《彭博社》：約會應用與投資者的關係岌岌可危

Bumble在2021年上市時價值近80億美元。從那時起，情況變得糟糕。

攝影師：Jerod Harris/Getty Images North America當我告訴我以前的大學朋友我要搬到紐約成為專欄作家時，他們整整一個星期都叫我卡莉·布拉德肖。好吧，小心你所期望的，因為在過去幾天裏，我一直在思考在線約會。隨着Bumble Inc.的首席執行官辭職，以及領先約會應用集團的股價創下歷史新低，我不禁想知道：我們到底願意為找到真愛付出多少代價？

從最不浪漫的角度來看，目前每月約25美元。這是主流約會應用提供的大多數訂閲計劃的價格範圍。為此，你將承諾獲得更多的“顯著性” — 儘管遺憾的是並不包括吸引力 — 通過算法提升或在向潛在約會對象發送消息時獲得優待。還有一些小額交易，比如Match Group Inc.的Hinge上出售的“玫瑰”。每支約2美元，旨在傳達更熱情的讚美（缺點是可能看起來有點絕望，但也許只是我覺得）。

還有更昂貴的選擇。The League以迎合更加精緻客户羣體的理念交易（其宣傳材料稱：“高標準？保持它們那樣”）。它的訂閲價格是每週100美元。一週！正如我最近對某人説的那樣，我寧願把那種錢重新投資在一個更大的公寓裏，以便獨自死去。Tinder也在這方面有所作為：這款最初的“向右滑動”應用在九月宣佈了一個每月500美元的選項，讓少數用户有能力向任何人發送消息，而不受任何形式的回應限制 — 這相當於在有人正在看書並戴着耳機時打斷他的數字化等價物。

一些應用程序如果您註冊一整年會提供折扣 — 讓您權衡更好的交易與您需要長期使用的令人沮喪的前景。 Bumble 出人意料地提供了一種“終身會員”選項，一次性支付 269.99 美元。現在這才是你所説的樂觀。

由即將離任的首席執行官共同創立1 的 Whitney Wolfe Herd 於 2014 年創立，Bumble 最初通過尋求讓更多的控制權掌握在女性手中而脱穎而出，使得只有她們才能在新的匹配中發送第一條消息。這是一個簡單但精妙的想法，在 2021 年公司上市時價值達到了近 80 億美元。公司的股價飆升，因為人們對公司能夠增加貨幣化、擴展國際業務並拓展幫助人們交友和建立專業聯繫的前景感到樂觀。

自那時以來情況變得糟糕。週一，Herd 宣佈她將辭職，這時公司的股價已經比上市時下跌了大約 80%。週二的盤後交易中，當公司宣佈其第三季度收益並預測今年將錯過收入目標時，股價進一步下跌。Match Group — 擁有 Bumble 大部分競爭對手，如 The League、Tinder、OkCupid 和當然還有 Match.com — 遇到了類似的困境；今年股價下跌了 28%。其餘年份的收入預測 — 或者如約會界人士所知的“拴住季節” — 比分析師們希望的更為暗淡。

因此，包括Bumble和Match Group在內的公司都計劃加大變現力度。 Tinder正在轉向每週訂閲模式，承認在此過程中可能會失去很多付費用户，但會從留下的用户那裏賺取更多。 Bumble的Herd表示，在未來幾個季度，公司將更廣泛地推出一個針對“高意向、認真尋找約會對象的用户”的更昂貴的訂閲選項。她對為什麼更好沒有多少話要説，除了説它將比當前的高級服務“更高端”。

對於已經對約會應用程序的不斷變現感到厭煩的用户來説，所有這些都將證明令人沮喪。通常，應用程序上更理想的匹配對象的訪問受到限制 —— 一個朋友描述的“這些是我們認為你真的會喜歡的人”部分 —— 就像是在一條天鵝絨繩後面。

當然，網上約會從來都不是特別有機的 —— 化學反應是一種連人工智能都無法解決的謎 —— 但現在對於約會應用程序來説，設立這些障礙以追求付費已經成為了利益所在。用户已經被逼得太遠。即使沒有這些應用程序，約會已經是你花時間做的最昂貴的事情之一。根據一項研究報告（在缺乏更好數據的情況下我使用，明確説明），紐約市一次約會（晚餐和飲料）的平均花費約為230美元。

根據今年早些時候發佈的一項皮尤研究民意調查，付費使用約會應用程序的人對他們的體驗只比那些沒有付費的人稍微更幸福 —— 58%的付費用户稱在線約會是“積極的”體驗，而只使用免費計劃的人中有50%這麼認為。

任何健康的關係都需要妥協，而似乎讓投資者滿意可能與大多數用户認為合理的約會應用定價不兼容。公司應該記住，只因為有人在尋找愛情，並不意味着他們不在尋找公平的交易。

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