阿里巴巴、京東在中國打折購物盛會中未能激發消費者熱情 - 彭博報道

阿里巴巴集團控股有限公司和京東.com Inc.在中國最重要的購物節期間報告了銷售增長，但在消費支出低迷的一年裏，可能落後於像字節跳動有限公司的抖音這樣的社交媒體平台的新進入者。

在中國兩大電商巨頭再次未披露雙11總收入數字後，分析師們急於尋找線索。雙11是圍繞11月11日這一活動構建的年度大促銷活動，阿里巴巴在十多年前推廣了這一活動。歷來是中國消費者情緒的晴雨表，但自從公司在疫情時期停止提供精確數據以來，解讀變得更加困難。

據彭博智庫分析師Ada Li估計，在雙11期間，阿里巴巴的天貓、京東的主要門户和PDD控股有限公司的中國獨有拼多多服務的在線交易可能下滑約1%，達到9235億元人民幣（1270億美元），這是根據由Syntun跟蹤的零售渠道數據計算得出的。儘管佔比較小，但根據李的分析，抖音和快手科技等直播平台的交易額增長了19%。

其他人則描繪了略微樂觀的畫面。高盛估計，阿里巴巴和京東在雙11之前的三到四周期間的總交易額可能增長1%至3%，當商家開始打折促銷時。瞄準低收入和農村市場的拼多多，據分析師Ronald Keung估計，增長了20%。

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阿里巴巴和京東本週報告財務狀況，應該能更好地揭示國內消費 是否已經恢復。

“增長放緩表明我們需要推出足夠強大的大規模經濟刺激措施，以提振市場信心並推動經濟增長，”曾是國務院發展研究中心研究員的知名經濟學家任澤平週一寫道。“消費者越來越成熟和理性，他們追求物有所值。他們對品牌的認知也在改變，具有物有所值的國內品牌正在崛起。”

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中國消費在該國疫情後的復甦中受挫，受到從破碎的房地產市場到不斷上升的青年失業率的經濟動盪的困擾。通縮壓力在十月加劇，引發對該國增長軌跡的擔憂。

今年的雙十一聚焦於低價策略，以吸引不情願的消費者。阿里巴巴的淘寶和天貓業務表示 其直降場所提供15%的價格優惠，達到2.1億訂單，而今年有400多個品牌的收入超過1億。

“由於謹慎/選擇性的消費行為和替代平台的可用性，我們認為消費者有很多‘物有所值’的產品選擇，”花旗分析師阿麗西亞·葉寫道。“消費者的購物時間和錢包份額已經被傳統市場和短視頻平台稀釋和分割。”

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中國的郵政快遞公司11月11日全國處理了6.39億件包裹，比去年增長了16%，國家郵政局表示 星期天。根據郵政局的數據，11月頭11天處理的包裹總數達到53億，增長了23%。

像抖音和快手這樣的非傳統平台可能會蓬勃發展，吸引購物者的是它們更新穎的格式和比正常更長的折扣期，該折扣期從10月中旬開始。延長的覆蓋範圍對它們有利，因為用户通常在短視頻平台上花費更多時間，高盛的姜説。

京東的信用支付業務白條彙集了40萬個品牌和商家，為用户提供超過15億元的補貼。該公司表示，超過60個品牌的銷售額超過10億元，幾乎有2萬個品牌報告稱交易量較去年同期增長了三倍。

“階段1（2023年10月）的增長令人失望。動力可能在11月加速，”傑富瑞分析師Thomas Chong寫道。“儘管如此，11月11日的增長動力比預期的要慢。”