奧姆尼康以8.35億美元收購電商公司Flywheel Digital——《華爾街日報》

廣告控股公司宏盟集團表示，預計Flywheel Digital將增強其在電子商務和零售媒體服務領域的競爭力。圖片來源：宏盟集團廣告控股公司宏盟集團宣佈，已同意以約8.35億美元的淨現金價格收購Flywheel Digital，稱這是該公司有史以來最大規模的收購。

Flywheel是英國B2B媒體、會展及數據分析公司Ascential旗下的數字商務部門，該公司還擁有戛納國際創意節。Flywheel提供的服務旨在幫助品牌在亞馬遜、沃爾瑪和阿里巴巴等企業運營的數字市場上銷售商品。

宏盟集團旗下擁有BBDO、OMD和TBWA等廣告公司，該集團押注Flywheel的加入將使其數字商務和零售媒體服務對客户更具吸引力。

近年來，電子商務和零售媒體經歷了爆炸式增長。在零售媒體領域，雜貨店和大賣場連鎖店等企業利用客户數據為廣告主提供觸達消費者的途徑。

宏盟集團首席執行官莊任（John Wren）表示：“Flywheel為宏盟帶來了行業增長最快領域——零售電子商務和零售媒體——的規模化能力。我們具備部分能力，但他們是該領域的領導者。”

雷恩表示，公司第一反應通常是自主構建能力而非收購，但Flywheel已積累了顯著的先發優勢。

“當我派三名頂尖技術專家去考察[Flywheel]時，他們基本認定’你們無法複製他們的成果。這需要同等資金和至少五年時間’——而且前提是行業停滯不前，但現實顯然不會如此。”

雷恩補充説，當品牌方要求代理商競標業務時，他們正重點關注數字商務和零售媒體領域。

“至少會粗略評估我們的能力水平，“他説，“我們在這方面一直很成功，特別是獲得了應有的市場份額，但這次收購將讓我們脱穎而出。”

隨着電商對品牌的重要性提升，對宏盟集團及其競爭對手而言電商已成為日益重要的戰略重點，這促使陽獅集團去年收購了電商軟件公司Profitero來為營銷者提供分析服務。

Flywheel為品牌提供零售媒體和電商全鏈條的信息工具，包括跨平台商品管理、競品定價分析、商品圖文優化建議以及銷售表現追蹤等功能。

宏盟媒體集團首席執行官弗洛裏安·亞當斯基表示，該公司將幫助宏盟客户為消費者定製在線服務方案。該集團整合了宏盟旗下媒介代理與數據服務資源。

即將執掌宏盟集團Flywheel業務板塊的鄧肯·佩因特。圖片來源：Ascential"當顧客進入亞馬遜等市場的特定商品頁面時，Flywheel在優化所謂’商品詳情頁’方面具有核心優勢，“亞當斯基表示。這可能包括根據特定消費者的潛在需求，調整頁面展示產品的顏色和型號變體。

亞當斯基稱，該公司還將幫助宏盟客户應對全球趨勢，例如根據區域需求波動調整定價，或在特定時段和地區增加促銷活動。

Flywheel將作為宏盟集團內部的"專業業務板塊"運作，與醫療健康和精準營銷等業務並列。宏盟表示該板塊將由現任Ascential首席執行官鄧肯·佩因特領導。

Ascential宣佈，其情報與活動部門現任首席執行官菲利普·托馬斯將接替佩因特出任公司CEO。

作為交易的一部分，Flywheel全球2000多名員工將加入宏盟集團，交易預計於2024年第一季度完成。

聯繫記者梅根·格雷厄姆：[email protected]

本文發表於2023年10月31日印刷版，標題為《廣告巨頭宏盟集團收購Flywheel Digital》。