《華爾街日報》：將真槍帶入《使命召喚》的秘密交易

自適應戰鬥步槍出現在電子遊戲《使命召喚：現代戰爭2》中。圖片來源：動視公司根據內部郵件和公司記錄，美國一家頂級槍支製造商簽署了一項此前未公開的協議，將其一款步槍植入熱門遊戲系列《使命召喚》中，這是其觸達年輕客户的營銷計劃的一部分。

這些來自雷明頓軍械公司的文件——該公司曾是名為自由集團的槍支企業集團的一部分——由一名律師披露，該律師在一起訴訟中獲得了這些文件，訴訟由2012年桑迪胡克小學槍擊案中遇害兒童的父母提起。去年，這些父母與製造了兇手所用AR-15步槍的雷明頓公司以7300萬美元達成和解。

這些郵件和記錄罕見地揭示了槍支行業與電子遊戲製造商之間的關係，這種關係在第二修正案辯論中受到雙方倡導者的批評。

真實槍支的數字複製品已出現在眾多電子遊戲中，兩個行業的高管都承認他們為此簽署了合作協議。但他們並未披露此類交易的具體細節，也未討論背後的動機。

這些可追溯至2000年代末和2010年代初的文件顯示，雷明頓和自由集團的官員尋求將他們的槍支植入射擊類電子遊戲中，作為針對新受眾的營銷推動的一部分，因為他們擔心客户羣體正在老齡化。

一份未註明日期的自由集團備忘錄《遊戲策略》指出：“隨着城市化進程加快及射擊/狩獵區域可及性下降，年輕潛在射手接觸槍支彈藥的主要途徑已轉向虛擬遊戲場景。”

這份文件顯示，這家由私募基金Cerberus控股、2020年申請破產的槍械巨頭高管們認為，此類合作能"在下一代消費者中培育品牌偏好"，使公司"贏得應有份額的年輕客户"。

記錄表明，雷明頓2009年與動視暴雪達成協議，將其新型自適應戰鬥步槍（ACR）植入當年發行的《使命召喚：現代戰爭2》。這款模塊化步槍融合了AR-15等多款武器的設計元素。

雷明頓計劃同步推出ACR民用版與軍用版。該產品屬於當時軍械商向年輕消費羣體主推的軍用半自動步槍系列之一。

ACR進駐《使命召喚》對雷明頓堪稱營銷突破。這個全球最成功的遊戲IP通過年度續作和網絡版本，持續吸引數百萬以青年男性為主的玩家羣體。

根據保密協議，動視與雷明頓未涉及資金交易。

雖然社會長期爭論虛擬暴力是否誘發現實槍擊，但這些文件揭示了更直接的商業命題：電子遊戲能否如手機、洗髮水等產品植入般，切實促進軍火銷售。

雷明頓公司高管認為電子遊戲正在吸引新的槍支購買者。

“這真是諷刺，十年前電子遊戲還被視為獲取新射擊愛好者的頭號威脅，如今卻可能成為頭號吸引力，“時任雷明頓槍支產品管理副總裁的約翰·C·特魯爾在2012年的一封電子郵件中寫道。

當《現代戰爭2》取得巨大成功（最終銷量超過2200萬份）後，公司高管們欣喜若狂。

特魯爾在2010年給其他同事的郵件中提到，一位在他家施工的工人告訴他，ACR步槍正在《使命召喚》玩家羣體中收穫大批粉絲。

“這些傢伙喜歡它的原因是遊戲裏’後坐力低’，能讓玩家保持瞄準狀態，“他寫道。

時任品牌與研究副總裁的羅伊·吉福德當天回覆道：“遊戲竟能帶動現實產品的賣點，這太神奇了。”

不過公司內部也有人反對與電子遊戲的營銷合作。

“如果你看過《現代戰爭1》的任何片段，內容就是不斷射擊、射擊、再射擊，“前雷明頓營銷主管阿爾·魯索在訴訟證詞中表示，“這完全不是——我們的產品應該被呈現的方式。”

