迪士尼的《漫威》在票房上進行超級英雄電影測試 - 彭博社

Brie Larson in The Marvels。

禮貌：漫威

11月10日，漫威將發佈其漫威電影宇宙（MCU）中的第33部電影，The Marvels——這是一部融合了星際戰鬥、超人類力量和用觸手舌頭吃人的小貓的雞尾酒。這是2019年由布麗·拉爾森主演的主演電影《驚奇隊長》的續集，該電影在票房上超過10億美元。但是The Marvels，其製作成本超過2億美元，市場推廣費用更是數百萬美元，目前看來面臨挑戰。預計首週末的票房收入將不到《驚奇隊長》首映時的1.53億美元的一半，這引發了關於漫威系列未來的存在問題。

行業追蹤者Boxoffice Pro的分析師肖恩·羅賓斯表示，漫威“簡直遠離了曾經幫助每部電影自動成為票房大片的時代精神吸引力和巨大的善意。”

沃爾特·迪士尼公司於2009年以40億美元收購了漫威，獲得了一些世界上最知名的漫畫超級英雄，包括鋼鐵俠、美國隊長和綠巨人。這筆交易是由迪士尼首席執行官鮑勃·艾格策劃的，他於11月回到領導這家娛樂巨頭，被認為是媒體史上最精明的收購之一。在凱文·費奇的領導下，這位好萊塢最成功的製片人，MCU中的電影——從2008年批評稱讚的鋼鐵俠的發佈開始——在票房上創造了近300億美元的收入，使其成為有史以來票房最高的電影系列。

迪士尼首席執行官鮑勃·艾格在2019年的復仇者聯盟：終局之戰首映禮上。攝影師：Jesse Grant/Getty Images他們的成功在很大程度上得益於在基於復仇者聯盟角色的電影中編織故事情節，如《奇異博士》和《雷神》，這啓發了迪士尼開發大量相關遊樂設施、校園甚至在其主題公園推出一部模擬百老匯音樂劇。漫威採用了好萊塢老式工作室的策略，將作家和製片人納入公司，並與演員簽訂合同，承諾他們出演多部電影。其兩部黑豹電影共獲得四項奧斯卡獎。

漫威電影宇宙在超級英雄電影粉絲中樹立了如此高的標杆，以至於華納兄弟探索公司的DC工作室，擁有蝙蝠俠、超人和神奇女俠，去年任命了曾撰寫並執導漫威成功的銀河護衞隊系列的詹姆斯·岡和製作DC的億美元電影海王的彼得·薩弗蘭，打造一系列相互交織的電影和電視劇。

但是，曾經是迪士尼知識產權穩定基石的漫威，正在向觀眾展示出疲態，因為他們用太多續集和衍生作品圍攻觀眾。耗資超過2億美元的2月份上映的蟻人與黃蜂女：量子紐帶未能收回成本，售出的門票比之前的系列作品要少得多，這導致艾格質疑是否有必要製作關於單一角色的任何續集。

與此同時，為Disney+流媒體服務製作的一些電視節目，包括*《綠巨人女士：律師》和《秘密入侵》*，一直難以與觀眾建立聯繫，説服漫威管理層需要一支新的經驗豐富的製片團隊來開發其系列節目。

一些評論家和粉絲批評最近漫威節目和電影中的電腦圖形質量，比如*《綠巨人女士》和《量子狂熱》*，並將其視為壓垮製作流程的壓力的證據。在九月份，長期抱怨因為大量面向電影院和Disney+的項目而感到疲憊不堪的漫威視覺效果藝術家們一致 投票組建工會，尋求更好的工作條件。

“我認為CG搞砸了一切，因為你覺得自己在看視頻遊戲，”曾執導過基於漫威漫畫的20世紀影業電影，包括*《X戰警》和《王牌特工》*的馬修·沃恩在十月份的紐約漫展上説。“希望費吉能迴歸簡約，少即是多，專注於製作更優秀的電影。”

