如何用15個問題解決好萊塢問題 - 彭博社
Lucas Shaw
弗蘭·德雷舍,SAG-AFTRA主席,中心,以及談判團隊的其他成員在洛杉磯合影,日期為11月10日。
攝影師:Jill Connelly/Bloomberg2023年的最後一期通訊以一個預測開始:明年我們將花費大量時間討論大規模媒體合併。其中一些交易是真實的,大多數則不是。這已經開始了。
僅在過去的三週內,派拉蒙環球已與多家公司聯繫,包括華納兄弟探索,並已重新努力出售BET。
當像有線電視這樣的行業長期衰落時,媒體公司進行合併以削減成本,並從日漸衰落的資產中最大化利潤。這就是導致維亞康姆和CBS、探索和斯克里普斯(以及華納媒體)的合併,以及迪士尼收購福克斯娛樂資產的原因。它們都希望獲得更大規模以與Netflix和亞馬遜在流媒體領域競爭。
這些交易有用嗎?當你花了幾年時間完成一筆交易,然後與另一個企業整合時,很難為未來做計劃。大多數涉及的公司價值不斷縮水,而科技公司不斷增長。這就是為什麼電視網絡所有者不斷合併——為了避免滅絕。
這可能對投資者和高薪高管有利。但對員工或創意人員來説,可能不會有好結果。這將導致更多裁員,並使更多的權力集中在少數人手中。這將使一家公司控制CBS、MTV、BET、尼克兒童頻道、TNT、TBS、HBO、華納兄弟、派拉蒙影業、派拉蒙+、Max、Pluto TV、喜劇中心和CNN。(你好,監管機構!)
投資者似乎並不太感興趣。自從有關他們的談話傳出消息以來,華納兄弟和派拉蒙的股價都有所下跌。但這並不會阻止高管們追求他們認為自己需要以生存的規模。目前,這些談話只是探索性的。
你需要知道的三件事
- 亞馬遜正在 探索對美國地區體育網絡最大的所有者進行投資。
- 由於好萊塢罷工的部分原因,國內電影票房銷售額明年將下降到約80億美元。這相比2019年的超過 110億美元 有所下降。
- 作家們正在 抨擊 Spotify 進軍有聲書市場。
如何解決好萊塢問題,15個問題
一年前,我們請了 50位媒體界最聰明的人 回答有關娛樂業狀況的問題。結果既有趣又富有信息量 — 至少對我來説是這樣 — 所以我們決定再次進行這樣的調查。今年我們加入了一個新的元素;我請我們的讀者來投票。
大多數人都同意他們想要將自己的下一個電視節目賣給 Netflix,投資蘋果,並 堅持 ESPN。但關於誰應該成為迪士尼的下一任CEO以及誰是媒體界最糟糕的CEO,人們的意見迥異。
如果你有任何想法,請給我發郵件至 [email protected]。
罷工前,好萊塢每年製作600部劇集。到2024年會製作多少部?
答案(平均值): 413
每個人都預計明年編劇電視節目的數量會減少,但對於減少幅度有不同的看法。答案從150個節目到600個不等。一位高管表示這是電視界的“Napster時刻”,而另一位預測這種收縮將是短暫的。“買家到第四季度將會像醉酒的水手一樣花錢。”
(有一位讀者預測會有1000個節目,但我假設那是一位有抱負的作家或演員!)
儘管罷工使得準確預測數量有些困難,但業內一致認為編劇電視節目的數量將下降33%;最常見的答案是450、400和350。
“情況會變得更糟,然後才會好起來,”一位高管説。“明年是大規模收縮將發生的時候。”
城裏的每個流媒體服務都想購買你的節目,你會把它賣給哪裏?
最佳答案: Netflix
亞軍: HBO,Apple
Netflix 明顯是最受歡迎的,幾乎有50%的投票。儘管 Netflix 在網上和業內高管中受到批評,但大多數製片人、代理人和創意人士仍然選擇這家公司而不是其他公司。
“它有能力使一部節目成為文化突破性的熱門作品,其他流媒體公司無法做到這一點,”一位高管説。
Apple 和 HBO 爭奪第二名,其他公司都遠遠落後。
城裏的每個流媒體服務都想購買你的節目。你會把它賣給哪裏?
來源:彭博調查
支持蘋果的理由:“他們是最挑剔的,向製片人支付最多的報酬,如果節目成功,他們將會用大量營銷來支持它。”
支持HBO的理由:“他們仍然控制着行業中的文化對話。”
HBO Max改名為Max會讓你更不願意賣給HBO嗎?
*回答:*不。
上一個問題的結果表明,人們對HBO的喜愛略微下降。去年,HBO與Netflix和蘋果並列成為新節目的首選,但在2023年,它落後於Netflix很多。“他們試圖‘修復’一些本來沒有問題的東西,”一位高管説。
但也可能是許多人將HBO與同一公司擁有的華納兄弟公司混為一談。華納兄弟探索公司首席執行官大衞·扎斯拉夫已經做出了一系列激怒了創意社區的舉動。
大多數受訪者仍然認為HBO是金標準。“他們仍然很棒,擁有人才和營銷,”一位高管説。
你有預算從這些製片人那裏購買電視節目嗎?你會選擇誰(為什麼)?
