WPP將VMLY&R與偉門湯普森合併 - 《華爾街日報》

VML全球首席執行官喬恩·庫克與全球總裁梅爾·愛德華茲。圖片來源：諾亞·大衞·史密斯 廣告控股巨頭WPP正將其旗下兩大創意代理公司VMLY&R與偉門湯普森合併，旨在為營銷客户進一步簡化業務架構。

總部位於倫敦的WPP集團旗下擁有奧美等知名代理商及媒介採購巨頭羣邑。此次合併後的新機構將命名為VML，在64個市場擁有超3萬名員工。

VMLY&R和偉門湯普森均為五年前合併的產物，當時WPP試圖將傳統創意代理商與數字化機構整合。2018年，WPP將揚羅必凱廣告與數字營銷公司VML合併組建VMLY&R；同年又將全球最古老廣告公司之一智威湯遜與數字代理商偉門合併成立偉門湯普森。

新成立的VML將由原VMLY&R負責人喬恩·庫克擔任全球CEO，原偉門湯普森負責人梅爾·愛德華茲出任全球總裁。VMLY&R前全球首席創意官黛比·範德文將繼續在VML擔任該職。

WPP集團首席執行官馬克·裏德表示，此次合併是簡化公司架構、優化客户服務的重要一步。

廣告公司的業務範圍已大幅擴展，不再侷限於電視廣告等傳統業務，現已涵蓋數據諮詢、電子商務及其他技術相關服務。

以WPP為例，其創意機構越來越多地涉足技術、電商和數據諮詢等非傳統業務。通過整合服務資源，該公司希望讓營銷人員更便捷地獲取多元化服務。

裏德指出，隨着營銷環境持續變化，特別是面對人工智能帶來的行業變革，WPP必須加速轉型。

“要成功運用AI技術，我們必須將創意、媒體與製作深度融合。精簡後的WPP子公司體系將更有利於實現這一目標。“他補充道。

針對合併可能引發的裁員問題，裏德回應稱此舉旨在讓VML加大對創意、戰略與技術等領域的投入。“部分非客户對接崗位可能會受影響，但核心是將資源集中在客户最關注的領域。”

VML負責人庫克表示，新公司將聚焦品牌體驗、客户體驗與商業轉化三大方向：“許多客户反饋表明，簡化架構能提升服務效能並增強業務關聯性。”

愛德華茲表示，選擇這個名字是為了展示其簡潔性。“我們本可以採用VMLY&R和Wunderman Thompson的組合名稱，但天哪，你能想象那個名字嗎？”她説。

計劃於下週公佈季度收益的WPP集團，在8月份下調了全年增長預期，原因是來自科技客户的美國收入減少以及科技項目支出延遲。

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本文發表於2023年10月18日的印刷版，標題為《WPP計劃合併旗下兩家代理公司》。