Elevan預測Cyber Monday在Black Friday取得成功後- 彭博社
Spencer Soper
照片：Jeenah Moon/Bloomberg
根據Adobe Inc.的數據，美國購物者在網上購物的支出將在Cyber Monday達到高達124億美元，這一數字比最初的120億美元的預測高，這是基於Black Friday的支出超出預期以及購買現在支付以後的功能的受歡迎程度，這些功能允許購物者通過信用卡來延長他們的預算。
這將是一個Cyber Week的高潮，這個星期已經在網上創下了支出的記錄：根據Adobe的數據，Black Friday的總支出達到98億美元，比去年增長了7.5%。感恩節的支出增長了5.5%，達到56億美元，這些數據是週一由Adobe發佈的。
包括在線購買現在支付以後的功能在內的靈活支出選項幫助購物者延長他們的預算，否則這些預算將受到通貨膨脹的影響。根據Adobe的數據，消費者在11月1日至26日期間使用這類促銷活動支出了73億美元，比去年增長了14%，這凸顯了信用卡如何幫助零售商刺激支出。
對Cyber Monday的調整預測是在感恩節週末對美國零售商的強勁表現之後進行的，這些零售商在這些購物狂歡的日子裏實現了大部分的銷售和利潤。根據數據，美國消費者在週六和週日在線上花費了103億美元，比去年增長了7.7%。分析師們正在密切關注今年的聖誕購物季，以評估美國消費者的持久能力，因為大流行時代的儲蓄正在減少，利率保持在20多年來的最高水平。
“不確定的需求環境推動零售商在本季度提供大幅折扣，同時加強其電子商務服務並提供靈活的支付方式”，Adobe Digital Insights的首席分析師Vivek Pandya説道。“消費者已經注意到這一點，並且在大型購物日創下了創紀錄的消費率，儘管他們在生活的其他領域面臨着不斷增加的成本”。
標普500指數的零售股週一上漲不到1%。
百思買、eBay、Temu看到更大的網絡星期一購買
零售商的網絡星期一交易與2022年相比
來源：Attain
根據調查機構Attain收集的數據顯示，包括亞馬遜、沃爾瑪和塔吉特在內的大多數大型零售商在網絡星期一的前八個小時內的平均交易規模與去年相比略有下降。唯一的例外是百思買、Temu和eBay，在早期購物中經歷了平均交易規模的增長。
數據顯示，購物者對於在Temu和Shein等新平台上購物表現出了韌性和好奇心，總部位於芝加哥的調查機構Attain的首席執行官Brian Mandelbaum表示，該機構通過信用卡交易獲取信息。“這些新興平台如Temu正在吸引新消費者，並有機會從亞馬遜等老牌巨頭那裏奪取市場份額”，他説道。
像黑色星期五和網絡星期一這樣的大幅折扣日漸失去吸引力，因為購物者將他們的支出分散到更長的時間段。儘管如此，隨着消費者控制預算，零售商越來越依賴這些活動來觀察購物者點擊哪些產品，然後在聖誕節臨近時提供更大的折扣。
大多數零售商在網絡星期一提供了與黑色星期五相同的折扣，這意味着等待的購物者將無法獲得比幾天前購買時更好的優惠，RetailMeNot的編輯Kristin McGrath説。
“許多人問是否應該等到網絡星期一，但今年我們看到在各個領域都有許多與黑色星期五相同的優惠，”她説。
據該公司稱，預計11月和12月的在線總銷售額將達到22800億美元，比去年增長了4.8%。