中國類似Instagram的小紅書有望在2023年實現淨利潤——彭博社

中國的Instagram式社交平台小紅書科技有限公司將在今年實現盈利，據知情人士透露，這表明其電子商務業務正在取得成效。

據知情人士透露，小紅書（Xiaohongshu）的名字字面意思是“小紅書”，預計該公司將在2023年實現5億美元的淨收入，請求不具名討論私人事務的人士透露。據一位知情人士透露，這一業績大幅提升，而該公司今年初的利潤預測不到5,000萬美元。

強勁的業績可能推動這款備受重量級投資者支持的熱門生活方式應用進行新一輪融資或最終進行IPO的前景，這些投資者包括阿里巴巴集團控股有限公司、騰訊控股有限公司、淡馬錫控股和經緯創投。據知情人士透露，該公司在2021年以200億美元的估值籌集了5億美元。

與許多非上市公司一樣，小紅書沒有義務披露其財務狀況，因此其財務狀況也不受獨立審計的約束。但許多初創公司會與支持者和潛在投資者分享其業績。

小紅書的代表拒絕置評。

小紅書的成就尤為引人矚目，因為來自Meta Platforms Inc.的Instagram到Pinterest等西方同行多年來一直在努力將其龐大的流量轉化為在線商業收入。Instagram今年遭遇了一次重大的電子商務撤退，關閉了其直播購物功能，以便專注於廣告。

中國最接近Instagram的平台已經確立了自己作為一家值得信賴的評論網站，涵蓋了從護膚品到食品和旅行的各種產品。長期以來，小紅書的2億月活躍用户主要把這款應用視為一個時尚引領者，他們會轉向更大的電商平台來實際消費。

但就像字節跳動旗下的抖音一樣，這家總部位於上海的初創公司如今成功地聚集了一大批網紅，部分原因是向他們提供現金激勵，以吸引眼球並向數百萬用户兜售產品，從中抽成。

為了增加電商銷售額，小紅書正在利用其豐富的內容吸引消費者在平台上購物。用户在瀏覽視頻和照片時，可以通過幾次點擊購買標記的產品。

該初創公司還專注於在宣佈計劃於去年9月關閉自營商店後，從品牌那裏獲取更多的廣告收入。

但小紅書並非免疫於中國日益不穩定的經濟和政治環境帶來的挑戰。

據《金融時報》報道，該初創公司的估值下跌到了100億至160億美元之間，這在私人市場股權交易中有所體現。

這在很大程度上是由於投資者退出投資前景的不確定性增加。中國提出了更嚴格的規定，限制尋求海外首次公開募股的公司，這是在對科技公司進行多年打壓之後的舉措。

小紅書是被迫重新審視他們的美國上市計劃並考慮香港作為替代方案的幾家公司之一，彭博新聞在2021年報道。

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