如何用15個問題解決好萊塢問題 - 彭博社

Lucas Shaw

2023-12-22

弗蘭·德雷舍，SAG-AFTRA主席，中心，以及談判團隊的其他成員在洛杉磯合影，日期為11月10日。

攝影師：Jill Connelly/Bloomberg2023年的最後一期通訊以一個預測開始：明年我們將花費大量時間討論大規模媒體合併。其中一些交易是真實的，大多數則不是。這已經開始了。

僅在過去的三週內，派拉蒙環球已與多家公司聯繫，包括華納兄弟探索，並已重新努力出售BET。

當像有線電視這樣的行業長期衰落時，媒體公司進行合併以削減成本，並從日漸衰落的資產中最大化利潤。這就是導致維亞康姆和CBS、探索和斯克里普斯（以及華納媒體）的合併，以及迪士尼收購福克斯娛樂資產的原因。它們都希望獲得更大規模以與Netflix和亞馬遜在流媒體領域競爭。

這些交易有用嗎？當你花了幾年時間完成一筆交易，然後與另一個企業整合時，很難為未來做計劃。大多數涉及的公司價值不斷縮水，而科技公司不斷增長。這就是為什麼電視網絡所有者不斷合併——為了避免滅絕。

這可能對投資者和高薪高管有利。但對員工或創意人員來説，可能不會有好結果。這將導致更多裁員，並使更多的權力集中在少數人手中。這將使一家公司控制CBS、MTV、BET、尼克兒童頻道、TNT、TBS、HBO、華納兄弟、派拉蒙影業、派拉蒙+、Max、Pluto TV、喜劇中心和CNN。（你好，監管機構！）

投資者似乎並不太感興趣。自從有關他們的談話傳出消息以來，華納兄弟和派拉蒙的股價都有所下跌。但這並不會阻止高管們追求他們認為自己需要以生存的規模。目前，這些談話只是探索性的。

你需要知道的三件事

亞馬遜正在探索對美國地區體育網絡最大的所有者進行投資。
由於好萊塢罷工的部分原因，國內電影票房銷售額明年將下降到約80億美元。這相比2019年的超過 110億美元有所下降。
作家們正在抨擊 Spotify 進軍有聲書市場。

如何解決好萊塢問題，15個問題

一年前，我們請了 50位媒體界最聰明的人回答有關娛樂業狀況的問題。結果既有趣又富有信息量 — 至少對我來説是這樣 — 所以我們決定再次進行這樣的調查。今年我們加入了一個新的元素；我請我們的讀者來投票。

大多數人都同意他們想要將自己的下一個電視節目賣給 Netflix，投資蘋果，並堅持 ESPN。但關於誰應該成為迪士尼的下一任CEO以及誰是媒體界最糟糕的CEO，人們的意見迥異。

如果你有任何想法，請給我發郵件至 [email protected]。

罷工前，好萊塢每年製作600部劇集。到2024年會製作多少部？

答案（平均值）： 413

每個人都預計明年編劇電視節目的數量會減少，但對於減少幅度有不同的看法。答案從150個節目到600個不等。一位高管表示這是電視界的“Napster時刻”，而另一位預測這種收縮將是短暫的。“買家到第四季度將會像醉酒的水手一樣花錢。”

（有一位讀者預測會有1000個節目，但我假設那是一位有抱負的作家或演員！）

儘管罷工使得準確預測數量有些困難，但業內一致認為編劇電視節目的數量將下降33%；最常見的答案是450、400和350。

“情況會變得更糟，然後才會好起來，”一位高管説。“明年是大規模收縮將發生的時候。”

城裏的每個流媒體服務都想購買你的節目，你會把它賣給哪裏？

最佳答案： Netflix

亞軍： HBO，Apple

Netflix 明顯是最受歡迎的，幾乎有50%的投票。儘管 Netflix 在網上和業內高管中受到批評，但大多數製片人、代理人和創意人士仍然選擇這家公司而不是其他公司。

“它有能力使一部節目成為文化突破性的熱門作品，其他流媒體公司無法做到這一點，”一位高管説。

Apple 和 HBO 爭奪第二名，其他公司都遠遠落後。

城裏的每個流媒體服務都想購買你的節目。你會把它賣給哪裏？

來源：彭博調查

支持蘋果的理由：“他們是最挑剔的，向製片人支付最多的報酬，如果節目成功，他們將會用大量營銷來支持它。”

支持HBO的理由：“他們仍然控制着行業中的文化對話。”

HBO Max改名為Max會讓你更不願意賣給HBO嗎？

*回答：*不。

上一個問題的結果表明，人們對HBO的喜愛略微下降。去年，HBO與Netflix和蘋果並列成為新節目的首選，但在2023年，它落後於Netflix很多。“他們試圖‘修復’一些本來沒有問題的東西，”一位高管説。