除《現代戰爭2》外，ACR步槍還出現在2012年中國特供版《使命召喚Online》中。

根據動視暴雪發佈的圖像，遊戲玩家們正在網上推測ACR步槍將出現在今年11月推出的續作《使命召喚：現代戰爭3》中。

動視暴雪發言人未回應置評請求，該公司已於週五被微軟以750億美元收購。

《使命召喚：現代戰爭2》遊戲畫面中ACR步槍的另一視角。圖片來源：動視暴雪三年前申請破產後，自由集團（後更名為雷明頓户外公司）被分拆出售。賽伯樂資本發言人拒絕置評。

在今年發佈於《使命召喚》資訊站Charlie INTEL的文章中，有作者稱ACR是”《使命召喚》史上最受歡迎的武器之一”。

但該武器在遊戲中的熱度未能轉化為現實銷量。ACR步槍曾因設計缺陷被召回，存在諸多問題。

“這款步槍在《使命召喚》中如此受歡迎令人震驚…這基本是人們對ACR唯一的正面評價，“特魯爾接受採訪時表示，“由於多年低迷的銷量，該產品最終停產。”

吉福德拒絕置評。魯索未回應置評請求。

動視暴雪多年來在遊戲中使用了多款真實槍械。除雷明頓外，《使命召喚》製作名單還特別鳴謝了巴雷特和柯爾特兩家槍械製造商。

巴雷特與柯爾特公司代表未回應置評請求。

桑迪胡克小學槍擊案發生後，i20名兒童和6名教育工作者喪生，電子遊戲使用品牌槍支的問題引發了強烈抗議。

美國全國步槍協會執行副主席韋恩·拉皮埃爾當年將電子遊戲行業描述為"一個冷酷、腐敗且具有腐蝕性的影子產業，它向自己的人民兜售並散播暴力”。

動視公司最大的競爭對手之一藝電公司於2013年宣佈將停止授權現實槍支版權。

桑迪胡克遇難者家長在訴訟中稱，雷明頓通過電子遊戲進行的營銷，吸引了像殺害他們孩子的兇手那樣心理不健全、意圖實施大規模屠殺的獨狼。

“我們提出這起訴訟的全部目的是為了推動改變，特別是改變營銷方式，“6歲遇難者迪倫的母親妮可·霍克利表示，“隨着調查結果公開，我們希望提高公眾意識並形成改革壓力。”

家屬首席律師喬什·科斯科夫表示，其律所將在未來幾周內在線公佈訴訟文件，包括涉及雷明頓與動視協議的相關材料。

槍支行業部分人士認為，像雷明頓這樣的公司不應為其產品在電子遊戲中的影響負責，因為遊戲廠商是為追求真實性才尋求授權。

他們還指出，遊戲開發商在不使用真實品牌名稱的情況下，也製作過現實武器的複製品。

自由集團的"遊戲戰略"備忘錄禁止在"以非軍事反派"為目標的遊戲中使用該公司品牌。但備忘錄稱，其槍支的數字複製品可以出現在這類遊戲中。

“以往經驗表明，玩家會主動尋找遊戲中的槍械品牌。”備忘錄指出，“不直接展示品牌標識既能避免被視為直接代言，又能讓我們從遊戲植入中獲益。”

特魯爾在採訪中表示，雷明頓高管當時並未預見到他們的武器會被用於玩家互射的在線遊戲——這種模式隨着《現代戰爭2》的發佈而迅速風靡。

“玩家在在線大廳進行‘團隊死鬥’的概念當時還很陌生。”特魯爾説，“我相信如果當時能預見如今遊戲的發展形態，決策肯定會有所不同。”

聯繫記者祖莎·埃林森請致信[email protected]，聯繫卡梅倫·麥克沃特請致信[email protected]

本文發表於2023年10月17日印刷版，標題為《秘密協議將真實步槍植入電子遊戲》