最佳答案:尚達·萊姆斯
亞軍:泰勒·謝里丹,迪克·沃爾夫
沒有明顯的贏家,因為人們投票支持了數十個不同的候選人。*《女俠》製片人萊姆斯是最受歡迎的選擇(28.8%),其次是《黃石》的創作者謝里丹和《法律與秩序》*的創作者迪克·沃爾夫。
大約四分之一的受訪者選擇了“其他”,提供了幾十個候選人的書面候選人。
你有預算從這些製片人中購買一部電視節目。你會選擇誰?
來源:彭博調查
Rhimes的理由:“一貫聰明的電視創作者,其節目在電視和流媒體上都很受歡迎。”
Sheridan的理由:“我現在想要最大的觀眾。獎項只在一個城市有影響;金錢在任何地方都重要。”
Wolf的理由:“這永遠不會成為高藝術,但他的成功與無聊比例最高。”
如果你是Bob Iger,你會出售ESPN嗎?
*答案:*不會。
大約三分之二的選民認為Iger應該保留ESPN。“這是聚合體育內容的終極品牌,”一位高管説。該網絡產生了大量現金,迪士尼需要想出流媒體解決方案。但他們對他應該怎麼處理它有很多意見。
他們包括:
- 投資於選定的體育聯賽,並在媒體、商品、廣告和許可方面合作。
- 與聯盟合作,出售單場比賽“通行證”或賽季“通行證”。
- 深入體育博彩/投注。
這些公司中哪些將在未來三年內被出售或破產?
*最佳答案:*派拉蒙
亞軍: AMC影院,華納兄弟探索公司。
迪士尼的下一任CEO應該是誰?
*最佳答案:*達娜·沃爾登
*亞軍:*凱文·邁耶,彼得·賴斯
沒有任何問題引起了如此多樣化的回應。專家們提出了數十個不同的候選人,包括可信的(漫威首席執行官凱文·費吉,傑森·凱拉),不切實際的(蘋果首席執行官蒂姆·庫克,前YouTube首席執行官蘇珊·沃伊西基),以及虛構的(斯庫羅吉·麥克達克)。我得到了八張選票,讓我緊隨庫克和賴斯之後。
沒有人獲得了超過16%的選票(沃爾登),而前三名競爭者中的所有人要麼在迪士尼工作,要麼曾經在那裏工作。邁耶曾擔任首席戰略官,現在為伊格爾(除了他的日常工作)提供建議。賴斯在被伊格爾的前任鮑勃·查佩克趕走之前是一位頂級娛樂高管。
支持沃爾登的理由:“她是整個組織和城鎮都喜愛的領導者。她是一位清晰簡潔的溝通者,知道如何開發和利用自有知識產權。”
還有一些有趣的建議?Netflix聯席首席執行官泰德·薩蘭多斯,前福克斯聯席首席執行官詹姆斯·默多克和前Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格。
Netflix還有多少年才能購買一項重大現場體育賽事的轉播權(是什麼賽事)?
*答案:*1-3年
超過80%的高管和讀者相信Netflix將進軍體育賽事,絕大多數人認為將在未來三年內實現。他們只是不同意是哪種體育賽事。他們提出了NBA、高爾夫、板球、壁球、足球、一級方程式賽車、網球和大學橄欖球。
“他們應該以一種獨特的方式考慮‘大而全球化’,這樣他們才能獨特地利用這一點,”一位高管説。
到目前為止,Netflix一直不願意花大筆錢租用版權。它的程序員更願意創建自己的活動,比如一次性的高爾夫和網球展示賽,他們可以控制一切(包括成本)。
“我不認為他們會很快進入租賃版權業務,”一位資深的體育媒體高管説道。
電影票房會恢復到疫情前的水平嗎?
*答案:*不會。
與前一個問題一樣,絕大多數高管都不相信電影業會完全恢復。這其中包括許多在電影業工作的人!
“別荒謬了。電影有過輝煌時期。跳舞比賽和廣播肥皂劇也是一樣,”一位高管説道。
其他人則稍微樂觀一些,認為人們仍會去電影院,但不會像以前那樣多。還有一小部分人認為,非好萊塢作品會讓電影票房反彈。影院將放映現場活動、體育賽事和音樂會。
你的孩子即將大學畢業,想要從事媒體工作。你建議他們進入哪個行業,為什麼?
*最佳答案:*遊戲行業(56%)
*亞軍:*社交媒體(16%)、電視(14%)
選擇遊戲行業的理由:“這是迄今增長最快的行業,而且具有全球吸引力。”
選擇電視行業的理由:“隨着非英語節目的增加,很快將會出現非常有趣的國際電視劇復興。”
你可以投資10萬美元在某位名人未來的收入上。你會選擇誰,為什麼?