但也可能是許多人將HBO與同一公司擁有的華納兄弟公司混為一談。華納兄弟探索公司首席執行官大衞·扎斯拉夫已經做出了一系列激怒了創意社區的舉動。

大多數受訪者仍然認為HBO是金標準。“他們仍然很棒，擁有人才和營銷，”一位高管説。

你有預算從這些製片人那裏購買電視節目嗎？你會選擇誰（為什麼）？

最佳答案：尚達·萊姆斯

亞軍：泰勒·謝里丹，迪克·沃爾夫

沒有明顯的贏家，因為人們投票支持了數十個不同的候選人。*《女俠》製片人萊姆斯是最受歡迎的選擇（28.8%），其次是《黃石》的創作者謝里丹和《法律與秩序》*的創作者迪克·沃爾夫。

大約四分之一的受訪者選擇了“其他”，提供了幾十個候選人的書面候選人。

你有預算從這些製片人中購買一部電視節目。你會選擇誰？

來源：彭博調查

Rhimes的理由：“一貫聰明的電視創作者，其節目在電視和流媒體上都很受歡迎。”

Sheridan的理由：“我現在想要最大的觀眾。獎項只在一個城市有影響；金錢在任何地方都重要。”

Wolf的理由：“這永遠不會成為高藝術，但他的成功與無聊比例最高。”

如果你是Bob Iger，你會出售ESPN嗎？

*答案：*不會。

大約三分之二的選民認為Iger應該保留ESPN。“這是聚合體育內容的終極品牌，”一位高管説。該網絡產生了大量現金，迪士尼需要想出流媒體解決方案。但他們對他應該怎麼處理它有很多意見。

他們包括：

投資於選定的體育聯賽，並在媒體、商品、廣告和許可方面合作。
與聯盟合作，出售單場比賽“通行證”或賽季“通行證”。
深入體育博彩/投注。

這些公司中哪些將在未來三年內被出售或破產？

*最佳答案：*派拉蒙

亞軍： AMC影院，華納兄弟探索公司。

迪士尼的下一任CEO應該是誰？

*最佳答案：*達娜·沃爾登

*亞軍：*凱文·邁耶，彼得·賴斯

沒有任何問題引起了如此多樣化的回應。專家們提出了數十個不同的候選人，包括可信的（漫威首席執行官凱文·費吉，傑森·凱拉），不切實際的（蘋果首席執行官蒂姆·庫克，前YouTube首席執行官蘇珊·沃伊西基），以及虛構的（斯庫羅吉·麥克達克）。我得到了八張選票，讓我緊隨庫克和賴斯之後。

沒有人獲得了超過16%的選票（沃爾登），而前三名競爭者中的所有人要麼在迪士尼工作，要麼曾經在那裏工作。邁耶曾擔任首席戰略官，現在為伊格爾（除了他的日常工作）提供建議。賴斯在被伊格爾的前任鮑勃·查佩克趕走之前是一位頂級娛樂高管。

支持沃爾登的理由：“她是整個組織和城鎮都喜愛的領導者。她是一位清晰簡潔的溝通者，知道如何開發和利用自有知識產權。”

還有一些有趣的建議？Netflix聯席首席執行官泰德·薩蘭多斯，前福克斯聯席首席執行官詹姆斯·默多克和前Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格。

Netflix還有多少年才能購買一項重大現場體育賽事的轉播權（是什麼賽事）？

*答案：*1-3年

超過80%的高管和讀者相信Netflix將進軍體育賽事，絕大多數人認為將在未來三年內實現。他們只是不同意是哪種體育賽事。他們提出了NBA、高爾夫、板球、壁球、足球、一級方程式賽車、網球和大學橄欖球。

“他們應該以一種獨特的方式考慮‘大而全球化’，這樣他們才能獨特地利用這一點，”一位高管説。

到目前為止，Netflix一直不願意花大筆錢租用版權。它的程序員更願意創建自己的活動，比如一次性的高爾夫和網球展示賽，他們可以控制一切（包括成本）。

“我不認為他們會很快進入租賃版權業務，”一位資深的體育媒體高管説道。

電影票房會恢復到疫情前的水平嗎？

*答案：*不會。

與前一個問題一樣，絕大多數高管都不相信電影業會完全恢復。這其中包括許多在電影業工作的人！

“別荒謬了。電影有過輝煌時期。跳舞比賽和廣播肥皂劇也是一樣，”一位高管説道。

其他人則稍微樂觀一些，認為人們仍會去電影院，但不會像以前那樣多。還有一小部分人認為，非好萊塢作品會讓電影票房反彈。影院將放映現場活動、體育賽事和音樂會。

你的孩子即將大學畢業，想要從事媒體工作。你建議他們進入哪個行業，為什麼？

*最佳答案：*遊戲行業（56%）

*亞軍：*社交媒體（16%）、電視（14%）

選擇遊戲行業的理由：“這是迄今增長最快的行業，而且具有全球吸引力。”

選擇電視行業的理由：“隨着非英語節目的增加，很快將會出現非常有趣的國際電視劇復興。”

