《華爾街日報》：Shein新任高管計劃將供應鏈擴展至中國以外

馬塞洛·克勞爾將擔任希音集團副董事長，並常駐紐約。圖片來源：克里斯托弗·派克/彭博新聞快時尚巨頭希音週五宣佈了新的領導層，負責監督其全球增長計劃，該公司正尋求將其供應鏈從中國擴展到其他國家。

馬塞洛·克勞爾，前軟銀集團高管，將擔任集團副董事長，這是一個常駐紐約的職位，負責將生產擴展到中國以外的地區，以更接近希音的消費者，他表示。

“我們並不是説要取代中國，”克勞爾説。“我們是在尋找那些通過本地化可以獲得競爭優勢的國家。”

總部位於新加坡的希音於2012年在中國成立。多年來，它以其超低價的服裝顛覆了全球市場，並發展成為世界上最大的快時尚品牌之一。希音在150多個國家銷售，但不在中國銷售，儘管其大部分供應商在中國。

希音的爆炸性成功依賴於按需生產模式。它將生產分包給中國數千家小型製造商。他們以小批量生產產品以測試市場需求，並在需求增加時補充訂單。

克勞爾於1月加入希音，負責監督該公司在拉丁美洲的運營和戰略，並推動其在該地區的供應商和合作夥伴網絡的擴展。在加入希音之前，克勞爾個人投資了約1億美元於該在線市場。

今年，克勞爾在巴西啓動了希音(Shein)的電商平台業務並推動運營本地化，與當地220家工廠展開合作。

克勞爾表示，該公司目前正尋求在其開展業務的其他市場採購面料並建立供應鏈，以更貼近客户。這將縮短交貨時間，並在某些情況下節省生產和物流成本。

克勞爾獲得晉升之際，希音正在尋找新的增長機會，並應對不明朗的地緣政治形勢，不過克勞爾表示，中國仍是希音供應鏈戰略的重要組成部分。

顧客在東京的希音展廳瀏覽商品。圖片來源：Noriko Hayashi/Bloomberg News過去幾個月，希音在美國、墨西哥、巴西和歐盟從一家時尚零售商轉型為電商平台，允許第三方賣家銷售時尚和美容以外的多種產品。此舉使希音與亞馬遜(Amazon.com)等電商巨頭以及中國電商公司拼多多(PDD Holdings)旗下國際業務Temu展開了更直接的競爭。

由於嚴重依賴美國市場的銷售，希音正面臨中美之間從人權到先進技術等一系列問題上日益加劇的衝突。

西方議員已敦促希音説明其是否採購中國新疆地區的棉花。美國指責中國當局在新疆對以穆斯林為主的維吾爾人實施種族滅絕和使用強迫勞動進行鎮壓，中國否認這些指控。committing genocide and of using forced labor。

今年，美國國會議員團體和多位州檢察長已要求對希音(Shein)供應鏈進行獨立評估，以確保其商品不涉及強迫勞動，作為其在美國上市的前提條件。

希音聲明公司不從中國採購棉花，也不與新疆供應商合作。

除中國和巴西外，該公司已在土耳其啓動生產。據《華爾街日報》報道，希音已與印度大型零售商達成合作。知情人士透露，希音高管希望增加印度面料採購量，以回應美國對其是否使用新疆棉花的質疑。

希音在全球運營着十餘個倉庫。今年8月，該公司與Forever 21達成協議，將允許希音在其網站和應用程序上銷售這家美國快時尚品牌的產品。

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本文發表於2023年10月7日印刷版，標題為《希音謀求在中國境外擴展供應鏈》。