*最佳答案:*泰勒·斯威夫特(52%)
*亞軍:*瑞恩·雷諾茲(16%),贊達亞(16%)
斯威夫特以絕對多數的選票輕鬆獲勝。但高管和讀者對其他候選人意見不一。雖然高管更青睞雷諾茲和MrBeast,但更多讀者選擇了贊達亞而不是他們中的任何一個。
支持斯威夫特的觀點:“她是世界上最大的明星,似乎還沒有達到巔峯。”
支持雷諾茲的觀點:“這傢伙有點金手,最近一連串的創業成功之後,他的交易流只會變得更好。”
你可以投資100萬美元在這些公司中的一家,你會選擇哪一家,為什麼?
*最佳答案:*蘋果(36%)
*亞軍:*微軟(25%),亞馬遜(16%)
支持蘋果的觀點:“iPhone不僅是本世紀最偉大的發明,而且他們在科技方面最具創新性,並對經濟產生了最深遠的影響。”
支持微軟的觀點:“最好的人工智能繁榮時期的曝光。”
誰是媒體(包括科技)領域最好的CEO?
*最佳答案:*蒂姆·庫克
*亞軍:*薩蒂亞·納德拉,泰德·薩蘭多斯。
另一個問題引來了很多不同的候選人,包括紐約時報的CEO、山姆·阿爾特曼和英偉達的CEO。雖然Netflix有兩位CEO,但其中一位(薩蘭多斯)得到的選票遠多於另一位(格雷格·彼得斯)。前CEO裏德·黑斯廷斯也收到了幾張選票。
Cook的論點:“他接替了一位創始人並使公司發展壯大。這是非常困難的。”
Nadella的論點:“他已經大大改善了微軟。”
媒體行業最糟糕的CEO是誰?
最佳答案: David Zaslav
亞軍: Linda Yaccarino/Elon Musk, Bob Bakish/Shari Redstone
最有競爭力的候選人是Zaslav,以及X和Paramount的領導人。但是這兩家公司——X和Paramount——都有控股股東和CEO。這導致了選票的分裂。
X的領導人已經將業務搞垮了,Zaslav的錯誤損害了他的形象,而不僅僅是他的業務。(至少目前是這樣。)WBD的股票今年上漲,而去年暴跌。Zaslav是少數幾個同時被選為最佳CEO和最差CEO的人之一。甚至有人把Musk同時選為最佳和最差CEO。大約8%的讀者選擇了Iger。
媒體行業的哪個部分將在未來三年內受到人工智能影響最大?
最佳答案: 視覺效果和動畫(61%)
亞軍: 語音表演(22%),音樂製作(9%)
VFX和動畫的論點:“AI將使大規模製作變得更便宜、更快。”
語音表演的論點:“這是最費力和成本最高的,因此是製片廠進行流程優化的自然目標。”
你正在尋找下一部電影或電視節目的素材,你會去哪裏找?
最佳答案: 書籍(51%)
*亞軍:*播客(17%),TikTok(13%)
書籍的理由:“通常是大多數原創想法的來源。我喜歡播客,因為它們可以立即探索角色和基調,但是沒有什麼能比得上書籍改編成電影。”
TikTok的理由:“有很棒的角色,可以塑造成故事。”
《商業週刊》嫉妒榜
我不打算發送本週我最喜歡的一些特色,我要建議你閲讀彭博商業週刊的嫉妒榜中的所有精選內容。我的同事們的品味比我好。
《布魯伊的崛起》
布魯伊,這部澳大利亞兒童節目,上個月是美國收視率最高的流媒體電視節目。這是根據尼爾森的最新數據。11月份最受歡迎的9部流媒體節目都是重播節目,要麼是在其他地方首播的電視節目,要麼是在影院首映的電影。
沒錯,沒有任何流媒體原創節目。而且高管們試圖説罷工沒有影響他們的產出。
現在,只要他們的流媒體服務在增長,就沒關係。
11月份,由於主要體育聯賽如火如荼,流媒體電視收視份額從10月份下降,但比2022年11月份增長了近4%。最大的輸家是有線電視網絡。他們的份額下降了3.5%。
全球最暢銷電影是……
留下世界。
現在流行説Netflix的電影爛並且不能影響文化。然而,這個月世界上觀看次數最多的電影是最新的Netflix驚悚片。很有可能,聖誕節期間觀看次數最多的電影也會是Netflix的作品(扎克·斯奈德的叛亂之月)。
它們兩部都不是芭比。但那是一個很高的標準。
我觀看、閲讀和聽到的最好的東西
除了每週的推薦之外,我儘量避免評價電影、電視節目、電影等的質量。我在流行文化業務方面有些專業知識。但有成千上萬甚至數百萬人對藝術本身有更深刻的見解。
話雖如此,我確實消費了大量媒體內容,發現有些人實際上採納了我的推薦。因此,我列出了我今年喜歡的電視節目、電影和專輯,沒有特定順序。請記住,這些類別中有很多我沒有看過的東西!
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