谷歌母公司Alphabet廣告收入下滑 受經濟放緩影響——華爾街日報

谷歌正面臨其核心廣告業務近年來最具挑戰性的環境。圖片來源：Jacob Kepler/華爾街日報谷歌報告了自疫情開始以來廣告收入的首次下滑，在線營銷的放緩持續給這家搜索巨頭的業務帶來壓力。

谷歌母公司Alphabet公司報告第四季度廣告收入為590億美元，較2021年同期下降3.6%。這是谷歌自2004年上市以來廣告銷售額第二次出現下滑。

谷歌正試圖應對其核心廣告業務近年來最具挑戰性的環境之一。儘管該公司在2021年數字廣告增長期間業績飆升，但最近面臨着經濟惡化和人工智能等領域新競爭壓力。

首席執行官桑達爾·皮查伊表示，谷歌將在未來幾個月內向公眾更廣泛地推出其模型，其中包括其最強大的人工智能程序之一LaMDA（對話應用語言模型）。皮查伊還表示，谷歌還將引入這些模型作為其搜索引擎的輔助工具。

“人工智能是我們當前研發的最具深遠意義的技術，”皮查伊先生在財報電話會議上表示。“隨着人工智能迎來轉折點，我們才華橫溢的研究團隊、基礎設施和技術實力使我們處於極其有利的位置。”

新晉挑戰者如OpenAI（熱門聊天機器人ChatGPT的開發者）及其主要支持者微軟公司近期促使谷歌加快步伐將人工智能進展轉化為消費級產品。

“你們將看到我們大膽行動，推出產品，收集反饋並持續改進，”皮查伊説道。

Alphabet宣佈自本月起將人工智能部門DeepMind納入企業成本報告。此前DeepMind與"其他賭注"（Alphabet旗下獨立運營的高科技企業集羣）合併報表。

公司表示，這一調整反映了DeepMind"與谷歌服務、谷歌雲及其他賭注業務日益密切的協作"。

根據FactSet調查分析師的共識預期，本季度廣告收入未達華爾街604億美元的預期。

此前唯一一次廣告收入下滑發生在2020年第二季度，當時疫情導致旅遊和消費品等領域的谷歌大客户縮減開支。

財報公佈後，Alphabet股價在週四盤後交易中下跌超5%。當日常規交易時段收盤報108.80美元，漲幅7.3%。

谷歌旗下的視頻平台YouTube在截至12月31日的三個月裏，收入連續第二個季度下滑，銷售額較上年同期下降7.8%，至80億美元。

Facebook母公司Meta Platforms Inc.週三公佈收入連續第三個季度下降，社交媒體公司Snap Inc.週二警告稱，本季度銷售額可能較上年同期下滑。

Alphabet第四季度總收入為760億美元，較2021年同期略有增長。當季淨利潤下降34%，至136億美元，低於分析師的預期。

一些分析師表示，如果廣告支出再次回升，谷歌仍將處於有利地位。該公司的搜索引擎通常會吸引那些希望直接衡量營銷活動效果的企業，而不是那些在不確定時期更快收縮的所謂品牌廣告商。

伯恩斯坦分析師在上月的一份研究報告中寫道：“市場對谷歌的情緒是我們所見過的最負面情緒，但我們認為許多新的擔憂被誇大了。”

圖集：科技行業裁員潮

圖片來源：Dan Kitwood/Getty ImagesAlphabet上月表示，將裁員約1.2萬人，相當於員工總數的6%，以應對經濟疲軟。皮查伊在公司全體會議上表示，高管們的獎金將削減。

“過去兩年我們經歷了急劇增長期，”皮查伊在宣佈裁員的員工信中寫道，“為匹配並推動這種增長，我們當時根據與當下不同的經濟形勢進行了招聘。”

谷歌週四表示，預計將支出19億至23億美元用於員工遣散及相關費用，其中大部分將計入第一季度。由於縮減辦公空間，該公司還預計將產生5億美元成本。

據公告顯示，擁有1300名成員的Alphabet工會計劃在週四下午財報電話會議期間，於谷歌紐約辦公室外抗議裁員。Alphabet財報顯示，第四季度末（裁員前）公司員工總數為190,234人。

谷歌還面臨美國司法部新的反壟斷訴訟，該訴訟要求拆分其在互聯網廣告代理業務。公司正積極應訴，稱該訴訟"試圖在高度競爭的廣告技術領域挑選贏家和輸家"。

包含司法部指控業務的谷歌網絡部門第四季度收入下降8.9%至85億美元，這是該部門連續第二年同比下滑。

谷歌雲業務本季度錄得73億美元收入，較2021年同期增長32%。這一增速較上一季度有所放緩——當時銷售額增長了38%。作為谷歌試圖在雲計算領域追趕亞馬遜公司和微軟的重要指標，該數據備受市場關注。

聯繫記者邁爾斯·克魯帕，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年2月3日印刷版，標題為《谷歌廣告收入自疫情下滑以來首次下降》。