacBook Pro 在顯示屏上獲得了更好的亮度 — 適用於非高動態範圍內容 — 和一種新的“太空黑”顏色，但其他方面並沒有太多改變。考慮到這是今年第二次 MacBook Pro 更新，這並不算過分。至於 iMac，在兩年多前進行了最近一次更新，對於這種情況就沒有太多借口了。雖然有一些內部變化，但它基本上還是同一台電腦。

至於為什麼蘋果從iMac和MacBook Pro開始進行M3轉換：只有有限數量的3納米處理器可用，其中大部分供應用於iPhone。因此，蘋果從其較低產量的兩台機器開始。雖然 Mac Studio 和 Mac Pro 的銷量更少，但它們需要一個 M2 Ultra 的繼任者，而這個繼任者尚未進行廣泛測試。

還有一件事要注意：我們之前關於蘋果測試 Mac 芯片的報道非常準確地描繪了這一新系列的核心數量。請期待未來關於 M3 Ultra 和 M4 芯片的報道。至於接下來會發生什麼，預計2024年會推出新的13英寸和15英寸 MacBook Air，以及一台 Mac mini。一台新的 Mac Studio 也正在開發中。

賽後問答

問： *蘋果是否會繼續同時發佈幾種新的 M 系列芯片變種？*問： *你期待 Vision Pro 上的哪個功能，蘋果還沒有討論過？*問： 為什麼蘋果還沒有發佈 USB-C Mac 配件？

給我發郵件，在Power On Discord上提問，或者您可以隨時給我發推文或私信 @markgurman。我在Signal上的號碼是413-340-6295；Wickr和Telegram上的號碼是GurmanMark；或者ProtonMail上的郵箱是[email protected]。

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