羅馬尼亞的Ami Amalia拒絕了毛衣外包商，而選擇開設工廠-彭博社

Amalia Săftoiu在羅馬尼亞奧拉迪亞的工廠。

來源：Ami Amalia當Amalia Săftoiu七年前放棄了在石油和天然氣行業的環球職業，轉而在羅馬尼亞創辦毛衣品牌時，她距離歐洲最大的服裝產業之一看似是一個明顯的優勢。這個在尼古拉埃·齊奧塞斯庫共產主義政權下發展起來的行業，在羅馬尼亞加入歐盟後得到了巨大的發展，大眾市場品牌如 H&M和 Zara依賴羅馬尼亞的工廠迅速將他們的設計帶到商店裏。

Săftoiu最初也做同樣的事情，但她很快意識到這並不適合她的公司 Ami Amalia。Săftoiu更青睞精緻的天然紗線，但生產商更傾向於機器更容易處理的堅固面料，如滌綸混紡。而且低成本模式依賴於大批量生產，她擔心最終會積壓一堆賣不出去的毛衣。“當你和一個工廠合作時，你會受到他們的最低訂單要求的限制，以及他們可以使用的紗線種類，”她説。“你開始更多地關注銷售而不是創造。”

三年後，Săftoiu開設了自己的工廠——這是一個昂貴的舉措，但對於將Ami Amalia打造成她所設想的高端品牌至關重要。如今，她提供的是與大規模生產相反的時尚，使用維昆亞羊毛和天然染色的羊絨等材料，製作售價為200歐元（216美元）或更高的毛衣，通常還加入了對傳統羅馬尼亞圖案的現代詮釋。

在Ami Amalia，SAmi Amalia 今年預計收入將超過120萬歐元，約為2019年Săftoiu停止外包時的五倍。該品牌沒有任何實體零售店，主要通過其網站以及獨立精品店和奢侈電子商務網站 Farfetch 進行銷售。

她在奧拉迪亞總部和三小時車程外的特蘭西瓦尼亞城市德瓦擁有工廠。奧拉迪亞空間設有設計工作室和編程辦公室，Săftoiu的作品在這裏被轉化為數字模型，作為自動化生產的指導手冊。包裝、電子商務和行政人員在機器的嗡嗡聲不遠處緊密合作。

Săftoiu 獨立經營的最大問題之一是缺乏熟練的員工，因為羅馬尼亞人已經放棄了這個行業，轉而去從事更賺錢的領域。今年二月，她從孟加拉國僱傭了四名有機器操作經驗的員工，儘管需要數月時間來辦理簽證，但她考慮繼續招聘更多員工，以期增加生產。

開設自己的工廠雖然昂貴，但幫助 Săftoiu “立即打出了奢侈牌”，法國Insead商學院的副教授弗雷德裏克·戈達特説。顧客願意為高質量的商品支付溢價，即使是來自大眾市場生產更為常見的地方的晦澀品牌。Săftoiu 對民間圖案的運用將品牌的起源轉化為真實性的象徵。“如果你想脱穎而出，購買羅馬尼亞貨更有趣，”戈達特説。

Săftoiu説，這是她創建Ami Amalia時的目標：打造一個有趣、高質量的品牌，反映她的起源。在羅馬尼亞一個煤礦小鎮度過童年後，她在迪拜到奧斯陸等城市的企業工作多年，她想證明傳統的高級時尚中心並非創新和質量的壟斷者。“一個國家或地方並不比另一個更奢華，”她説。“看到不只是法國或意大利的名字，是很美的。”閲讀下一篇：通過回收滯銷服裝使時尚更環保的計劃