埃隆·馬斯克的X 2023年廣告收入預計將下滑至約25億美元-彭博社

埃隆·馬斯克的X，即前身為Twitter的社交網絡，據知情人士透露，預計2023年廣告收入將達到大約25億美元，這相比之前的年份大幅下滑。

據一位知情人士透露，X在今年前三個季度的廣告收入略高於6億美元，並預計當前時期的表現將類似。而在2022年，每個季度的廣告收入超過10億美元。

據兩位知情人士透露，廣告銷售目前佔X總收入的70%至75%。這意味着2023年的銷售額大約為34億美元，包括訂閲和數據許可交易的銷售額。

此前未曾報道的銷售數據更清楚地凸顯了廣告商對X在馬斯克領導下處理內容審查的不安，特別是新所有者發表的加強反猶太主義和其他極端觀點的帖子。

X的高管最初設定了2023年廣告和訂閲收入達到30億美元的目標，但據一位知情人士稱，這一數字將遠遠達不到。由於假日季度尚未結束，年度數字仍在波動。

“這呈現了我們整個業務的不完整視圖，因為你所依賴的信息來源未提供準確和全面的細節，”X業務運營負責人喬·貝納羅奇説道。在2022年10月馬斯克接管後，該公司停止了公開財務數據的披露。貝納羅奇將X描述為一個“不斷發展的全球業務，擁有多種收入來源。我們不再是Twitter，不再通過舊的Twitter指標（無論是收入還是用户指標）來衡量自己。”

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X的廣告銷售預計下滑（播客）

X歷來主要依賴廣告業務來實現銷售額，但自馬斯克接管以來，該業務一直在下滑。馬斯克已確認銷售額大幅下降。他曾在3月表示廣告收入下降了“大約50%”，並在7月中旬再次在Twitter上重申了這一統計數據，但沒有給出時間範圍。9月，馬斯克還確認美國的廣告收入下降了60%。他將這一下滑歸咎於鼓勵營銷商停止在該服務上支出的活動人士。

該公司還通過其訂閲服務X Premium和數據許可協議賺錢。外部估計，訂閲業務每年不到1.2億美元。2021年，X（當時是Twitter）從數據許可協議中獲得了5.72億美元的收入。

馬斯克接管時，X並不盈利，但在馬斯克收購該公司前一年，該公司報告的收入超過了50億美元。2021年初，時任CEO傑克·多西及Twitter高管們公開設定了到2023年底實現75億美元收入的目標。

然而，馬斯克削減了成本，無意中使該服務的許多注重品牌的營銷合作伙伴感到恐慌。馬斯克經常向他的1.65億粉絲髮布引起爭議的言論，並撤銷了多名違反政策的用户的禁令，最近包括了陰謀論者亞歷克斯·瓊斯。

今年11月，馬斯克聲援一條反猶太主義言論，導致包括蘋果公司和華特迪士尼公司在內的幾家主要廣告客户暫停支出。馬斯克後來道歉，但在11月底的一次會議上，他對抵制該服務的廣告客户説“去他媽的”，並表示撤回資金相當於敲詐。

馬斯克此前曾告訴員工和投資者，他希望訂閲收入佔公司總業務的一半，但據知情人士透露，該服務目前僅有100多萬付費訂閲用户，遠低於馬斯克最初的期望。X一直在努力擺脱對大品牌廣告客户的依賴，並最近開始向更多的中小型企業推銷該平台。

馬斯克在11月的DealBook會議上表示，他擔心廣告收入下降可能會導致公司倒閉。