LVMH收購明星青睞眼鏡品牌 - 華爾街日報

巴黎——路威酩軒集團(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton) 已同意收購總部位於洛杉磯的眼鏡製造商Barton Perreira，這是該奢侈品巨頭將其業務擴展到具有廣泛市場吸引力的商品的部分舉措。

近年來，眼鏡已成為有抱負的奢侈品消費者在購買更昂貴物品（如手提包）之前首先購買的商品之一。這促使路威酩軒和其他奢侈品公司逐漸擺脱與製造商的第三方許可協議，轉而發展內部眼鏡業務。

據熟悉交易的人士稱，路威酩軒以約8000萬美元的價格收購Barton Perreira，為這家法國公司新興的眼鏡部門增添了一個著名的鏡架製造商。

近年來，Barton Perreira在美國積累了一批忠實的追隨者，桑德拉·布洛克(Sandra Bullock)、黛米·洛瓦託(Demi Lovato)和瑞恩·高斯林(Ryan Gosling)等一線明星都被發現佩戴其眼鏡。該品牌的鏡架在日本製造，在紐約、科羅拉多州阿斯彭、密蘇里州堪薩斯城和蒙大拿州博茲曼設有門店。

該品牌由比爾·巴頓(Bill Barton)和帕蒂·佩雷拉(Patty Perreira)於2007年創立，兩人此前曾為Oliver Peoples工作，之後該品牌被Oakley收購。兩人都將留任公司，其眼鏡售價為每副數百美元。

路威酩軒計劃通過與歐洲和亞洲的高端商店合作銷售其眼鏡，將該品牌擴展到美國以外。該公司還計劃開設一批獨立的Barton Perreira門店，最初將在歐洲。

“該品牌在美國享有盛譽且根基深厚，但我們看到了將其推向全球的巨大機遇。”LVMH集團眼鏡部門Thélios負責人亞歷山德羅·扎納爾多表示。

LVMH集團將把Barton Perreira品牌業務拓展至美國以外市場。圖片來源：Astrid Stawiarz/Getty Images for Goodman’s Men’s Store奢侈品集團正紛紛進軍眼鏡、美妝和香水領域，以此吸引可能暫時無力購買手袋或腕錶、但未來具備消費潛力的年輕新客羣。

眼鏡行業也在發生變化，部分消費者為追趕時尚趨勢更頻繁地更換眼鏡。

“對消費者而言，眼鏡越來越遵循時尚邏輯。”扎納爾多説道。

據研究機構Fortune Business Insights預測，眼鏡市場規模將從2023年的1616.1億美元增長至2030年的2464.7億美元。

Thélios為迪奧、芬迪、紀梵希等LVMH旗下品牌設計並分銷鏡架。通過收購更多LVMH品牌授權及拓展新市場，其過去兩年銷售額實現翻番。

LVMH集團於2017年創立Thélios，旨在突破奢侈品行業傳統模式——品牌方通常將名稱授權給專業製造商進行鏡架設計和眼鏡生產。

將眼鏡業務收歸內部運營，使LVMH能從產品中獲取更大利潤份額，並賦予公司在質量、分銷和營銷方面更強的掌控力。

扎納爾多表示，過去品牌的眼鏡系列與其他產品線關聯甚微。如今，每個品牌的美學理念與其眼鏡產品的聯繫更為緊密。

“我們試圖掌控這條價值鏈，從品牌總部到終端消費者保持高度一致性，實現全鏈路貫通。“扎納爾多説道。

除收購賽琳、斯特拉·麥卡特尼和芬迪等LVMH旗下品牌的授權外，Thélios還通過併購實現擴張。九月，該公司宣佈將收購法國高端太陽鏡品牌Vuarnet，具體金額未披露。

該眼鏡部門還提升了製造能力。上週，其收購了位於2018年投產的20萬平方英尺工廠附近的意大利生產基地，並在鄰近區域設有金屬加工工坊。

扎納爾多指出，奢侈品牌過去對眼鏡產品重視不足，部分消費者認為其眼鏡不過是印着商標的塑料製品。

“我們的目標是真正將眼鏡提升至奢侈品的尊貴地位。“扎納爾多強調。

記者尼克·科斯托夫聯繫方式：[email protected]

本文發表於2023年11月6日印刷版，標題為《LVMH收購眼鏡品牌》