華納兄弟探索公司重新捆綁捆綁包 | 路透社

大衞·扎斯拉夫參加了2023年6月12日在美國加利福尼亞州洛杉磯好萊塢舉行的《閃電俠》世界首映式。

紐約，9月7日(路透社Breakingviews) - 華納兄弟探索公司(WBD.O)正在將捆綁銷售推向極致。這家價值270億美元的娛樂公司希望將美國籃球協會和美國職業棒球大聯盟的現場體育賽事免費添加到其流媒體服務中，據彭博社報道。老闆大衞·扎斯拉夫週三在高盛公司的一次會議上表示，CNN也將可用。他的業務開始看起來像基本有線電視。

華納兄弟在4月份推出了包括HBO在內的新流媒體服務Max。該行業競爭激烈，而以每月16美元的價格，Max已經是最昂貴的之一。增加的服務使一些區別有了一定的意義。理論上，一旦吸引了用户，就更難脱離。

問題在於，這種模式已經失敗了。有線電視公司Charter Communications(CHTR.O)目前正在與華特迪士尼(DIS.N)進行鬥爭，因為體育網絡ESPN是分銷成本最高的頻道之一，即使客户不想要，它也包含在付費套餐中。將定價捆綁在一起的問題在於，消費者足夠聰明，知道生活中沒有什麼是免費的，尤其是昂貴的體育節目。最終Max的價格會進一步上漲。

Charter表示，由於價格昂貴的捆綁包，有線電視行業在五年內失去了2500萬客户，相當於基數的四分之一。試圖重建付費電視生態系統的流媒體服務可能會陷入類似的循環。（作者：Jennifer Saba）

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由Lauren Silva Laughlin和Sharon Lam編輯

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