中國頂級直播主失去動力顯示消費者疲軟 - 彭博社

李佳琦攝影師：VCG/Getty Images要了解中國消費前景的一瞥，無需看得比中國最大的直播達人更遠。

李佳琦，因在銷售化妝品方面的實力而被稱為“口紅大王”，根據南方都市報的報道，李佳琦在結束於上週六的年度雙十一購物節首日實現了95億元（13億美元）的銷售額，但並未透露消息來源。報道稱，這一數字較去年首日的215億元有所下降。

單獨來看，財新表示，李先生在節日期間美容產品的銷售額下降了38%。在這次消費狂歡節期間，他的總銷售額佔比從去年的三分之一縮水到了今年的大約四分之一，根據《證券日報》的報道。李先生尚未公佈他在節日期間的總銷售額，儘管包括中國網在內的當地媒體表示他達到了250億元人民幣，但一位直播主的代表表示這並不屬實。

中國最優秀的銷售員之一表現疲軟顯示了讓消費者掏錢的挑戰。已經在應對從房地產市場危機到青年失業率上升的經濟動盪中掙扎的中國，通貨緊縮壓力加劇了人們對世界第二大經濟體增長軌跡的擔憂。

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作為中國消費者情緒的一個晴雨表，這一年度大促銷盛會的表現，圍繞着阿里巴巴集團在十多年前推廣的11月11日活動構建，已經在疫情期間企業停止提供精確銷售數據後變得更加難以解讀。

阿里巴巴和京東.com Inc.運營的兩個關鍵電子商務平台在11月11日之前的三到四周期間可能實現了1%至3%的毛收入增長，高盛集團估計。商家們在打折促銷活動開始時，阿里巴巴的淘寶和天貓業務表示，與去年相比，其毛收入、訂單數量和參與商家均實現了正增長。

除了宏觀環境的疲軟外，李的銷售可能受到最近的不當行為的影響。九月份，他在直播中告訴一名抱怨眉筆價格的女士，她工作不夠努力，引發了社交媒體的批評。

曾經是零售品牌寵兒的頂級直播主在一系列醜聞後失去了吸引力，包括逃税。這導致全球零售巨頭如耐克公司和歐萊雅公司，以及安踏體育用品有限公司等本地品牌在淘寶等平台上投資建立自己的公司直播頁面。