蘋果銷售下滑 中國市場拖累財報表現——《華爾街日報》

蘋果 公司表示銷售額連續第四個季度下滑，其中中國市場出現下降，原因是該公司面臨中國廣泛的經濟放緩以及來自競爭對手華為技術有限公司的新競爭。

9月季度標誌着蘋果公司總收入連續第四個季度同比下降，這是多年來最長的下滑。蘋果銷售額為895億美元，較上年同期下降不到1%，基本符合分析師的預期，儘管約230億美元的淨利潤超出了預期。

蘋果股價在盤後交易中下跌約3%，此前一位公司高管表示12月季度的收入將與去年相似。

儘管智能手機需求出現廣泛市場下滑，但這家位於加州庫比蒂諾的公司表示，其iPhone業務增長2.8%，達到438億美元，與分析師的預期相符。這家科技巨頭在9月發佈了iPhone 15系列的四款新手機，其中包括採用鈦金屬外殼和更好攝像頭的型號。

該公司在中國的業務是其第三大市場，萎縮2.5%至151億美元，未達到分析師的預期。在中國，蘋果正面臨廣泛的經濟放緩、更激烈的國內競爭以及政府加強的審查。

“中國一直是世界上競爭最激烈的市場，我們認為這種情況將繼續下去，”蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里在接受採訪時表示。

馬埃斯特里補充説，在中國城市地區最暢銷的四款手機均為iPhone，公司認為其在中國大陸的市場份額實際上有所提升。

當季期間，蘋果的競爭對手華為憑藉新款高端手機捲土重來，此前由於西方技術制裁，華為被排除在市場之外多年。這家中國手機廠商在9月發佈的Mate 60 Pro據稱採用國產技術實現了接近5G的無線速度。

“華為將帶來強勁的逆風，”蘋果股東、Zacks Investment Management的客户投資組合經理布萊恩·馬爾伯裏表示。他説，服務部門增長約16%的表現是一線希望。

根據Counterpoint Research的數據，在截至9月的三個月裏，華為智能手機在中國的銷量同比增長37%，而蘋果的iPhone銷量下降了10%。這家研究公司表示，同期中國智能手機總銷量下降了3%。

蘋果在9月發佈了iPhone 15系列手機。圖片來源：Beata Zawrzel/Zuma Press《華爾街日報》在9月報道稱，中國最近下令中央政府工作人員不得在工作中使用iPhone或其他外國品牌手機。

中國的這些挑戰令蘋果投資者感到不安，自今年夏季早些時候創下歷史新高以來，蘋果股價已下跌超過10%。6月下旬，蘋果成為全球首家市值突破3萬億美元的公司。

在這些挑戰中，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克於10月對中國進行了一次意外而旋風式的訪問，拜訪了一家關鍵供應商並會見了中國高級官員。

蘋果的業績為科技公司這個動盪的財報季畫上了句號，許多公司在經歷疫情後的低迷後恢復了強勁的收入增長，但也面臨着投資者對任何疲軟跡象的警惕。

微軟、亞馬遜、Meta Platforms和谷歌母公司Alphabet在數字廣告、電子商務和雲計算等不同領域報告了強勁的增長和利潤率提升，股東們對那些披露了人工智能投資初步回報的公司反應積極。

過去幾年，蘋果一直在推動消費者購買價格更高的iPhone Pro機型，以在智能手機出貨量放緩的情況下保持銷售增長。但分析師表示，這種增長策略可能已達到極限，因為蘋果現在幾乎已經觸及了所有潛在的Pro客户。

根據Counterpoint Research的數據，在截至9月的季度中，美國智能手機出貨量同比下降了19%，其中iPhone下降了11%，儘管這可能部分是由於iPhone 15的發佈時間比去年的機型晚。

作者：亞倫·蒂利，郵箱：[email protected]

出現在2023年11月3日的印刷版中，標題為’中國銷售疲軟給蘋果帶來壓力’。