要讓漫威重返往日榮光的需求變得更加緊迫，因為其他迪士尼工作室的成功正在減弱。過去兩年，包括皮克斯的*《玩具總動員》和盧卡斯影業的《印第安納瓊斯》在內的受人矚目的迪士尼系列新作在影院遭遇了失敗。但漫威歷來能夠填補這個空缺，而現在其自身品牌也面臨着與觀眾更感興趣於新鮮、非續集作品，如格蕾塔·葛韋格的《芭比》和克里斯托弗·諾蘭的《奧本海默》*等作品的類似考驗。

漫威如何淹沒了英雄領域

漫威節目的累計分鐘數，從迪士尼2009年宣佈收購至今

來源：Disney+，IMDB。

圖表顯示目前在Disney+上可用的漫威內容。每個季度開始時添加的電視系列分鐘數。

超級英雄題材作品數量的增加似乎已經使這一類型飽和，觀眾對DC最近的作品也失去了熱情。2023年，DC的沙贊！眾神之怒，閃電俠和藍甲蟲在票房上都表現不佳。（其海王續集將於12月上映，可能會是一個例外——2018年的原版海王是DC票房最高的影片，票房收入達到了115億美元。）

迪士尼拒絕讓費吉或任何漫威團隊成員接受採訪討論策略。費吉在10月對好萊塢貿易刊物 Variety發表聲明，談到迪士尼百年紀念，費吉表示漫威“只是剛剛觸及到了人物和故事情節的表面”。

這與艾格爾在三月份在摩根士丹利投資會議上發表的言論相呼應，當時量子狂潮表現不佳，他表示“漫威品牌本質上沒有任何問題。我認為我們只需要看看我們正在挖掘的人物和故事，當你看到未來五年漫威的發展軌跡時，你會看到很多新東西。”然而，在七月接受CNBC採訪時，他承認，他鼓勵製作大量漫威電影和電視節目，以推動和留住Disney+的註冊用户，“分散了注意力和關注。”（漫威在2000年代末和2010年代初每年發佈一到兩部電影。僅在過去兩年裏就發佈了10部。）

神奇女俠 神奇女俠 預計在美國和加拿大的票房開啓將達到約6200萬美元，根據 Boxoffice Pro。這將是自費吉在該工作室任職以來，漫威電影中開畫週末表現最差的之一。今年夏天，為了 神奇女俠 的宣傳巡迴活動也因為演員罷工而中斷，這使得演員們無法在新聞採訪中宣傳電影或參加紅毯首映禮。

超級英雄題材的興趣下降的一個例外是現場動畫 蜘蛛俠 億萬美元的系列電影，但這些關於漫威經典漫畫英雄之一的故事自1999年以來一直由索尼影業製作，當時它以700萬美元收購了該角色的電影製作權。迪士尼只從 蜘蛛俠 電影中獲得少量票房收入。

漫威計劃在2024年發佈三部電影，儘管它們都不是基於尚未出現在MCU中的角色。艾格爾從超級英雄部門尋求的新意將來自於2025年的 刀鋒，這是一部關於一名吸血鬼獵人的漫威系列的重啓，該系列最後一次出現是在2000年代初。漫威還首次自迪士尼在2019年以713億美元收購21世紀福克斯獲得基於這些角色製作電影權利以來，正在開發新的 X戰警 電影。

漫威重啓的一個方面似乎是確定的：該系列的未來不會像過去那樣揮霍無度。作為迪士尼更廣泛的削減成本努力的一部分，艾格承諾不僅會減少漫威產品的數量，還會在製作這些產品時花費更少。這將是一個重大轉變，因為漫威的製作和營銷成本一直在不斷攀升，每部影片的成本已經達到數億美元。票房分析師估計，2018年和2019年的電影《復仇者聯盟：無限戰爭》和《復仇者聯盟：終局之戰》每部成本高達4億美元。這樣的支出使得迪士尼的超級英雄電影更具挑戰性，特別是在觀眾開始質疑大銀幕上產品質量的時候。

“品牌發生了一些變化，當你看到電影或電視節目前面的漫威工作室標誌時，不再是質量的保證，”《MCU：漫威工作室的統治》的合著者喬安娜·羅賓遜説，這本書於十月出版，講述了漫威如何征服好萊塢。“鮑勃·艾格諷刺地説‘讓我們縮減規模’，而他一開始就擴大了漫威，這表明這是他們現在唯一可以贏回觀眾對產品質量期望的舉措。”

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