你可以投資10萬美元在某位名人未來的收入上。你會選擇誰，為什麼？

*最佳答案：*泰勒·斯威夫特（52%）

*亞軍：*瑞恩·雷諾茲（16%），贊達亞（16%）

斯威夫特以絕對多數的選票輕鬆獲勝。但高管和讀者對其他候選人意見不一。雖然高管更青睞雷諾茲和MrBeast，但更多讀者選擇了贊達亞而不是他們中的任何一個。

支持斯威夫特的觀點：“她是世界上最大的明星，似乎還沒有達到巔峯。”

支持雷諾茲的觀點：“這傢伙有點金手，最近一連串的創業成功之後，他的交易流只會變得更好。”

你可以投資100萬美元在這些公司中的一家，你會選擇哪一家，為什麼？

*最佳答案：*蘋果（36%）

*亞軍：*微軟（25%），亞馬遜（16%）

支持蘋果的觀點：“iPhone不僅是本世紀最偉大的發明，而且他們在科技方面最具創新性，並對經濟產生了最深遠的影響。”

支持微軟的觀點：“最好的人工智能繁榮時期的曝光。”

誰是媒體（包括科技）領域最好的CEO？

*最佳答案：*蒂姆·庫克

*亞軍：*薩蒂亞·納德拉，泰德·薩蘭多斯。

另一個問題引來了很多不同的候選人，包括紐約時報的CEO、山姆·阿爾特曼和英偉達的CEO。雖然Netflix有兩位CEO，但其中一位（薩蘭多斯）得到的選票遠多於另一位（格雷格·彼得斯）。前CEO裏德·黑斯廷斯也收到了幾張選票。

Cook的論點：“他接替了一位創始人並使公司發展壯大。這是非常困難的。”

Nadella的論點：“他已經大大改善了微軟。”

媒體行業最糟糕的CEO是誰？

最佳答案： David Zaslav

亞軍： Linda Yaccarino/Elon Musk, Bob Bakish/Shari Redstone

最有競爭力的候選人是Zaslav，以及X和Paramount的領導人。但是這兩家公司——X和Paramount——都有控股股東和CEO。這導致了選票的分裂。

X的領導人已經將業務搞垮了，Zaslav的錯誤損害了他的形象，而不僅僅是他的業務。（至少目前是這樣。）WBD的股票今年上漲，而去年暴跌。Zaslav是少數幾個同時被選為最佳CEO和最差CEO的人之一。甚至有人把Musk同時選為最佳和最差CEO。大約8%的讀者選擇了Iger。

媒體行業的哪個部分將在未來三年內受到人工智能影響最大？

最佳答案： 視覺效果和動畫（61%）

亞軍： 語音表演（22%），音樂製作（9%）

VFX和動畫的論點：“AI將使大規模製作變得更便宜、更快。”

語音表演的論點：“這是最費力和成本最高的，因此是製片廠進行流程優化的自然目標。”

你正在尋找下一部電影或電視節目的素材，你會去哪裏找？

最佳答案： 書籍（51%）

*亞軍：*播客（17%），TikTok（13%）

書籍的理由：“通常是大多數原創想法的來源。我喜歡播客，因為它們可以立即探索角色和基調，但是沒有什麼能比得上書籍改編成電影。”

TikTok的理由：“有很棒的角色，可以塑造成故事。”

《商業週刊》嫉妒榜

我不打算發送本週我最喜歡的一些特色，我要建議你閲讀彭博商業週刊的嫉妒榜中的所有精選內容。我的同事們的品味比我好。

《布魯伊的崛起》

布魯伊，這部澳大利亞兒童節目，上個月是美國收視率最高的流媒體電視節目。這是根據尼爾森的最新數據。11月份最受歡迎的9部流媒體節目都是重播節目，要麼是在其他地方首播的電視節目，要麼是在影院首映的電影。

沒錯，沒有任何流媒體原創節目。而且高管們試圖説罷工沒有影響他們的產出。

現在，只要他們的流媒體服務在增長，就沒關係。

11月份，由於主要體育聯賽如火如荼，流媒體電視收視份額從10月份下降，但比2022年11月份增長了近4%。最大的輸家是有線電視網絡。他們的份額下降了3.5%。

全球最暢銷電影是……

留下世界。

現在流行説Netflix的電影爛並且不能影響文化。然而，這個月世界上觀看次數最多的電影是最新的Netflix驚悚片。很有可能，聖誕節期間觀看次數最多的電影也會是Netflix的作品（扎克·斯奈德的叛亂之月）。

它們兩部都不是芭比。但那是一個很高的標準。

我觀看、閲讀和聽到的最好的東西

除了每週的推薦之外，我儘量避免評價電影、電視節目、電影等的質量。我在流行文化業務方面有些專業知識。但有成千上萬甚至數百萬人對藝術本身有更深刻的見解。

話雖如此，我確實消費了大量媒體內容，發現有些人實際上採納了我的推薦。因此，我列出了我今年喜歡的電視節目、電影和專輯，沒有特定順序。請記住，這些類別中有很多我沒有看過的東西！

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