廣告能否重振舊金山？當地商業團體押注於此——《華爾街日報》

一羣舊金山的商界領袖正支持一項耗資400萬美元的廣告宣傳活動，旨在提升該市的形象和經濟。這是主要由公共部門主導的一系列拼湊式營銷努力中的最新舉措，目的是扭轉其下滑趨勢。

包括優步、李維斯和皮克斯在內的本土企業，以及OpenAI等新晉公司，都已將它們的名字借給了“一切從這裏開始”的宣傳活動，旨在提醒人們那些誕生於灣區的世界知名企業。

這些廣告牌、交通和社交媒體廣告由Advance SF委託製作，這是一個由舊金山一些最大僱主支持的非營利商業組織，主要由金融科技先驅克里斯·拉森和Gap董事長鮑勃·費希爾資助。這些廣告在下個月的亞太經合組織領導人會議之前推出，該會議將在全市範圍內舉行。

“一切從這裏開始”是旨在提升舊金山命運的最新營銷活動。這座城市最近因犯罪率上升、無家可歸者增多、辦公室空置以及市中心區衰落而面臨公共形象問題。

舊金山官方旅遊協會SF Travel在5月表示，將花費600萬美元開展全球性的“永遠是舊金山”活動，以吸引疫情後的商務和休閒遊客重返該市。與此同時，一項名為“舊金山之心”的社交媒體推廣活動於2月啓動，旨在展示市中心的活動和企業。SF Travel在3月預計，2023年將有2390萬人訪問該市，比2022年的2190萬有所增加，但仍低於2019年疫情前的2600多萬。

“一切從這裏開始”同樣不涉及政治，旨在吸引私營部門而非選民或民選官員的注意。

該廣告活動的聯合創始人兼聯合主席、總部位於舊金山的廣告公司Goodby, Silverstein & Partners的Rich Silverstein表示，該活動旨在提醒企業，這座城市有着孕育財務成功的歷史先例。該活動的旗艦廣告甚至追溯到鐵路的發明，以説服觀眾這座城市是美國創新的真正家園。

“這不是一個旅遊宣傳活動，我會説‘一切都很好’，”Silverstein説。“不，我想談論真相，而真相是——如果你曾經有過創辦公司的想法，或者一個全新的創意，它很可能就是在這裏發生的。”

其他城市和州也在疫情後試圖重新塑造或調整自己的形象。康涅狄格州本週同樣推出了一項活動，旨在突出該州培養企業家和創造者的歷史先例，口號是“在這裏實現”。而在三月份，紐約市合作組織借鑑了1977年“我愛紐約”的口號，發起了“我們愛紐約”活動，這一舉動引發了紐約人相當多的嘲諷。

廣告界的傳説部分歸功於最初的“我愛紐約”活動幫助紐約走出了自身的低迷，上世紀70年代的特點是犯罪、破產和遊客數量減少。Silverstein表示，他看到了與當今舊金山的相似之處。

他表示，舊金山無法通過廣告宣傳解決自身的問題，“但你能做的是點燃火花。”

“我相信城裏足夠多的聰明人會站出來説’受夠了——我們必須解決這個問題’，“他説，“這不是廣告宣傳的事。而是要像戰鬥口號一樣喊出’是的，也許我們能行’。”

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