TikTok的最壞情況是什麼?本地化運營模式最終也是錯付了?_風聞
谁在掌握遥控器-03-28 07:42
【本文來自《美國絕不會從扼殺TikTok中得到所謂“安全”,更得不到光榮》評論區,標題為小編添加】
微博@Attamaca:
最近大家都在討論TikTok美國國會聽證會,簡單聊幾句。
1、最壞的情況是什麼?
北美地區的整體下架或運營權喪失。去年Tiktok全球業務營收大概在1000億人民幣左右,廣告70%左右,北美市場佔比40%,而且還處在高增長階段。如果一旦被整體下架或運營權喪失,那Tiktok相當於被斷掉半個臂膀。
2、前兩次聽證會Tiktok都沒有派人出席,這次卻罕見地派周受資出席了。在複雜的國際形勢下,大有背水一戰的架勢。Tiktok必然也是為可能被封禁或強制出售做好了充分的心理準備。今年以來字節在海外業務投入重點上已有調整:東南亞和歐洲的比重上升。此外,字節重新在加大對國內業務的投入和補貼。
3、從國會議員的提問內容和提問方式上來説,他們絕對是議程設置的高手。有些提問看似無厘頭,但實際上都引導到他們想表達的重點上來:Tiktok受字節和北京控制;Tiktok不能保證美國用户數據和隱私安全,Tiktok的青少年保護有大問題,tiktok存在很嚴重的虛假信息傳遞問題。而且,議員們甚至不斷打斷周受資的回答,以限制其表達空間;用只能回答yes
或 no的方式,死死地控制議題。
4、在有限的表達空間內,周受資極盡剋制,力求嚴謹,並且已經儘量充分表達了Tiktok想要表達的內容。他遵循了公關的核心要義,無數次將內容拉向自己想要表達的核心信息:Tiktok的 “得州計劃” ,也就是其如何保證美國用户數據的安全。
5、整場看起來,雙方看起來似乎是你説你的,我説我的,有點雞同鴨講的感覺。但是這不影響雙方分別想要充分表達自己的核心信息。仍然是高手過招。
6、周受資一戰成名。一個土生土長的新加坡人,在英國和美國求學,妻子是出生美國的亞裔。在這場爭辯中,他希望能夠成為那個彌合東西方的角色,這跟新加坡的角色也異常類似。但是,在越來越不明朗的外部環境下,協調者也難以預測未來的方向。
7、連鎖反應:本地化運營模式最終也是錯付了?
北美是字節本地化運營最強的團隊,包括數據存儲到美國,接受第三方監管。如果這種模式也最終被踢翻,那這件事情引發的連鎖反應也更值得關注。最直接的拼多多Temu等,也可能會受到影響;更深遠地,直接影響中企出海的出海半徑。